http://www.storyboardthat.com/da/articles/b/dragere-fem-kræfter

Porters Five Forces af Konkurrence

Af Nathanael Okhuysen

Af Nathanael Okhuysen

Se efter andre artikler i afsnittet Business Resources.

Porters Five Forces

Industriel organisation er en fagområde, der undersøger forskellene mellem den ”perfekte” konkurrence mellem virksomheder, der findes i økonomi lærebøger, og de ”ufuldkomne” konkurrence fundet i den virkelige verden. Et værktøj der stammer fra marken er Michael Porters ”fem kræfter” analyse, fra begyndelsen af sin skelsættende bog, konkurrencedygtig strategi.

Porter udviklet fem kræfter analyse som en mere stringent variation af udbredte SWOT-analyse. Rammerne fokuserer på graden af ​​konkurrence inden for en branche til at vurdere en virksomheds strategiske position. I modsætning til SWOT-analysen, de fem kræfter undersøgelse af erhvervsklimaet, snarere end at undersøge en bestemt firma selv. Sammen med PEST analyse , det graver dybere ind i O pportunities og T hreats af SWOT.


De fem styrker

De fem kræfter Porter omfatter i sin analyse omfatter trusler fra nye aktører til en industri, rivalisering fra eksisterende virksomheder i branchen, truslen om substitution fra uden for branchen, og den respektive magt købere og sælgere. Lad os se på hver efter tur.


Trussel om nytilkomne

Når en virksomhed har ingen konkurrenter, kan de opkræve næsten enhver pris for deres produkt. Efterhånden som flere og mere konkurrence ind på markedet, overskud dråbe indtil sammenføjning industrien ikke længere appellerer til nye projekter. Adgangsbarrierer også afskrække denne nye konkurrence og kan resultere i monopoler, hvis de bliver tilstrækkelig høj.

Nogle faktorer, der øger adgangsbarrierer:

  • Krævede anlægsinvesteringer
  • Nøgle intellektuel ejendomsret
  • Specialist viden eller ekspertise
  • Stordriftsfordele
  • Forordning, statslige eller på anden måde

Trussel om Substitution

Substitution produkter er ikke bare et andet mærke (Pepsi vs Coke), men et alternativt produkt eller tjeneste helt (cola vs root beer vs mineralvand). Disse alternativer er ikke konkurrenter, de er en anden branche, men de truer med at erstatte og reducere efterspørgslen. Efterspørgslen elasticitet af et produkt kan være et godt udtryk for, hvor sårbar den er til udskiftning.

Nogle vigtige faktorer til at overveje:

  • Relative priser på mulige erstatninger
  • Relativ ydelse af potentielle erstatninger
  • Nem switching
  • Kunden inerti
  • Omkostninger ved skift

Power of Købere

I en branche, der kun har én forbruger eller en håndfuld meget kraftige forbrugere, disse købere har en betydelig indvirkning. Når Walmart eller McDonalds ændrer sine standarder for fødevaresikkerhed, kan dette have en bølgeeffekt gennem alle deres leverandører. Jo større asymmetri mellem køber og leverandøren (jo tættere forholdet er til en monopolstilling) de flere købere kan skubbe til lavere priser.

Flere faktorer til at overveje:

  • Omkostninger ved at skifte til en ny leverandør
  • Information til rådighed for køberne
  • Essentialness produkt til køberen (r)
  • Kursfølsomhed af købere
  • Samlet størrelse af markedet

Effekt af Leverandører

Leverandører er ét marked vil være købere i en anden, så de tilsvarende faktorer er på spil (antal leverandører, omkostningerne ved skift), men fra en anden vinkel. En yderligere faktor at overveje, er den specialisering af leverandørens produkt, der er, uanset om de står over trusler om substitution.

Nogle andre faktorer at overveje:

  • medarbejder solidaritet
  • Styrken af ​​distributionskanaler
  • Eksistensen af ​​råvarer
  • Mulighed for køberen at flytte produktionen in-house
  • Indflydelse af medfølgende punkt på omkostningerne

Konkurrencedygtige Rivalisering

Hvor nytilkomne udgøre en ekstern trussel mod virksomheder, de også udsat for konkurrence fra andre etablerede virksomheder inden for deres branche. Generelt er antallet og evne til konkurrenterne er den primære faktor til bestemmelse af niveauet af rivalisering inden for en sektor, men selv med undtagelse af direkte aftalt spil, kan virksomheder overholder uformelle adfærdskodekser, der hæmmer konkurrencen.

Specifikke faktorer, der øger rivalisering:

  • Stort antal virksomheder
  • Barrierer for at afslutte
  • Høje faste omkostninger
  • Lav kundeloyalitet
  • Langsom vækst på markedet

Start My Free Business Trial

Hver af disse kræfter skaber pres på industrien, skubber den mod fuldkommen konkurrence. Succesfulde virksomheder kan stadig anvende deres unikke styrker (kernekompetencer, netværk, etc.) i disse mere fuldkommen konkurrence miljøer, men det bliver sværere og sværere at få en kant. Af denne grund, er markederne under mindre pres ofte ses som mere rentable eller tiltrækkende.


Ved hjælp af Porters Five Forces

Hvordan kan man foretage en analyse

En af styrkerne ved rammen fem kræfter er sin elegance. Det er ikke vanskeligt at udføre en værdifuld analyse, selv om det sandsynligvis vil kræve nogle forskning. Start med nedenstående skabelon og en liste over de faktorer, der bidrager til hver kraft.

Ligesom en SWOT-analyse, opregne de faktorer i hver kategori og illustrere de mest fremtrædende. Hvis det er nyttigt, kan du yderligere analysere faktorer i hver kategori med en ekstra edderkop kortet.





Start My Free Business Trial

Når man foretage en analyse

Porters fem kræfter analyse er et vigtigt redskab for alle, der forsøger at vurdere den strategiske stående af en bestående virksomhed, eller overvejer en ny venture i en eksisterende industri. Selv borgere, der søger at investere i en virksomhed kan gøre brug af rammen til at vurdere fremtiden for den pågældende virksomhed.

Ejere eller officerer af eksisterende selskaber kunne gennemføre en fem kræfter analyse, sammen med andre værktøjer som SWOT , og PEST , at forstå eksterne faktorer, der kan påvirke deres forretning, hvordan man kan øge deres virksomheds modstandsdygtighed over for miljømæssige faktorer, eller at revurdere planerne efter et skift i markedet.

Er du tænker på at starte en lille virksomhed? Åbning af en restaurant eller mad lastbil? Måske en online butik eller en tjeneste? Selv en hurtig fem kræfter analyse kan hjælpe dig med at fastslå de udfordringer du sandsynligvis til ansigt, og de muligheder, du kan udnytte.

Start My Free Business Trial
Start My Free Business Trial

Hjælp Del Storyboard That!

Leder du Efter Mere?

Tjek resten af ​​vores Business Artikler og Ressourcer!

Alle Business Resources | Produktudvikling | Forhandling | Forretning Frameworks | Film og Video Resources

Start My Gratis Prøveversion
Start My Gratis Prøveversion
http://www.storyboardthat.com/da/articles/b/dragere-fem-kræfter
© 2017 - Clever Prototypes, LLC - Alle rettigheder forbeholdes.
Udforsk Vores Artikler og Eksempler

Prøv Vores Andre Hjemmesider!

Photos for Class - Søg efter skole-Safe, Creative Commons Billeder! (Det Selv Cites for dig!)
Quick Rubric - Nemt Lav and Share stor leder rubrikker!
Foretrækker et andet sprog?

•   (English) Porter’s Five Forces of Competition   •   (Español) Las Cinco Fuerzas de Competencia de Porter   •   (Français) Les Cinq Forces de la Concurrence de Porter   •   (Deutsch) Porters Fünf Kräfte des Wettbewerbs   •   (Italiana) Cinque Forze di Porter Della Concorrenza   •   (Nederlands) Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie   •   (Português) Cinco Forças de Competição da Porter   •   (עברית) חמשת הכוחות של תחרות של פורטר   •   (العَرَبِيَّة) القوى الخمس بورتر من المنافسة   •   (हिन्दी) पोर्टर के पांच बलों का प्रतियोगिता   •   (ру́сский язы́к) Пять сил Портера Конкуренции   •   (Dansk) Porters Five Forces af Konkurrence   •   (Svenska) Porters Five Forces av Konkurrens   •   (Suomi) Porterin Viiden Kilpailuvoimille   •   (Norsk) Porters Five Forces of Competition   •   (Türkçe) Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması   •   (Polski) Pięć Sióstr Konkursu Portera   •   (Româna) Porter Cinci Forțe ale Concurenței   •   (Ceština) Porterovy pět Síly Soutěže   •   (Slovenský) Porterove päť síl Súťaže   •   (Magyar) Porter öt Erők Verseny   •   (Hrvatski) Porterovih pet Snaga Natjecanja   •   (български) Петте Сили на Конкуренцията на Портър   •   (Lietuvos) Porterio Penkių Jėgų Konkurencijos   •   (Slovenščina) Porterjeve Pet Sile Konkurence   •   (Latvijas) Portera Piecu Spēku Konkurences   •   (eesti) Porteri Viie jõu Konkurents