http://www.storyboardthat.com/nl/articles/b/porters-vijf-krachten

Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie

Door Nathanael Okhuysen

Door Nathanael Okhuysen

Zoek naar andere artikelen in de sectie Business Resources.

Porter's Five Forces

Industriële organisatie is een vakgebied dat de verschillen tussen de 'perfecte' concurrentie tussen bedrijven gevonden in de economie leerboeken, en de 'onvolmaakte' concurrentie in de echte wereld onderzoekt. Een tool afgeleid van het veld is Michael Porter's "vijf krachten 'analyse, vanaf het allereerste begin van zijn baanbrekende boek, Competitive Strategy.

Porter ontwikkelde de vijf krachten analyse als een meer rigoureuze variant van het op grote schaal gebruikt SWOT-analyse. Het kader is gericht op het niveau van de concurrentie binnen een bedrijfstak om de strategische positie van een bedrijf te evalueren. In tegenstelling tot de SWOT-analyse, de vijf krachten enquête van de zakelijke omgeving, in plaats van de behandeling van een bepaalde onderneming zelf. Samen met de PEST-analyse , het graaft dieper in de O pportunities en T hreats van de SWOT.


The Five Forces

De vijf krachten Porter omvat in zijn analyse omvatten dreigingen van nieuwe toetreders tot de industrie, de rivaliteit van bestaande bedrijven in de industrie, de dreiging van substitutie van buiten de industrie, en de respectieve kracht van kopers en verkopers. Laten we eens kijken naar elk op hun beurt.


Dreiging van nieuwe toetreders

Wanneer een bedrijf heeft geen concurrenten, kunnen ze bijna elke prijs voor hun product op te laden. Naarmate meer en meer concurrentie op de markt komt, winst daling tot toetreding tot de industrie is niet langer aantrekkelijk voor nieuwe ondernemingen. Toetredingsdrempels ook deze nieuwe concurrentie tegen te gaan en kan leiden tot monopolies als ze voldoende hoog worden.

Sommige factoren die barrières te verhogen tot entry:

  • Vereiste kapitaalinvesteringen
  • Key intellectueel eigendom
  • Specialistische kennis of deskundigheid
  • Schaalvoordelen
  • Verordening, gouvernementele of anderszins

Dreiging van Substitutie

Vervangende stoffen zijn niet alleen een ander merk (Pepsi vs. Coke), maar een alternatief product of de dienst helemaal (cola vs. wortel bier versus mineraalwater). Deze alternatieven zijn geen concurrenten, ze zijn een andere branche, maar ze dreigen te vervangen en de vraag te verminderen. De vraag elasticiteit van een product kan een goede indicatie voor hoe kwetsbaar het is om substitutie.

Enkele belangrijke factoren om te overwegen:

  • Relatieve prijzen van mogelijke vervangers
  • Relatieve prestaties van mogelijke vervangers
  • Gemak van switching
  • Customer inertie
  • Kosten van switching

Kracht van Kopers

In een industrie die slechts een consument of een handvol zeer krachtige consumenten heeft deze kopers hebben een belangrijke impact. Wanneer zijn normen voor voedselveiligheid Walmart of McDonald's verandert, kan dit een rimpel effect door al hun leveranciers. Hoe groter de asymmetrie tussen de koper en de verkoper (de dichter de relatie is een monopsonie) hoe meer kopers kunnen aandringen op lagere prijzen.

Meer factoren te overwegen:

  • Kosten van de omschakeling naar een nieuwe leverancier
  • Informatie beschikbaar voor kopers
  • Essentialness van het product aan de koper (s)
  • Prijsgevoeligheid van kopers
  • De totale omvang van de markt

Kracht van Leveranciers

Leveranciers is een markt kopers in andere, zodat de vergelijkbare factoren in het spel (aantal leveranciers, de kosten van switching), maar vanuit een andere hoek. Een bijkomende factor die meespeelt is de specialisatie van het product van de leverancier, dat wil zeggen of zij bedreigingen van substitutie worden geconfronteerd.

Enkele andere factoren te overwegen:

  • werknemer solidariteit
  • Sterkte van de distributiekanalen
  • Het bestaan ​​van commodity-producten
  • Het vermogen van de koper om de productie in eigen huis bewegen
  • Invloed van geleverde product op de kosten

Concurrentiestrijd

Wanneer nieuwe toetreders een externe bedreiging voor ondernemingen vormen, ze ook te maken met concurrentie van andere gevestigde bedrijven binnen hun sector. In het algemeen, het aantal en de capaciteit van de concurrenten is de belangrijkste factor bij het bepalen van het niveau van rivaliteit binnen een sector, maar zelfs met uitzondering van regelrechte collusie, kunnen bedrijven zich houden aan informele gedragscodes die de concurrentie belemmeren.

Specifieke factoren die rivaliteit te verhogen:

  • Groot aantal bedrijven
  • Belemmeringen om af te sluiten
  • Hoge vaste kosten
  • Low klantenbinding
  • Trage groei van de markt

Start Mijn Free Business Trial

Elk van deze krachten ontstaat druk op de industrie, te duwen in de richting van volledige mededinging. Succesvolle bedrijven kunnen nog steeds hun unieke sterktes (kerncompetenties, netwerken, enz.) Toe te passen in deze meer perfect competitieve omgevingen, maar het wordt steeds moeilijker om een ​​voorsprong te krijgen. Daarom worden markten onder minder druk vaak beschouwd als voordeliger en aantrekkelijker.


Met behulp van Porter's Five Forces

Hoe kan ik een analyse uit te voeren

Een van de sterke punten van de vijf krachten kader zijn elegantie. Het is niet moeilijk om een ​​waardevolle analyse uit te voeren, hoewel het waarschijnlijk wat onderzoek vereist. Begin met de onderstaande template en een lijst van de factoren die bijdragen aan elke kracht.

Net als een SWOT-analyse, een lijst van de factoren die in elke categorie en illustreren de meest opvallende. Als is het nuttig, kunt u verder te analyseren factoren in elke categorie met een extra spin kaart.





Start Mijn Free Business Trial

Bij een analyse uit te voeren

Porter's vijf krachten analyse is een belangrijk instrument voor iedereen die probeert om de strategische positie van een bestaand bedrijf, of overweegt een nieuwe onderneming in een bestaande industrie te evalueren. Zelfs burgers die willen investeren in een bedrijf kan gebruik van het kader leveren aan de toekomst van het bedrijf te schatten in kwestie.

Eigenaren of officieren van bestaande bedrijven zouden een vijf krachten analyse uit te voeren, samen met andere tools zoals SWOT en PEST , externe factoren die hun bedrijf kan van invloed zijn te begrijpen, hoe de veerkracht van hun bedrijf te verhogen tot omgevingsfactoren, of om plannen te herzien na een shift op de markt.

Bent u denken aan het starten van een klein bedrijf? Het openen van een restaurant of voedsel truck? Misschien een online winkel of dienst? Zelfs een snelle vijf krachten analyse kan u helpen om de uitdagingen die je waarschijnlijk geconfronteerd bent vast te stellen, en de mogelijkheden die u kunt profiteren van.

Start Mijn Free Business Trial
Start Mijn Free Business Trial

Hulp Share Storyboard That!

Op Zoek Naar Meer?

Controleer de rest van onze Business artikelen en middelen!

All Business Resources | Product Development | Onderhandelen | Zakelijk Frameworks | Film en Video Resources

Start My Free Trial
Start My Free Trial
http://www.storyboardthat.com/nl/articles/b/porters-vijf-krachten
© 2017 - Clever Prototypes, LLC - Alle rechten voorbehouden.
Ontdek Onze Artikelen en Voorbeelden

Probeer ook Onze Andere Sites!

Photos for Class - Zoeken naar School-Safe, Creative Commons Foto's! (Het Cites Zelfs voor u!)
Quick Rubric - gemakkelijk Zorg and Share goed uitziende Rubrieken!
Liever een andere taal?

•   (English) Porter’s Five Forces of Competition   •   (Español) Las Cinco Fuerzas de Competencia de Porter   •   (Français) Les Cinq Forces de la Concurrence de Porter   •   (Deutsch) Porters Fünf Kräfte des Wettbewerbs   •   (Italiana) Cinque Forze di Porter Della Concorrenza   •   (Nederlands) Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie   •   (Português) Cinco Forças de Competição da Porter   •   (עברית) חמשת הכוחות של תחרות של פורטר   •   (العَرَبِيَّة) القوى الخمس بورتر من المنافسة   •   (हिन्दी) पोर्टर के पांच बलों का प्रतियोगिता   •   (ру́сский язы́к) Пять сил Портера Конкуренции   •   (Dansk) Porters Five Forces af Konkurrence   •   (Svenska) Porters Five Forces av Konkurrens   •   (Suomi) Porterin Viiden Kilpailuvoimille   •   (Norsk) Porters Five Forces of Competition   •   (Türkçe) Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması   •   (Polski) Pięć Sióstr Konkursu Portera   •   (Româna) Porter Cinci Forțe ale Concurenței   •   (Ceština) Porterovy pět Síly Soutěže   •   (Slovenský) Porterove päť síl Súťaže   •   (Magyar) Porter öt Erők Verseny   •   (Hrvatski) Porterovih pet Snaga Natjecanja   •   (български) Петте Сили на Конкуренцията на Портър   •   (Lietuvos) Porterio Penkių Jėgų Konkurencijos   •   (Slovenščina) Porterjeve Pet Sile Konkurence   •   (Latvijas) Portera Piecu Spēku Konkurences   •   (eesti) Porteri Viie jõu Konkurents