http://www.storyboardthat.com/no/articles/b/porters-fem-krefter

Porters Five Forces of Competition

Ved Nathanael Okhuysen

Av Nathanael Okhuysen

Se etter andre artikler i delen Business Resources.

Porters Five Forces

Industriell organisering er et fagområde som undersøker forskjellene mellom den “perfekte” konkurranse blant selskapene som finnes i lærebøker i økonomi, og “ufullkommen” konkurranse som finnes i den virkelige verden. Ett verktøy avledet fra feltet er Michael Porter er “fem krefter” analyse, helt fra begynnelsen av sin banebrytende bok, Konkurransestrategi.

Porter utviklet fem krefter analyse som en mer stringent variant av den brukte swot analyse. Rammeverket fokuserer på nivået på konkurransen innenfor en bransje for å vurdere selskapets strategiske posisjon. I motsetning til SWOT-analyse, de fem kreftene kartlegge forretningsmiljø, i stedet for å undersøke en bestemt foretaket selv. Sammen med PEST analyse , graver dypere inn i de U-pportunities og T hreats av SWOT.


De fem styrker

De fem kreftene Porter omfatter i sin analyse omfatter trusler fra nye aktører til en bransje, rivalisering fra eksisterende bedrifter i bransjen, trusselen om erstatning fra utenfor bransjen, og de respektive kraft av kjøpere og selgere. La oss se på hver etter tur.


Trusselen om nyetableringer

Når et selskap har ingen konkurrenter, de kan lade nesten enhver pris for sitt produkt. Ettersom mer og mer konkurranse kommer inn i markedet, fortjeneste fall inntil han begynte i bransjen er ikke lenger attraktivt for nye etableringer. Etableringshindringer også avskrekke denne nye konkurransen og kan føre til monopoler hvis de blir tilstrekkelig høy.

Noen faktorer som øker barrierer til oppføring:

  • Nødvendige investeringer
  • Key åndsverk
  • Spesialist kunnskap eller ekspertise
  • Stordriftsfordeler
  • Regulering, statlig eller på annen måte

Trussel om Innbytte

Substitusjon produkter er ikke bare et annet merke (Pepsi vs Coke), men et alternativt produkt eller tjeneste helt (cola vs vørterøl vs. mineralvann). Disse alternativene er ikke konkurrenter, de er en annen bransje, men de truer med å erstatte og redusere etterspørselen. Etterspørselen elastisitet av et produkt kan være en god proxy for hvor sårbar den er å bytte.

Noen viktige faktorer å vurdere:

  • Relative prisene på potensielle erstattere
  • Relative utviklingen av potensielle erstattere
  • Lett å endre
  • Customer treghet
  • Kostnad for veksling

Power of Kjøpere

I en bransje som bare har en forbruker eller en håndfull av svært kraftige forbrukere, disse kjøperne har en betydelig innvirkning. Når Walmart eller McDonalds endrer sine standarder for matvaresikkerhet, kan dette få ringvirkninger gjennom alle sine leverandører. Jo større asymmetri mellom kjøper og leverandør (jo nærmere forholdet er i monopsony) jo flere kjøpere kan presse for lavere priser.

Flere faktorer å vurdere:

  • Kostnad for å bytte til en ny leverandør
  • Informasjon tilgjengelig for kjøpere
  • Essentialness av produktet til kjøperen (e)
  • Prissensitivitet av kjøpere
  • Totale størrelsen på markedet

Power of leverandører

Leverandører er ett marked vil være kjøpere i en annen, slik at lignende faktorer spiller inn (antall leverandører, kostnader for switching), men fra en annen vinkel. En ekstra faktor å vurdere er spesialisering av leverandørens produkt, det vil si om de står overfor trusler om substitusjon.

Noen andre faktorer å vurdere:

  • Medarbeider solidaritet
  • Styrken av distribusjonskanaler
  • Eksistensen av råvareprodukter
  • Evne til kjøperen å flytte produksjon in-house
  • Påvirkning av medfølgende element på kostnads

konkurranse~~POS=TRUNC Rivalisering

Hvor nye aktører utgjøre en ekstern trussel mot selskaper, de også møte konkurranse fra andre etablerte bedrifter innen sin bransje. Vanligvis er antallet og evnen til konkurrenter den primære faktor i å bestemme nivået av rivalisering innenfor en sektor, men selv uten direkte sammensvergelser, kan selskaper holder seg til uformelle regler for oppførsel som hemmer konkurransen.

Spesifikke faktorer som øker rivalisering:

  • Stort antall bedrifter
  • Utgangsbarrierer
  • Høye faste kostnader
  • Lav kundelojalitet
  • Langsom vekst i markedet

Begynn My Free Business Trial

Hver av disse kreftene skaper press på bransjen, presser det mot perfekt konkurranse. Vellykkede bedrifter kan fortsatt bruke sine unike styrker (kjernekompetanse, nettverk, etc.) i disse mer perfekt konkurransedyktige miljøer, men det blir stadig vanskeligere å få en kant. Av denne grunn er markeder under mindre press ofte sett på som mer lønnsomt eller attraktiv.


Ved hjelp av Porters Five Forces

Hvordan gjennomføre en analyse

En av styrkene til fem styrker rammeverket er sin eleganse. Det er ikke vanskelig å utføre en verdifull analyse, men det vil trolig kreve noen undersøkelser. Start med malen nedenfor og liste opp faktorer som bidrar til hver kraft.

Akkurat som en SWOT-analyse, liste opp faktorer i hver kategori, og illustrerer den mest fremtredende. Hvis det er nyttig, kan du ytterligere analysere faktorer i hver kategori med en ekstra edderkopp kartet.





Begynn My Free Business Trial

Ved å gjennomføre en analyse

Porters fem krefter analyse er et viktig verktøy for alle som prøver å evaluere strategiske stående av et eksisterende selskap, eller vurderer en ny venture i en eksisterende industri. Selv borgere som ønsker å investere i et selskap kan gjøre bruk av rammeverket for å anslå fremtiden for det aktuelle selskapet.

Eiere eller ledere av eksisterende bedrifter kan gjennomføre en fem styrker analyse, sammen med andre verktøy som SWOT og PEST , for å forstå eksterne faktorer som kan påvirke deres virksomhet, hvordan å øke selskapets fleksibilitet til miljøfaktorer, eller å revurdere planene etter et skift på markedet.

Tenker du på å starte en liten bedrift? Åpne en restaurant eller mat lastebil? Kanskje en nettbutikk eller tjeneste? Selv en rask fem styrker analyse kan hjelpe deg å finne de utfordringene du sannsynligvis til å møte, og de muligheter du kan kapitalisere på.

Begynn My Free Business Trial
Begynn My Free Business Trial

Hjelp Del Storyboard That!

Leter du Etter Mer?

Sjekk ut resten av våre Business artikler og ressurser!

Alle Business Resources | Product Development | forhandling | Forretningsrammer | Film og Video Resources

Begynn My Free Trial
Begynn My Free Trial
http://www.storyboardthat.com/no/articles/b/porters-fem-krefter
© 2017 - Clever Prototypes, LLC - Alle rettigheter reservert.
Utforsk Våre Artikler og Eksempler

Prøv Våre Andre Nettsteder!

Photos for Class - Søk etter skole-Safe, Creative Commons bilder! (Det Selv Sitater for deg!)
Quick Rubric - Lett Lag og Del flotte rubrikkene!
Foretrekker et annet språk?

•   (English) Porter’s Five Forces of Competition   •   (Español) Las Cinco Fuerzas de Competencia de Porter   •   (Français) Les Cinq Forces de la Concurrence de Porter   •   (Deutsch) Porters Fünf Kräfte des Wettbewerbs   •   (Italiana) Cinque Forze di Porter Della Concorrenza   •   (Nederlands) Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie   •   (Português) Cinco Forças de Competição da Porter   •   (עברית) חמשת הכוחות של תחרות של פורטר   •   (العَرَبِيَّة) القوى الخمس بورتر من المنافسة   •   (हिन्दी) पोर्टर के पांच बलों का प्रतियोगिता   •   (ру́сский язы́к) Пять сил Портера Конкуренции   •   (Dansk) Porters Five Forces af Konkurrence   •   (Svenska) Porters Five Forces av Konkurrens   •   (Suomi) Porterin Viiden Kilpailuvoimille   •   (Norsk) Porters Five Forces of Competition   •   (Türkçe) Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması   •   (Polski) Pięć Sióstr Konkursu Portera   •   (Româna) Porter Cinci Forțe ale Concurenței   •   (Ceština) Porterovy pět Síly Soutěže   •   (Slovenský) Porterove päť síl Súťaže   •   (Magyar) Porter öt Erők Verseny   •   (Hrvatski) Porterovih pet Snaga Natjecanja   •   (български) Петте Сили на Конкуренцията на Портър   •   (Lietuvos) Porterio Penkių Jėgų Konkurencijos   •   (Slovenščina) Porterjeve Pet Sile Konkurence   •   (Latvijas) Portera Piecu Spēku Konkurences   •   (eesti) Porteri Viie jõu Konkurents