http://www.storyboardthat.com/no/articles/b/porters-fem-krefter

Hva er Porters fem Styrker av Konkurranse?

Ved Nathanael Okhuysen

Av Nathanael Okhuysen

Se etter andre artikler i delen Business Resources.

Porter's Five Forces



Lag en Storyboard 

(Dette vil starte en 2 ukers gratis prøveversjon - ingen kredittkort nødvendig)


Industriell organisasjon er et fagområde som undersøker forskjellene mellom den "perfekte" konkurransen blant selskaper som finnes i økonomibøker, og den "ufullkomne" konkurransen som finnes i den virkelige verden. Et verktøy utvunnet fra feltet er Michael Porters "five forces" -analyse, fra begynnelsen av sin seminal bok, Competitive Strategy .

Porter utviklet de fem kreftanalysene som en strengere variasjon av den brukte SWOT-analysen. Rammen fokuserer på nivået på konkurranse i en bransje for å evaluere selskapets strategiske posisjon. I motsetning til SWOT-analysen, undersøker de fem kreftene bedriftsmiljøet, i stedet for å undersøke et bestemt firma selv. Sammen med PEST-analysen graver den dypere inn i O pportunities og T hats av SWOT.


De fem styrker

De fem kreftene Porter inkluderer i sin analyse, omfatter trusler fra nytilkomne til en industri, rivalisering fra eksisterende firmaer i bransjen, trusselen om substitusjon fra utenfor bransjen, og den respektive kraften til kjøpere og selgere. La oss se på hverandre.



Lag en Storyboard 

(Dette vil starte en 2 ukers gratis prøveversjon - ingen kredittkort nødvendig)


Trussel mot nye deltakere

Når et selskap ikke har konkurrenter, kan de lade nesten hvilken som helst pris for sitt produkt. Etter hvert som mer og mer konkurranse går inn i markedet, faller overskuddet inntil det ikke lenger tiltrekker seg nye virksomheter å bli med i bransjen. Barrierer for oppføring avskrekker også denne nye konkurransen og kan føre til monopol hvis de blir tilstrekkelig høye.

Noen faktorer som øker adgangsbarrierer:

  • Påkrevde kapitalinvesteringer
  • Nøkkel intellektuell eiendom
  • Spesialkunnskap eller kompetanse
  • Stordriftsfordeler
  • Forskrift, regjeringen eller på annen måte

Trussel mot erstatning

Substitusjonsprodukter er ikke bare et annet merke (Pepsi vs Coke), men et alternativt produkt eller en tjeneste helt (cola vs root beer vs mineralvann). Disse alternativene er ikke konkurrenter, de er en annen bransje, men de truer med å erstatte og redusere etterspørselen. Etterspørselselasticiteten til et produkt kan være en god proxy for hvor sårbar det er å bytte ut.

Noen viktige faktorer å vurdere:

  • Relative priser på potensielle erstatninger
  • Relativ ytelse av potensielle erstatninger
  • Lett å bytte
  • Kunde tröghet
  • Kostnad for bytte

Kraft av kjøpere

I en bransje som bare har en forbruker eller en håndfull meget kraftige forbrukere, har disse kjøpere en betydelig innvirkning. Når Walmart eller McDonald setter sine standarder for mattrygghet, kan dette ha en krusningseffekt gjennom alle sine leverandører. Jo større asymmetrien mellom kjøperen og leverandøren (jo nærmere forholdet er med en monopsony), jo flere kjøpere kan presse for lavere priser.

Flere faktorer å vurdere:

  • Kostnad ved bytte til en ny leverandør
  • Informasjon tilgjengelig for kjøpere
  • Essentialness av produktet til kjøperen (e)
  • Prisfølsomhet for kjøpere
  • Total størrelse på markedet

Leverandørens makt

Leverandører er ett marked vil være kjøpere i en annen, så de samme faktorene er på spill (antall leverandører, kostnad ved bytte), men fra en annen vinkel. En ytterligere faktor å vurdere er spesialiseringen av leverandørens produkt, det vil si om de står overfor trusler om substitusjon.

Noen andre faktorer å vurdere:

  • Ansattes solidaritet
  • Styrken på distribusjonskanaler
  • Eksistens av råvarer
  • Mulighet for kjøperen til å flytte produksjonen internt
  • Påvirkning av levert vare på kostnad

Konkurransedyktig rivalisering

Hvor nye aktører utgjør en ekstern trussel mot selskapene, står de også overfor konkurranse fra andre etablerte bedrifter innen deres bransje. Generelt er antallet og mulighetene til konkurrenter den primære faktoren for å bestemme nivået på rivalisering innen en sektor, men selv utelukkende uforstyrret samspill, kan selskapene overholde uformelle adferdskodekser som hemmer konkurransen.

Spesifikke faktorer som øker rivaliteten:

  • Stort antall bedrifter
  • Barrierer for utgang
  • Høye faste kostnader
  • Lav kundeloyalitet
  • Langsom markedsvekst


Lag en Storyboard 

(Dette vil starte en 2 ukers gratis prøveversjon - ingen kredittkort nødvendig)



Lag en Storyboard 

(Dette vil starte en 2 ukers gratis prøveversjon - ingen kredittkort nødvendig)


Porter's Five Forces
Porter's Five Forces

Eksempel

Tilpass denne Storyboard

(Dette vil starte en 2 ukers gratis prøveversjon - ingen kredittkort nødvendig)


Hver av disse styrkene skaper press på industrien, og presser den mot perfekt konkurranse. Vellykkede bedrifter kan fortsatt bruke sine unike styrker (kjernekompetanse, nettverk, etc.) i disse mer perfekt konkurransedyktige miljøene, men det blir stadig vanskeligere å få en kant. Av denne grunn blir markeder med mindre press ofte sett som mer lønnsomme eller attraktive.


Bruke Porter's Five Forces

Hvordan gjennomføre en analyse

En av styrkene til de fem kreftene er dens eleganse. Det er ikke vanskelig å utføre en verdifull analyse, men det vil trolig kreve noen undersøkelser. Start med malen under og oppgi de faktorene som bidrar til hver kraft.

Akkurat som en SWOT-analyse, oppgi faktorene i hver kategori og illustrere det mest fremtredende. Hvis det er nyttig, kan du videre analysere faktorer i hver kategori med et ekstra spider kart.



Lag en Storyboard 

(Dette vil starte en 2 ukers gratis prøveversjon - ingen kredittkort nødvendig)



Lag en Storyboard 

(Dette vil starte en 2 ukers gratis prøveversjon - ingen kredittkort nødvendig)






Når å gjennomføre en analyse

Porters femstyrkeanalyse er et viktig verktøy for alle som prøver å evaluere strategisk status for et eksisterende selskap, eller vurderer et nytt venture i en eksisterende bransje. Selv borgere som ønsker å investere i et selskap kan gjøre bruk av rammene for å estimere fremtiden for det aktuelle selskapet.

Eiere eller offiserer i eksisterende selskaper kan gjennomføre en femkreftanalyse sammen med andre verktøy som SWOT og PEST , for å forstå eksterne faktorer som kan påvirke virksomheten deres, hvordan å øke selskapets motstand mot miljøfaktorer, eller å revurdere planer etter et skifte på markedet.

Tenker du på å starte en liten bedrift? Å åpne en restaurant eller matbil? Kanskje en nettbutikk eller tjeneste? Selv en rask fem styrkeranalyse kan hjelpe deg med å finne utfordringene du sannsynligvis vil møte, og mulighetene du kan utnytte.



Lag en Storyboard 

(Dette vil starte en 2 ukers gratis prøveversjon - ingen kredittkort nødvendig)



Lag en Storyboard 

(Dette vil starte en 2 ukers gratis prøveversjon - ingen kredittkort nødvendig)


Five Forces Narrative
Five Forces Narrative

Eksempel

Tilpass denne Storyboard

(Dette vil starte en 2 ukers gratis prøveversjon - ingen kredittkort nødvendig)



Lag en Storyboard 

(Dette vil starte en 2 ukers gratis prøveversjon - ingen kredittkort nødvendig)



Hjelp Del Storyboard That!

Leter du Etter Mer?

Sjekk ut resten av våre Business artikler og ressurser!

Alle Business Resources | Product Development | forhandling | Forretningsrammer | Film og Video Resources

Begynn My Free Trial
Begynn My Free Trial
http://www.storyboardthat.com/no/articles/b/porters-fem-krefter
© 2018 - Clever Prototypes, LLC - Alle rettigheter reservert.
Utforsk Våre Artikler og Eksempler

Prøv Våre Andre Nettsteder!

Photos for Class - Søk etter skole-Safe, Creative Commons bilder! (Det Selv Sitater for deg!)
Quick Rubric - Lett Lag og Del flotte rubrikkene!
Foretrekker et annet språk?

•   (English) Porter’s Five Forces of Competition   •   (Español) Las Cinco Fuerzas de Competencia de Porter   •   (Français) Les Cinq Forces de la Concurrence de Porter   •   (Deutsch) Porters Fünf Kräfte des Wettbewerbs   •   (Italiana) Cinque Forze di Porter Della Concorrenza   •   (Nederlands) Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie   •   (Português) Cinco Forças de Competição da Porter   •   (עברית) חמשת הכוחות של תחרות של פורטר   •   (العَرَبِيَّة) القوى الخمس بورتر من المنافسة   •   (हिन्दी) पोर्टर के पांच बलों का प्रतियोगिता   •   (ру́сский язы́к) Пять сил Портера Конкуренции   •   (Dansk) Porters Five Forces af Konkurrence   •   (Svenska) Porters Five Forces av Konkurrens   •   (Suomi) Porterin Viiden Kilpailuvoimille   •   (Norsk) Porters Five Forces of Competition   •   (Türkçe) Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması   •   (Polski) Pięć Sióstr Konkursu Portera   •   (Româna) Porter Cinci Forțe ale Concurenței   •   (Ceština) Porterovy pět Síly Soutěže   •   (Slovenský) Porterove päť síl Súťaže   •   (Magyar) Porter öt Erők Verseny   •   (Hrvatski) Porterovih pet Snaga Natjecanja   •   (български) Петте Сили на Конкуренцията на Портър   •   (Lietuvos) Porterio Penkių Jėgų Konkurencijos   •   (Slovenščina) Porterjeve Pet Sile Konkurence   •   (Latvijas) Portera Piecu Spēku Konkurences   •   (eesti) Porteri Viie jõu Konkurents