http://www.storyboardthat.com/pl/articles/b/porty-pięć-sił

Pięć Sióstr Konkursu Portera

Przez Nathanael Okhuysen

Przez Nathanael Okhuysen

Poszukaj innych artykułów w sekcji Zasoby biznesowe.

Pięć Sióstr Portera

Organizacja przemysłową to dziedzina badań, która analizuje różnice między "idealną" konkurencją wśród firm znalezionych w podręcznikach ekonomii, a "niedoskonałą" konkurencją znalezioną w świecie rzeczywistym. Jednym z narzędzi pochodzących z pola jest analiza "pięć sił" Michaela Portera, od samego początku jego twórczości , Strategia Konkurencyjności .

Porter opracował analizę pięciu sił jako bardziej rygorystyczną odmianę szeroko stosowanej analizy SWOT. Ramy skupiają się na poziomie konkurencji w przemyśle w celu oceny strategicznej pozycji firmy. W przeciwieństwie do analizy SWOT, pięciu sił zbada środowisko biznesowe, a nie badanie konkretnej firmy. Wraz z analizą PEST pogłębia się możliwości i szanse SWOT.


Pięć Sióstr

Pięć sił Porter w swojej analizie zawiera zagrożenia pochodzące od nowych podmiotów w przemyśle, rywalizację z istniejącymi firmami w branży, zagrożenie zastąpienia spoza branży oraz odpowiednią moc nabywców i sprzedawców. Spójrzmy na siebie z kolei.


Zagrożenie nowym uczestnikiem

Gdy firma nie ma konkurentów, może pobierać prawie każdą cenę za swój produkt. Wraz ze wzrastającą konkurencją na rynku, spadek zysków do czasu przystąpienia do branży nie jest dłużej atrakcyjny dla nowych przedsięwzięć. Bariery wejścia również hamują tę nową konkurencję i mogą powodować monopole, jeśli staną się wystarczająco wysokie.

Niektóre czynniki, które zwiększają bariery wejścia:

  • Wymagane inwestycje kapitałowe
  • Kluczowa własność intelektualna
  • Specjalistyczna wiedza lub doświadczenie
  • Ekonomia skali
  • Rozporządzenia, rządowego lub innego

Zagrożenie zastępstwem

Produkty zastępcze nie są po prostu odmienną marką (Pepsi vs. Coke), ale alternatywnym produktem lub usługą (cola vs. piwo źródłowe vs. woda mineralna). Te alternatywy nie są konkurentami, są różnymi branżami, ale grozią zastąpieniem i zmniejszeniem zapotrzebowania. Elastyczność popytu produktu może być dobrym dowodem na to, jak podatna jest substytucja.

Oto kilka istotnych czynników:

  • Względne ceny potencjalnych substytutów
  • Względne wyniki potencjalnych substytutów
  • Łatwość przełączania
  • Inercja klienta
  • Koszt przełączania

Siła nabywców

W przemyśle, który ma tylko jednego konsumenta lub garstkę bardzo silnych konsumentów, nabywcy mają znaczący wpływ. Kiedy Walmart lub McDonald's zmieniają normy bezpieczeństwa żywności, może to mieć efekt zaszumieć przez wszystkich dostawców. Im większa asymetria pomiędzy nabywcą a dostawcą (im bliżej relacji jest monopol), tym więcej nabywców może naciskać na niższe ceny.

Więcej czynników do rozważenia:

  • Koszt przejścia na nowego dostawcę
  • Informacje dostępne dla nabywców
  • Istotność produktu dla kupującego (ów)
  • Czułość cen kupujących
  • Całkowity rozmiar rynku

Moc dostawców

Dostawcami jest jeden rynek będą nabywcami w innym, a więc takie same czynniki (liczba dostawców, koszty przełączania), ale z innego punktu widzenia. Dodatkowym czynnikiem do rozważenia jest specjalizacja produktu dostawcy, tj. Czy stają przed groźbami zastąpienia.

Inne czynniki do rozważenia:

  • Solidarność pracowników
  • Siła kanałów dystrybucji
  • Istnienie produktów surowcowych
  • Zdolność nabywcy do przemieszczania produkcji na miejscu
  • Wpływ dostarczonego towaru na koszt

Konkurencyjna rywalizacja

Tam, gdzie nowi uczestnicy stwarzają zewnętrzne zagrożenie dla firm, napotykają także konkurencję ze strony innych znanych firm w swojej branży. Ogólnie rzecz biorąc, liczba i zdolność konkurentów jest głównym czynnikiem determinującym poziom rywalizacji w sektorze, ale nawet bez całkowitej zmowy, firmy mogą przestrzegać nieformalnych kodeksów postępowania, które hamują konkurencję.

Szczególne czynniki zwiększające rywalizację:

  • Duża liczba firm
  • Bariery wyjścia
  • Wysokie koszty stałe
  • Niska lojalność klientów
  • Powolny wzrost na rynku

Rozpocznij Próbę Bezpłatnej Firmy

Każda z tych sił stwarza nacisk na przemysł, popychając go do doskonałej konkurencji. Pomyślne firmy mogą nadal stosować swoje unikalne atuty (podstawowe kompetencje, sieci itp.) W tych bardziej konkurencyjnych środowiskach, ale coraz trudniej jest uzyskać przewagę. Z tego powodu rynki pod mniejszym naciskiem są często postrzegane jako bardziej dochodowe lub atrakcyjne.


Użyj Pięciu Sióstr Portera

Jak przeprowadzić analizę

Jedną z mocnych stron pięciu sił jest elegancja. Nie jest trudne do przeprowadzenia cennej analizy, choć prawdopodobnie będzie wymagało pewnych badań. Zacznij od szablonu poniżej i wymień czynniki wpływające na każdą siłę.

Podobnie jak analiza SWOT, wymień czynniki w każdej kategorii i ilustruje najbardziej istotne. Jeśli jest to pomocne, możesz dodatkowo analizować czynniki w każdej kategorii za pomocą dodatkowej mapy pająk.





Rozpocznij Próbę Bezpłatnej Firmy

Kiedy przeprowadzić analizę

Analiza pięciu sił Portera jest ważnym narzędziem dla każdego, kto stara się ocenić strategiczną pozycję istniejącej firmy lub rozważać nowe przedsięwzięcie w istniejącej branży. Nawet obywatele chcący zainwestować w firmę mogą wykorzystać ramy szacowania przyszłości danej firmy.

Właściciele lub oficerowie istniejących firm mogą przeprowadzić analizę pięciu sił wraz z innymi narzędziami, takimi jak SWOT i PEST , aby zrozumieć czynniki zewnętrzne, które mogą mieć wpływ na ich działalność, jak zwiększyć odporność firmy na czynniki środowiskowe lub ponownie ocenić plany po zmianie w sklepie.

Czy myślisz o rozpoczęciu małej firmy? Otwarcie restauracji lub ciężarówki? Może sklep internetowy lub usługa? Nawet szybka analiza siły może pomóc w określeniu wyzwań, z którymi będziesz zmierzyć, i możliwości, z którymi możesz się czerpać.

Rozpocznij Próbę Bezpłatnej Firmy
Rozpocznij Próbę Bezpłatnej Firmy

Pomoc Storyboard That!

Szukasz Więcej?

Zapoznaj się z pozostałymi artykułami biznesowymi i zasobami!

Wszystkie zasoby biznesowe | Rozwój produktu | Negocjacje | Ramy biznesowe | Zasoby filmowe i wideo

Rozpocznij Darmową Próbę
Rozpocznij Darmową Próbę
http://www.storyboardthat.com/pl/articles/b/porty-pięć-sił
© 2017 - Clever Prototypes, LLC - Wszelkie prawa zastrzeżone.
Poznaj Nasze Artykuły i Przykłady

Wypróbuj Nasze Inne Strony Internetowe!

Photos for Class - Szukaj w School-Safe, Creative Commons Zdjęcia! ( Nawet cytuje dla Ciebie! )
Quick Rubric - Łatwo Udostępnij i dziel się wspaniałymi Rubryka!
Wolisz inny język?

•   (English) Porter’s Five Forces of Competition   •   (Español) Las Cinco Fuerzas de Competencia de Porter   •   (Français) Les Cinq Forces de la Concurrence de Porter   •   (Deutsch) Porters Fünf Kräfte des Wettbewerbs   •   (Italiana) Cinque Forze di Porter Della Concorrenza   •   (Nederlands) Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie   •   (Português) Cinco Forças de Competição da Porter   •   (עברית) חמשת הכוחות של תחרות של פורטר   •   (العَرَبِيَّة) القوى الخمس بورتر من المنافسة   •   (हिन्दी) पोर्टर के पांच बलों का प्रतियोगिता   •   (ру́сский язы́к) Пять сил Портера Конкуренции   •   (Dansk) Porters Five Forces af Konkurrence   •   (Svenska) Porters Five Forces av Konkurrens   •   (Suomi) Porterin Viiden Kilpailuvoimille   •   (Norsk) Porters Five Forces of Competition   •   (Türkçe) Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması   •   (Polski) Pięć Sióstr Konkursu Portera   •   (Româna) Porter Cinci Forțe ale Concurenței   •   (Ceština) Porterovy pět Síly Soutěže   •   (Slovenský) Porterove päť síl Súťaže   •   (Magyar) Porter öt Erők Verseny   •   (Hrvatski) Porterovih pet Snaga Natjecanja   •   (български) Петте Сили на Конкуренцията на Портър   •   (Lietuvos) Porterio Penkių Jėgų Konkurencijos   •   (Slovenščina) Porterjeve Pet Sile Konkurence   •   (Latvijas) Portera Piecu Spēku Konkurences   •   (eesti) Porteri Viie jõu Konkurents