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Análise SWOT

Por Nathanael Okhuysen

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O que é uma análise SWOT?

Ao tomar decisões estratégicas, há uma série de fatores a considerar. É fácil tornar-se oprimido por circunstâncias relacionadas, opções e dados. Uma análise SWOT, ou matriz SWOT, é uma estrutura de tomada de decisão para se concentrar em elementos estrategicamente importantes neste desordem. SWOT significa S trengths, W eaknesses, O pportunities, T hreatings. Estas quatro categorias descrevem se um aspecto da decisão é negativo ou positivo, e se ele é externo ou interno à organização. Uma análise aprofundada SWOT pode ser a espinha dorsal do planejamento estratégico sólido.


DEFINIÇÃO EXEMPLO
S Forças
Qualidades ou ativos dentro da organização que são benéficos
  • "Operações em mais de 40 países".
  • "Custos de desenvolvimento abaixo de US $ 50 mil."
  • "As frutas secas e as nozes são variadas e de alta qualidade."
W Fraquezas
Qualidades ou responsabilidades dentro da organização que são prejudiciais
  • "Recordações recentes prejudicaram as vendas e o patrimônio da marca."
  • "Atualização necessária a cada seis meses."
  • "Falta total de sistemas de certificação."
O Oportunidades
Condições reais ou potenciais que são vantajosas para a organização
  • "A racionalização da rede global de varejo reduziria as despesas."
  • "Nenhum competidor conhecido."
  • "Maior mercado de passas, que comanda 0,05% acima da média dos preços das commodities".
T Ameaças
Condições reais ou potenciais que têm um impacto negativo na organização
  • "Maiores salários mínimos afetam as margens operacionais."
  • "Poderia ser completamente excluído por redes sociais, sem qualquer reparação."
  • "Localização prospectiva é a mais baixa classificação frutas secas e nozes país fornecedor."

Estas quatro categorias podem ser organizadas em uma matriz 2x2 para contrastes fáceis. Observe as relações internas / externas e positivas / negativas entre cada célula no exemplo de análise SWOT abaixo.

Exemplo de Análise SWOT
Exemplo de Análise SWOT

Exemplo

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Como fazer uma análise SWOT

Uma boa análise SWOT começa com fazer as perguntas certas. Abaixo está um modelo para você começar em sua própria análise SWOT. Ao concluí-lo, tente fazer as seguintes perguntas e visualize a resposta mais saliente para cada uma na célula apropriada. Sinta-se livre para fazer um brainstorm o máximo que puder, mas tente concentrar-se em quatro ou cinco itens para cada quadrante. Além disso, fique específico e concreto, evitando declarações vagas. Por exemplo:

  • Evitar: Temos muita experiência.

  • Em vez de usar: Nós fabricamos e enviamos widgets domesticamente por 10 anos.

  • Forças

    (Positivo, Interno)


    Fraquezas

    (Negativo, Interno)


    Oportunidades

    (Positivo, Externo)


    Ameaças

    (Negativo, Externo)

    Modelo SWOT
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    Leitura adicional

    A análise SWOT foi popularizada por Albert Humphrey na década de 1960. Desde a, muitas aplicações e variações surgiram. As " Cinco Forças " de Michael Porter da Estratégia Competitiva e da análise PEST podem ajudar a explorar fatores ambientais que podem compor Oportunidades ou Ameaças.

    Heinz Weihrich inverteu a ordem de análise em uma matriz TOWS como uma maneira de implementar eficientemente estratégias analisadas por SWOT. Em uma análise TOWS, os elementos SWOT são emparelhados para revelar maneiras em que os pontos fortes podem explorar oportunidades e minimizar as ameaças, enquanto as fraquezas podem ser identificadas para evitar armadilhas e aproveitar oportunidades para compensá-las.

    As raízes da análise SWOT podem ser discutidas desde a Arte de Guerra de Sun Tzu, especialmente em sua declaração: "Se você conhece o inimigo e conhece a si mesmo, sua vitória não estará em dúvida; Se você conhece o Céu e conhece a Terra, você pode completar sua vitória. "Sun Tzu está exortando os líderes a conhecerem não apenas suas próprias forças e fraquezas, mas também as oportunidades e ameaças apresentadas pelo inimigo, o tempo (céus) e o terreno (a Terra).




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