http://www.storyboardthat.com/ru/articles/b/носильщиков---пяти-сил

Пять сил Портера Конкуренции

Натанаэль Охуйсен

Натанаэль Охуйсен

Найдите другие статьи в разделе « Бизнес-ресурсы ».

Пять сил Портера

Промышленная организация - это область изучения, которая исследует различия между «совершенной» конкуренцией среди компаний, которые встречаются в учебниках по экономике, и «несовершенной» конкуренцией, найденной в реальном мире. Одним из инструментов , полученных на местах, является анализ Майкла Портера «пять сил» с самого начала его основополагающей книги « Конкурентоспособная стратегия» .

Портер разработал анализ пяти сил как более строгое изменение широко используемого SWOT-анализа. Рамки фокусируются на уровне конкуренции в отрасли для оценки стратегической позиции компании. В отличие от SWOT-анализа, пять сил изучают бизнес-среду, а не исследуют конкретную фирму. Наряду с анализом PEST , он углубляется в возможности и возможности SWOT.


Пять сил

Пять сил Портера включают в свой анализ угрозы со стороны новых участников отрасли, соперничество с существующими фирмами в отрасли, угрозу замещения из-за пределов отрасли и соответствующую власть покупателей и продавцов. Давайте посмотрим на каждого по очереди.


Угроза новых участников

Когда у компании нет конкурентов, они могут взимать практически любую цену за свой продукт. По мере того как все больше и больше конкуренции выходит на рынок, прибыль падает до тех пор, пока вступление в отрасль не будет более привлекательным для новых предприятий. Барьеры для входа также сдерживают это новое соревнование и могут привести к монополиям, если они станут достаточно высокими.

Некоторые факторы, которые увеличивают барьеры для входа:

  • Требуемые капиталовложения
  • Основная интеллектуальная собственность
  • Специализированные знания или опыт
  • Экономия на масштабе
  • Регулирование, правительственное или иное

Угроза замещения

Продукты замещения - это не просто другой бренд (Pepsi vs. Coke), а альтернативный продукт или услуга вообще (кола против корневого пива против минеральной воды). Эти альтернативы не являются конкурентами, они - другая отрасль, но они угрожают заменить и уменьшить спрос. Эластичность спроса на продукт может быть хорошим показателем того, насколько уязвима она для замещения.

Рассмотрим некоторые важные факторы:

  • Относительные цены потенциальных заменителей
  • Относительная производительность потенциальных заменителей
  • Простота переключения
  • Инерция клиента
  • Стоимость переключения

Власть покупателей

В отрасли, в которой работает только один потребитель или несколько очень сильных потребителей, эти покупатели оказывают значительное влияние. Когда Walmart или McDonald's меняют свои стандарты безопасности пищевых продуктов, это может иметь эффект пульсации через всех своих поставщиков. Чем больше асимметрия между покупателем и поставщиком (чем ближе связь к монопсонии), тем больше покупателей может добиваться снижения цен.

Больше факторов для рассмотрения:

  • Стоимость перехода на нового поставщика
  • Информация, доступная покупателям
  • Существенность продукта для покупателя (ов)
  • Ценовая чувствительность покупателей
  • Общий размер рынка

Сила поставщиков

Поставщики на одном рынке будут покупателями в другом, поэтому действуют одинаковые факторы (количество поставщиков, стоимость переключения), но под другим углом. Дополнительным фактором, который следует учитывать, является специализация продукта поставщика, то есть, сталкиваются ли они с угрозами замещения.

Рассмотрим некоторые другие факторы:

  • Сотрудничество солидарности
  • Прочность каналов распределения
  • Наличие товарных продуктов
  • Способность покупателя перемещать производство в дом
  • Влияние поставляемого товара на стоимость

Конкурентное соперничество

Там, где новые участники представляют внешнюю угрозу для компаний, они также сталкиваются с конкуренцией со стороны других фирм, действующих в их отрасли. Как правило, количество и возможности конкурентов являются основным фактором в определении уровня конкуренции внутри сектора, но даже исключая прямой сговор, компании могут придерживаться неофициальных кодексов поведения, которые препятствуют конкуренции.

Конкретные факторы, повышающие конкуренцию:

  • Большое количество фирм
  • Барьеры для выхода
  • Высокие постоянные издержки
  • Низкая лояльность клиентов
  • Медленный рост рынка

Начать Бесплатную Пробную Версию

Каждая из этих сил оказывает давление на отрасль, подталкивая ее к совершенной конкуренции. Успешные компании могут применять свои уникальные сильные стороны (ключевые компетенции, сети и т. Д.) В этих более совершенных условиях конкуренции, но становится все труднее получить преимущество. По этой причине рынки с меньшим давлением часто рассматриваются как более прибыльные или привлекательные.


Использование пяти сил Портера

Как провести анализ

Одной из сильных сторон рамок пяти сил является его элегантность. Нетрудно провести ценный анализ, хотя он, вероятно, потребует некоторых исследований. Начните с приведенного ниже шаблона и перечислите факторы, способствующие каждой силе.

Как и анализ SWOT, перечислите факторы в каждой категории и проиллюстрируйте наиболее значимые. Если это полезно, вы можете дополнительно проанализировать факторы в каждой категории с дополнительной картой пауков.





Начать Бесплатную Пробную Версию

Когда проводить анализ

Анализ пяти сил Портера является важным инструментом для любого, кто пытается оценить стратегическое положение существующей компании или рассматривает новое предприятие в существующей отрасли. Даже граждане, желающие инвестировать в компании, могут использовать эту структуру для оценки будущего компании.

Владельцы или сотрудники существующих компаний могут провести анализ пяти сил вместе с другими инструментами, такими как SWOT и PEST , чтобы понять внешние факторы, которые могут повлиять на их бизнес, как повысить устойчивость их компаний к факторам окружающей среды или переоценить планы после смены в магазине.

Вы думаете начать свой бизнес? Открытие ресторана или продовольственного грузовика? Может быть, интернет-магазин или услугу? Даже быстрый анализ пяти сил может помочь вам определить проблемы, с которыми вы, вероятно, столкнетесь, и те возможности, на которые вы можете извлечь выгоду.

Начать Бесплатную Пробную Версию
Начать Бесплатную Пробную Версию

Помогите Storyboard That!

Ищете Еще?

Ознакомьтесь с остальной частью наших статей и ресурсов для бизнеса!

Все бизнес-ресурсы | Разработка продуктов | Переговоры | Бизнес-структуры | Кино и видеоматериалы

Начать Бесплатную Пробную Версию
Start My Free Trial
http://www.storyboardthat.com/ru/articles/b/носильщиков---пяти-сил
© 2017 - Clever Prototypes, LLC - Все права защищены.
Изучите Наши Статьи и Примеры

Попробуйте Наши Другие Веб-сайты!

Photos for Class - поиск школьных сейфов, фотографий Creative Commons! ( Это даже цитирует для вас! )
Quick Rubric - легко создавать и делиться впечатляющими темами!
Предпочитаете другой язык?

•   (English) Porter’s Five Forces of Competition   •   (Español) Las Cinco Fuerzas de Competencia de Porter   •   (Français) Les Cinq Forces de la Concurrence de Porter   •   (Deutsch) Porters Fünf Kräfte des Wettbewerbs   •   (Italiana) Cinque Forze di Porter Della Concorrenza   •   (Nederlands) Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie   •   (Português) Cinco Forças de Competição da Porter   •   (עברית) חמשת הכוחות של תחרות של פורטר   •   (العَرَبِيَّة) القوى الخمس بورتر من المنافسة   •   (हिन्दी) पोर्टर के पांच बलों का प्रतियोगिता   •   (ру́сский язы́к) Пять сил Портера Конкуренции   •   (Dansk) Porters Five Forces af Konkurrence   •   (Svenska) Porters Five Forces av Konkurrens   •   (Suomi) Porterin Viiden Kilpailuvoimille   •   (Norsk) Porters Five Forces of Competition   •   (Türkçe) Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması   •   (Polski) Pięć Sióstr Konkursu Portera   •   (Româna) Porter Cinci Forțe ale Concurenței   •   (Ceština) Porterovy pět Síly Soutěže   •   (Slovenský) Porterove päť síl Súťaže   •   (Magyar) Porter öt Erők Verseny   •   (Hrvatski) Porterovih pet Snaga Natjecanja   •   (български) Петте Сили на Конкуренцията на Портър   •   (Lietuvos) Porterio Penkių Jėgų Konkurencijos   •   (Slovenščina) Porterjeve Pet Sile Konkurence   •   (Latvijas) Portera Piecu Spēku Konkurences   •   (eesti) Porteri Viie jõu Konkurents