Marketing internacional

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Mercados internacionales

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  • Proceso de selección del producto
  • Factores que determinan la calidad del producto
  • Proceso de selección del mercado meta
  • Se tendrá que tener en cuenta la competitividad de la empresa y para ello es fundamental que nuestro producto supere al de nuestros competidores. Para alcanzar una mayor competitividad habrá que tener en cuenta factores como el coste, la calidad o el nivel y tiempo de servicio. Para seleccionar si un producto es viable, también habrá que tener en cuenta su aceptación en el mercado, su viabilidad financiera, etc.
  • Cómo debería funcionar cuando esté en manos del cliente. Los factores a considerar serán: función a realizar, costes, tamaño y forma, aspecto, calidad, impacto ambiental, producción, tiempo que tarda en estar disponible, necesidad y accesibilidad (característica del empaque).
  • Deben ser compatibles con las metas y la imagen de la organización, una segunda guía consiste en la relacionar las oportunidades de mercado con los recursos de la compañía. El mercado meta y la mezcla de mercadotecnia se desarrollan en relación con las metas de mercados y de la empresa.
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