Brand Equity

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  • Marca
  • Incrementa el valor de la empresa
  • Un nombre, un término, un signo, un símbolo, un diseño o una combinación de todos estos elemen- tos, que identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio y que lo diferencia de la competencia”
  • Brand Equity: permite la construcción de marcas fuer- tes apoyando la comunicación y enlazando las estrategias de marketing
  • Los modelos de Brand Equity basados en el consumidor requieren informacion mediante entrevistas,grupos focales y otros mecanismos, además de aplicar uno o varios procedimientos para generar un resultado acorde con lo que se está evaluando.
  • La valoración de marcas debe realizarse para fortalecerlas o hacer extensión de marcas con el objetivo de crear estrategias para mejorar su posición.Se generan ventajas competitivas para las compañías al proporcionar una plataforma de nuevos productos y licencias, mayor resistencia para momentos difíciles y mayor dominio
  • Los aportes financieros son valiosos e importantes, la percepción de los clientes provee más información que permite tomar estrategias de fidelidad a futuro, que repercute en repeticiones de compra
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