http://www.storyboardthat.com/sv/articles/b/porters-fem-krafter

Porters Five Forces av Konkurrens

Genom Nathanael Okhuysen

Av Nathanael Okhuysen

Leta efter andra artiklar i avsnittet Business Resources.

Porters Five Forces

Industriell organisation är ett ämnesområde som undersöker skillnaderna mellan den ”perfekta” konkurrens mellan företag som finns i ekonomi läroböcker och ”imperfekt” konkurrens som finns i den verkliga världen. Ett verktyg som härrör från fältet är Michael Porter ”fem styrkor” analys, från början av sin inflytelserika bok, konkurrenskraftig strategi.

Porter utvecklat fem styrkor analys som en mer rigorös variant av den allmänt använda SWOT-analys. Ramverket fokuserar på graden av konkurrens inom en bransch för att utvärdera ett företags strategiska position. I motsats till SWOT-analys, de fem krafterna kartföretagsklimatet, snarare än att undersöka ett visst företag själv. Tillsammans med PEST analys , gräver det djupare in O pportunities och T hreats av SWOT.


De fem Forces

De fem krafterna Porter inkluderar i sin analys omfattar hot från nya aktörer till en industri, rivalitet från befintliga företag i branschen, hotet om substitution utanför branschen, och respektive makt köpare och säljare. Låt oss titta på var och en i tur och ordning.


Hot om nya aktörer

När ett företag inte har några konkurrenter, kan de tar nästan vilket pris som helst för sin produkt. Eftersom fler och mer konkurrens kommer in på marknaden, vinst droppe tills att ansluta sig till industrin inte längre tilltalande för nya satsningar. Inträdeshinder avskräcka även den nya konkurrensen och kan leda till monopol om de blir tillräckligt hög.

Några faktorer som ökar hindren för inträde:

  • Nödvändiga investeringar
  • Key immaterialrätt
  • Specialist kunskap eller kompetens
  • Stordriftsfördelar
  • Förordning, statliga eller på annat sätt

Hot om Substitution

Substitutionsprodukter är inte bara ett annat märke (Pepsi vs Coke), men en alternativ produkt eller tjänst helt (cola vs root beer kontra mineralvatten). Dessa alternativ är inte konkurrenter, de är en annan bransch, men de hotar att ersätta och minska efterfrågan. Efterfrågan elasticitet en produkt kan vara ett bra mått på hur sårbart det är att substitution.

Några viktiga faktorer att tänka på:

  • Relativa priserna på potentiella substitut
  • Relativ prestanda potentiella substitut
  • Enkel omkoppling
  • Kund tröghet
  • Kostnaden för omkopplings

Power of Köpare

I en bransch som bara har en konsument eller en handfull mycket kraftfulla konsumenter, dessa köpare har en betydande inverkan. När Walmart eller McDonalds ändrar sina standarder för livsmedelssäkerhet, kan detta ha en dominoeffekt genom alla sina leverantörer. Ju större asymmetrin mellan köpare och leverantör (ju närmare relation är att en monopsoni) desto fler köpare kan verka för lägre priser.

Fler faktorer att tänka på:

  • Kostnaden för att byta till en ny leverantör
  • Information tillgänglig för köpare
  • Essentialness av produkt till köparen (s)
  • Priskänslighet köpare
  • Totala storleken på marknaden

Power of Leverantörer

Leverantörer är en marknad kommer att vara köpare i en annan, så att liknande faktorer spelar (antal leverantörer, kostnader för växling), men från en annan vinkel. En ytterligare faktor att beakta är specialiseringen av leverantörens produkt, det vill säga om de står inför hot om substitution.

Några andra faktorer att tänka på:

  • solidaritet anställd
  • Styrkan av distributionskanaler
  • Förekomsten av råvaruprodukter
  • Förmåga av köparen att flytta produktionen i egen regi
  • Inverkan av medföljande artikeln på kostnaden

Kompetitiv rivalitet

Där nya aktörer utgör en extern hot mot företagen, de också möter konkurrens från andra etablerade företag inom sin bransch. Vanligtvis är antalet och förmåga konkurrenter den primära faktorn för att bestämma nivån av rivalitet inom en sektor, men även exklusive direkt maskopi kan företag ansluta sig till informella uppförandekoder som hämmar konkurrensen.

Specifika faktorer som ökar rivalitet:

  • Ett stort antal företag
  • Hinder för att avsluta
  • Höga fasta kostnader
  • Låg kundlojalitet
  • Långsam marknadstillväxt

Starta My Free Business Trial

Var och en av dessa krafter skapar press på branschen att trycka den mot perfekt konkurrens. Framgångsrika företag kan fortfarande tillämpa sina unika styrkor (kärnkompetens, nätverk, etc.) i dessa mer perfekt konkurrens miljöer, men det blir allt svårare att få en kant. Av denna anledning är marknader inom mindre tryck ofta ses som mer lönsamt eller attraktiva.


Med hjälp av Porters Five Forces

Hur man göra en analys

En av styrkorna med ramverket fem styrkor är dess elegans. Det är inte svårt att utföra en värdefull analys, även om det förmodligen kommer att kräva en del efterforskningar. Börja med mallen nedan och lista de faktorer som bidrar till varje kraft.

Precis som en SWOT-analys, lista faktorer i varje kategori och illustrera de mest framträdande. Om det är bra, kan du ytterligare analysera faktorer i varje kategori med en extra spindel karta.





Starta My Free Business Trial

När ska göra en analys

Porter fem styrkor analys är ett viktigt verktyg för alla som försöker att utvärdera strategiska ställning ett befintligt företag eller överväger en ny satsning på en befintlig industri. Även medborgare som vill investera i ett företag kan använda sig av ramverket för att uppskatta företagets framtid i fråga.

Ägare eller tjänstemän i befintliga företag kan genomföra en fem styrkor analys, tillsammans med andra verktyg som SWOT och PEST att förstå externa faktorer som kan påverka deras verksamhet, hur man kan öka sitt företags motståndskraft mot miljöfaktorer eller att ompröva planerna efter en förskjutning i marknaden.

Funderar du på att starta ett litet företag? Att öppna en restaurang eller mat lastbil? Kanske en webbutik eller tjänst? Även en snabb fem styrkor analys kan hjälpa dig att avgöra de utmaningar du är sannolikt att möta, och de möjligheter du kan dra nytta av.

Starta My Free Business Trial
Starta My Free Business Trial

Hjälp Share Storyboard That!

Letar du Efter Mer?

Kolla in resten av våra Business artiklarna och resurser!

Alla Business Resources | Produktutveckling | förhandling | Business Frame | Film och video Resources

Starta My Free Trial
Starta My Free Trial
http://www.storyboardthat.com/sv/articles/b/porters-fem-krafter
© 2017 - Clever Prototypes, LLC - Alla rättigheter förbehållna.
Utforska Våra Artiklar och Exempel

Kolla in vår Andra Webbplatser!

Photos for Class - Sök efter School-Safe, Creative Commons foton! (Det citerar Även för dig!)
Quick Rubric - lätt man gör och Share snygg rubriker!
Föredrar ett annat språk?

•   (English) Porter’s Five Forces of Competition   •   (Español) Las Cinco Fuerzas de Competencia de Porter   •   (Français) Les Cinq Forces de la Concurrence de Porter   •   (Deutsch) Porters Fünf Kräfte des Wettbewerbs   •   (Italiana) Cinque Forze di Porter Della Concorrenza   •   (Nederlands) Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie   •   (Português) Cinco Forças de Competição da Porter   •   (עברית) חמשת הכוחות של תחרות של פורטר   •   (العَرَبِيَّة) القوى الخمس بورتر من المنافسة   •   (हिन्दी) पोर्टर के पांच बलों का प्रतियोगिता   •   (ру́сский язы́к) Пять сил Портера Конкуренции   •   (Dansk) Porters Five Forces af Konkurrence   •   (Svenska) Porters Five Forces av Konkurrens   •   (Suomi) Porterin Viiden Kilpailuvoimille   •   (Norsk) Porters Five Forces of Competition   •   (Türkçe) Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması   •   (Polski) Pięć Sióstr Konkursu Portera   •   (Româna) Porter Cinci Forțe ale Concurenței   •   (Ceština) Porterovy pět Síly Soutěže   •   (Slovenský) Porterove päť síl Súťaže   •   (Magyar) Porter öt Erők Verseny   •   (Hrvatski) Porterovih pet Snaga Natjecanja   •   (български) Петте Сили на Конкуренцията на Портър   •   (Lietuvos) Porterio Penkių Jėgų Konkurencijos   •   (Slovenščina) Porterjeve Pet Sile Konkurence   •   (Latvijas) Portera Piecu Spēku Konkurences   •   (eesti) Porteri Viie jõu Konkurents