http://www.storyboardthat.com/tr/articles/b/bekçiler-beş-kuvvet

Porter'ın Beş Yarışma Gücü Nedir?

Nathanael Okhuysen Tarafından

Nathanael Okhuysen Tarafından

Diğer kaynaklar için İş Kaynakları bölümüne bakın.

Porter'in beş gücü



Bir Öykü Paketi Oluşturun 

(Bu 2 Hafta Ücretsiz Deneme başlatacak - Kredi Kartı Gerekli değil)


Endüstri organizasyonu, ekonomi ders kitaplarında bulunan şirketler arasındaki “mükemmel” rekabet ile gerçek dünyada bulunan “kusurlu” rekabet arasındaki farkları inceleyen bir çalışma alanıdır. Tarladan türeyen bir araç, Michael Porter'ın “beş güç” analizidir ve onun “The Effinal” adlı kitabının en başından itibaren, Rekabet Stratejisi .

Porter, beş güç analizini, yaygın olarak kullanılan SWOT analizinin daha titiz bir varyasyonu olarak geliştirdi. Çerçeve, bir şirketin stratejik konumunu değerlendirmek için bir sektördeki rekabet seviyesine odaklanmaktadır. SWOT analizinin aksine, beş güç belirli bir firmanın kendisini incelemekten ziyade iş ortamını inceliyor. PEST analizi ile birlikte, SWOT'un O fırsatları ve T isabetlerine daha derin girer.


Beş Kuvvet

Porter'ın analizinde yer alan beş güç, bir sektöre yeni girenlerden gelen tehditler, sanayideki mevcut firmaların rekabeti, sanayinin dışından ikame tehdidi ve alıcıların ve satıcıların sahip olduğu gücü içeriyor. Sırayla bakalım.



Bir Öykü Paketi Oluşturun 

(Bu 2 Hafta Ücretsiz Deneme başlatacak - Kredi Kartı Gerekli değil)


Yeni girenlerin tehdidi

Bir şirketin rakipleri olmadığında, ürünleri için hemen hemen her fiyattan ücret alabilirler. Giderek daha fazla rekabet piyasaya girdiğinde, sektöre katılmadıkça kârlar yeni girişimlere daha fazla cazip gelmeyecektir. Giriş engelleri de bu yeni rekabeti caydıracak ve yeterince yüksek hale geldiklerinde tekellere neden olabilir.

Giriş engellerini arttıran bazı faktörler:

  • Gerekli sermaye yatırımları
  • Anahtar fikri mülkiyet
  • Uzman bilgisi veya uzmanlığı
  • Ölçek ekonomileri
  • Düzenleme, hükümet veya başka türlü

İkame Tehdidi

İkame ürünler sadece farklı bir marka değildir (Pepsi vs. Coke), ancak alternatif bir ürün veya hizmettir (kola vs kök bira vs maden suyu). Bu alternatifler rakip değil, farklı bir endüstridir, ancak talebi değiştirmek ve azaltmak için tehdit ediyorlar. Bir ürünün talep esnekliği, ikame konusunda ne kadar savunmasız olduğu için iyi bir vekil olabilir.

Dikkate alınması gereken bazı önemli faktörler:

  • Potansiyel ikamelerin nispi fiyatları
  • Potansiyel yedeklerin göreli performansı
  • Anahtarlama kolaylığı
  • Müşteri atalet
  • Anahtarlama maliyeti

Alıcının Gücü

Sadece bir tüketici veya bir avuç çok güçlü tüketicisi olan bir sektörde, bu alıcıların önemli bir etkisi vardır. Walmart veya McDonald's gıda güvenliği standartlarını değiştirdiğinde, tüm tedarikçileri tarafından dalgalanma etkisi olabilir. Alıcı ve tedarikçi arasındaki asimetri ne kadar büyükse (ilişki bir monopson için o kadar yakındır), daha fazla alıcı daha düşük fiyatlar için zorlayabilir.

Dikkate alınacak daha fazla faktör:

  • Yeni bir tedarikçiye geçiş maliyeti
  • Alıcılar için mevcut bilgiler
  • Ürünün alıcıya olan esasları
  • Alıcıların fiyat duyarlılığı
  • Pazarın toplam büyüklüğü

Tedarikçilerin Gücü

Tedarikçiler, bir piyasada diğerinde alıcı olacak, benzer faktörler de (tedarikçi sayısı, anahtarlama maliyeti), ancak farklı bir açıdan. Dikkate alınması gereken bir diğer faktör de, tedarikçinin ürününün uzmanlaşmasıdır, yani, ikame tehdidiyle karşı karşıya olup olmadıkları .

Dikkate alınması gereken diğer faktörler:

  • Çalışan dayanışması
  • Dağıtım kanallarının gücü
  • Emtia ürünlerinin varlığı
  • Alıcının üretimi şirket içinde taşıma yeteneği
  • Tedarik edilen ürünün maliyete etkisi

Rekabetçi rekabet

Yeni girenlerin şirketlere dış tehdit oluşturduğu yerlerde, sektörlerindeki diğer yerleşik firmalardan da rekabetle karşılaşırlar. Genel olarak, rakiplerin sayısı ve kapasitesi bir sektördeki rekabet düzeyinin belirlenmesinde temel faktördür, ancak, doğrudan bir şekilde gizli tutulması hariç tutulduğunda bile, şirketler rekabeti engelleyen gayri resmi davranış kurallarına uyabilirler.

Rekabeti artıran spesifik faktörler:

  • Çok sayıda firma
  • Çıkmak için engeller
  • Yüksek sabit maliyetler
  • Düşük müşteri sadakati
  • Yavaş pazar büyümesi


Bir Öykü Paketi Oluşturun 

(Bu 2 Hafta Ücretsiz Deneme başlatacak - Kredi Kartı Gerekli değil)



Rekabet Stratejisi Yaratın 

(Bu 2 Hafta Ücretsiz Deneme başlatacak - Kredi Kartı Gerekli değil)


Porter's Five Forces
Porter's Five Forces

Örnek

Bu Storyboard'u özelleştirme

(Bu 2 Hafta Ücretsiz Deneme başlatacak - Kredi Kartı Gerekli değil)


Bu güçlerin her biri endüstriye baskı yapıyor ve onu mükemmel bir rekabete doğru itiyor. Başarılı işletmeler, bu daha mükemmel rekabetçi ortamlarda hala benzersiz güçlerini (temel yetkinlikler, ağlar, vb.) Uygulayabilir, ancak bir avantaj elde etmek gittikçe zorlaşır. Bu nedenle, daha az baskı altında olan piyasalar genellikle daha karlı veya çekici olarak görülmektedir.


Porter'ın Beş Kuvvetini Kullanma

Bir Analiz Nasıl Yapılır?

Beş kuvvet çerçevesinin güçlü yanlarından biri de zarafetidir. Muhtemelen biraz araştırma gerektirse de, değerli bir analiz yapmak zor değildir. Aşağıdaki şablonla başlayın ve her bir kuvvete katkıda bulunan faktörleri listeleyin.

Bir SWOT analizi gibi, her kategorideki faktörleri sıralar ve en belirgin olanı gösterir. Eğer yardımcı olursa, her bir kategorideki faktörleri ek bir örümcek haritasıyla analiz edebilirsiniz.



Bir Öykü Paketi Oluşturun 

(Bu 2 Hafta Ücretsiz Deneme başlatacak - Kredi Kartı Gerekli değil)



Rekabet Stratejisi Yaratın 

(Bu 2 Hafta Ücretsiz Deneme başlatacak - Kredi Kartı Gerekli değil)






Bir Analiz Ne Zaman Yapılacağı

Porter'ın beş kuvvet analizi, mevcut bir şirketin stratejik durumunu değerlendirmek veya mevcut bir sektöre yeni bir girişimde bulunmak isteyen herkes için önemli bir araçtır. Bir şirkete yatırım yapmak isteyen vatandaşlar bile, söz konusu şirketin geleceğini tahmin etmek için çerçeve kullanabilirler.

Mevcut şirketlerin sahipleri veya görevlileri, işlerini etkileyebilecek dış faktörleri anlamak, şirketin çevresel faktörlere karşı direncini artırmak veya bir vardiyadan sonra planları yeniden değerlendirmek için, SWOT ve PEST gibi diğer araçlarla birlikte beş güç analizi yapabilirler. Marketin içinde.

Küçük bir iş kurmayı mı düşünüyorsunuz? Bir lokanta mı yemek kamyonu açmak mı? Belki bir çevrimiçi mağaza veya servis? Hızlı bir beş kuvvet analizi bile, karşılaşmanızın muhtemel zorluklarını ve sizin de yararlanabileceğiniz fırsatları belirlemenize yardımcı olabilir.



Bir Öykü Paketi Oluşturun 

(Bu 2 Hafta Ücretsiz Deneme başlatacak - Kredi Kartı Gerekli değil)



Rekabet Stratejisi Yaratın 

(Bu 2 Hafta Ücretsiz Deneme başlatacak - Kredi Kartı Gerekli değil)


Five Forces Narrative
Five Forces Narrative

Örnek

Bu Storyboard'u özelleştirme

(Bu 2 Hafta Ücretsiz Deneme başlatacak - Kredi Kartı Gerekli değil)



Rekabet Stratejisi Yaratın 

(Bu 2 Hafta Ücretsiz Deneme başlatacak - Kredi Kartı Gerekli değil)



Yardım Storyboard That!

Daha Fazla mı Arıyorsunuz?

İş Makalelerimizin ve Kaynaklarımızın geri kalanına göz atın!

Tüm İş Kaynakları | Ürün Geliştirme | Müzakere | İş Çerçeveleri | Film ve Video Kaynakları

Ücretsiz Denememi Başlat
Ücretsiz Denememi Başlat
http://www.storyboardthat.com/tr/articles/b/bekçiler-beş-kuvvet
© 2018 - Clever Prototypes, LLC - Her hakkı saklıdır.
Makalelerimizi ve Örneklerimizi Keşfedin

Diğer Web Sitemizi Deneyin!

Photos for Class - Okul Güvende, Creative Commons Fotoğraflarını Arayın! ( Senin için bile öyle! )
Quick Rubric - Kolayca Oluşturun ve En Çok İzlenen Sıralamaları Paylaşın!
Farklı bir dil mi tercih edersiniz?

•   (English) Porter’s Five Forces of Competition   •   (Español) Las Cinco Fuerzas de Competencia de Porter   •   (Français) Les Cinq Forces de la Concurrence de Porter   •   (Deutsch) Porters Fünf Kräfte des Wettbewerbs   •   (Italiana) Cinque Forze di Porter Della Concorrenza   •   (Nederlands) Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie   •   (Português) Cinco Forças de Competição da Porter   •   (עברית) חמשת הכוחות של תחרות של פורטר   •   (العَرَبِيَّة) القوى الخمس بورتر من المنافسة   •   (हिन्दी) पोर्टर के पांच बलों का प्रतियोगिता   •   (ру́сский язы́к) Пять сил Портера Конкуренции   •   (Dansk) Porters Five Forces af Konkurrence   •   (Svenska) Porters Five Forces av Konkurrens   •   (Suomi) Porterin Viiden Kilpailuvoimille   •   (Norsk) Porters Five Forces of Competition   •   (Türkçe) Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması   •   (Polski) Pięć Sióstr Konkursu Portera   •   (Româna) Porter Cinci Forțe ale Concurenței   •   (Ceština) Porterovy pět Síly Soutěže   •   (Slovenský) Porterove päť síl Súťaže   •   (Magyar) Porter öt Erők Verseny   •   (Hrvatski) Porterovih pet Snaga Natjecanja   •   (български) Петте Сили на Конкуренцията на Портър   •   (Lietuvos) Porterio Penkių Jėgų Konkurencijos   •   (Slovenščina) Porterjeve Pet Sile Konkurence   •   (Latvijas) Portera Piecu Spēku Konkurences   •   (eesti) Porteri Viie jõu Konkurents