http://www.storyboardthat.com/tr/articles/b/bekçiler-beş-kuvvet

Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması

Nathanael Okhuysen Tarafından

Nathanael Okhuysen Tarafından

Diğer kaynaklar için İş Kaynakları bölümüne bakın.

Porter'ın Beş Kuvvetleri

Endüstriyel organizasyon, ekonomi ders kitaplarında bulunan şirketler arasındaki "mükemmel" rekabet ile gerçek dünyada bulunan "eksik" rekabet arasındaki farkları inceleyen bir çalışma alanıdır. Alandan türetilen bir araç Michael Porter'ın "beş kuvvet" analizi olup, o da "Seminer Kitabı Rekabet Stratejisi" başlangıcındadır .

Porter, beş kuvvet analizini, yaygın olarak kullanılan SWOT analizinin daha katı bir varyasyonu olarak geliştirdi. Çerçeve, bir şirketin stratejik konumunu değerlendirmek için bir endüstrideki rekabet seviyesine odaklanmaktadır. SWOT analizinin aksine, beş güç belirli bir firmanın kendisini incelemek yerine iş ortamını inceler. PEST analizi ile birlikte, SWOT'un fırsatları ve tehditleriyle derinleşiyor.


Beş Kuvvet

Porter, analizinde bir sanayiye yeni giren girişimlerden gelen tehditler, endüstrideki mevcut firmalardan gelen rekabet, endüstriden dışa aktarma tehdidi ve alıcıların ve satıcıların ilgili gücü kapsar. Sırayla her birine bakalım.


Yeni girenlerin tehdidi

Bir şirketin rakibi yoksa, ürünleri için hemen hemen herhangi bir fiyat tahsil edebilir. Piyasaya daha fazla rekabet girdikçe, sanayiye katılıncaya kadar kazançlar yeni girişimlere artık çekici gelmiyor. Giriş engelleri de bu yeni rekabeti engellemekte ve yeterince yüksek olursa tekeller ile sonuçlanabilir.

Giriş engellerini artıran bazı faktörler:

  • Gerekli sermaye yatırımları
  • Anahtar fikri mülkiyet
  • Uzman bilgi veya uzmanlık
  • Ölçek ekonomileri
  • Yönetmelik, hükümet ya da başka

İkame Tehdidi

Yer değiştirme ürünleri sadece farklı bir marka (Pepsi vs. Kok) değil, alternatif bir ürün veya hizmet (kola vs. kök birası vs. maden suyu) değildir. Bu alternatifler rakip değil, farklı bir endüstri, ancak talebi yerine koymak ve azaltmak için tehdit ediyorlar. Bir ürünün talep esnekliği, ikamesinin ne kadar savunmasız olduğu konusunda iyi bir vekil olabilir.

Göz önüne alınması gereken bazı önemli faktörler:

  • Potansiyel ikamelerin göreceli fiyatları
  • Potansiyel ikamelerin göreceli performansı
  • Geçiş kolaylığı
  • Müşteri atalet
  • Geçiş maliyeti

Alıcıların Gücü

Tek bir tüketici ya da çok güçlü bir tüketiciye sahip olan bir sektörde, bu alıcıların önemli bir etkisi vardır. Walmart veya McDonald's gıda güvenliği standartlarını değiştirdiğinde, bunun tüm tedarikçileri arasında olumsuz etkileri olabilir. Alıcı ile tedarikçi arasındaki asimetri ne kadar büyük olursa (ilişki bir monopsonya o kadar yakınsa) alıcılar daha düşük fiyatlara yönelebilirler.

Dikkate alınacak daha çok faktör:

  • Yeni bir tedarikçiye geçiş maliyeti
  • Alıcılar için mevcut olan bilgiler
  • Ürünün alıcıya duyurulması
  • Alıcıların fiyat duyarlılığı
  • Toplam pazar büyüklüğü

Tedarikçilerin Gücü

Tedarikçiler bir pazar başka birinde alıcı olacak, bu nedenle benzer faktörler oyunda (tedarikçi sayısı, anahtarlama maliyeti) farklı bir açıdan. Dikkate alınacak ek bir faktör, tedarikçinin ürününün uzmanlaşması, diğer bir deyişle, ikame tehditleri olup olmadığıdır.

Göz önüne alınması gereken bazı diğer faktörler:

  • Çalışanların dayanışması
  • Dağıtım kanallarının gücü
  • Emtia ürünlerinin varlığı
  • Alıcının üretimlerini kendi bünyesinde taşıması
  • Sağlanan kalemin maliyet üzerindeki etkisi

Rekabetçi rekabet

Yeni giren firmalar şirketlere karşı bir tehdit oluşturduklarında, endüstrisinde yerleşik diğer firmalardan da rekabetle karşı karşıya kalmaktadırlar. Genel olarak, rakiplerin sayısı ve kabiliyeti, bir sektördeki rekabet seviyesinin belirlenmesinde birincil faktördür, ancak doğrudan anlaşma hariç olmak üzere şirketler, rekabeti engelleyen gayri resmi davranış kurallarına uyabilirler.

Rekabeti artıran spesifik faktörler:

  • Çok sayıda firma
  • Çıkış engelleri
  • Yüksek sabit maliyet
  • Düşük müşteri sadakati
  • Yavaş piyasa büyümesi

Ücretsiz İş Tecrübemi Başlat

Bu güçlerin her biri, endüstride baskı yaratarak onu mükemmel rekabete doğru itiyor. Başarılı işletmeler hala kendi benzersiz güçlerini (temel yetkinlikleri, ağları vb.) Daha rekabetçi olan bu ortamlara uygulayabilir, ancak bir avantaj elde etmenin giderek zorlaşmaktadır. Bu nedenle, daha az baskı altındaki pazarlar çoğu kez daha karlı veya çekici görünmektedir.


Porter'ın Beş Kuvvetlerini Kullanmak

Analiz Nasıl Davranır

Beş kuvvetlerin çerçevesinin güçlü yönlerinden bir tanesi şıklığı. Değerli bir analiz gerçekleştirmek zor değildir, ancak muhtemelen biraz araştırma gerektirecektir. Aşağıdaki şablonu kullanarak başlayın ve her bir güce katkıda bulunan faktörleri listeleyin.

Tıpkı bir SWOT analizi gibi, her bir kategorideki faktörleri listeleyin ve en belirgin olanı gösterin. Eğer yardımcı olursa, her bir kategorideki faktörleri ilave bir örümcek haritasıyla daha ayrıntılı analiz edebilirsiniz.





Ücretsiz İş Tecrübemi Başlat

Bir Analizi Ne Zaman Uygulayacağız?

Porter'ın beş kuvveti analizi, mevcut bir şirketin stratejik durumunu değerlendirmeye çalışan veya mevcut bir endüstride yeni bir girişim düşünürken herkes için önemli bir araçtır. Bir şirkete yatırım yapmak isteyen vatandaşlar bile, söz konusu şirketin geleceğini tahmin etmek için çerçeveyi kullanabilir.

Sahiplerini veya mevcut şirketlerin subayları, SWOT ve Böcek gibi diğer araçlarla birlikte, işlerini etkileyebilecek dış etkenleri anlamak, şirketlerinin çevresel faktörlere karşı dayanıklılığını artırmak ya da vardiya sonrasında planları yeniden değerlendirmek için beş kuvvet analizi yapabilir Marketin içinde.

Küçük bir iş kurmayı mı düşünüyorsun? Bir restoran veya yiyecek kamyonu açıyorsunuz? Belki bir çevrimiçi mağaza veya hizmet? Hızlı bir beş kuvvet analizi bile karşı karşıya kalabileceğiniz zorlukları ve yararlanmakta bulunulan fırsatları belirlemenize yardımcı olabilir.

Ücretsiz İş Tecrübemi Başlat
Ücretsiz İş Tecrübemi Başlat

Yardım Storyboard That!

Daha Fazla mı Arıyorsunuz?

İş Makalelerimizin ve Kaynaklarımızın geri kalanına göz atın!

Tüm İş Kaynakları | Ürün Geliştirme | Müzakere | İş Çerçeveleri | Film ve Video Kaynakları

Ücretsiz Denememi Başlat
Ücretsiz Denememi Başlat
http://www.storyboardthat.com/tr/articles/b/bekçiler-beş-kuvvet
© 2017 - Clever Prototypes, LLC - Her hakkı saklıdır.
Makalelerimizi ve Örneklerimizi Keşfedin

Diğer Web Sitemizi Deneyin!

Photos for Class - Okul Güvende, Creative Commons Fotoğraflarını Arayın! ( Senin için bile öyle! )
Quick Rubric - Kolayca Oluşturun ve En Çok İzlenen Sıralamaları Paylaşın!
Farklı bir dil mi tercih edersiniz?

•   (English) Porter’s Five Forces of Competition   •   (Español) Las Cinco Fuerzas de Competencia de Porter   •   (Français) Les Cinq Forces de la Concurrence de Porter   •   (Deutsch) Porters Fünf Kräfte des Wettbewerbs   •   (Italiana) Cinque Forze di Porter Della Concorrenza   •   (Nederlands) Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie   •   (Português) Cinco Forças de Competição da Porter   •   (עברית) חמשת הכוחות של תחרות של פורטר   •   (العَرَبِيَّة) القوى الخمس بورتر من المنافسة   •   (हिन्दी) पोर्टर के पांच बलों का प्रतियोगिता   •   (ру́сский язы́к) Пять сил Портера Конкуренции   •   (Dansk) Porters Five Forces af Konkurrence   •   (Svenska) Porters Five Forces av Konkurrens   •   (Suomi) Porterin Viiden Kilpailuvoimille   •   (Norsk) Porters Five Forces of Competition   •   (Türkçe) Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması   •   (Polski) Pięć Sióstr Konkursu Portera   •   (Româna) Porter Cinci Forțe ale Concurenței   •   (Ceština) Porterovy pět Síly Soutěže   •   (Slovenský) Porterove päť síl Súťaže   •   (Magyar) Porter öt Erők Verseny   •   (Hrvatski) Porterovih pet Snaga Natjecanja   •   (български) Петте Сили на Конкуренцията на Портър   •   (Lietuvos) Porterio Penkių Jėgų Konkurencijos   •   (Slovenščina) Porterjeve Pet Sile Konkurence   •   (Latvijas) Portera Piecu Spēku Konkurences   •   (eesti) Porteri Viie jõu Konkurents