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¿Y ahora dónde ponemos el anuncio?

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¿Y ahora dónde ponemos el anuncio?
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Texte du Storyboard

  • Glisser: 1
  • Tranquila. ¿Qué tan difícil puede ser estudiar 15 minutos antes del examen?
  • …
  • Glisser: 2
  • Es sobre Fundamentos de la Planeación de Medios.
  • Retiro lo dicho.
  • Glisser: 3
  • GLUP
  • Glisser: 4
  • La planeación de medios consiste en decidir en qué medios colocaremos nuestros mensajes para llegar al público objetivo.
  • Ah, fácil. Ponemos el anuncio en todos.
  • Glisser: 5
  • 
  • ¿En casi todos?
  • No.
  • Glisser: 6
  • Entonces primero escogemos el medio y luego buscamos a quién venderle, ¿no?
  • Tampoco.
  • Glisser: 7
  • ¿Al revés?
  • Al revés.
  • Glisser: 8
  • Primero necesitamos saber a quién queremos llegar y qué queremos lograr.
  • Edad, ubicación, estilo de vida, hábitos…
  • Glisser: 9
  • Exacto. Eso nos ayuda a definir el público objetivo.
  • Entonces no puedo vender helado para esquimales y luego preguntarme por qué no funcionó.
  • Glisser: 10
  • Ese sería… un problema de planeación.
  • Glisser: 11
  • Entonces, ¿la estrategia de medios es decidir dónde poner los anuncios?
  • 1.OBJETIVO 2.ESTRATEGIA3.MEDIOS
  • Es más que eso. Define qué queremos conseguir mediante los medios.
  • Glisser: 12
  • ¿Como mejorar la imagen de una marca, responder a un competidor o reforzar un mensaje?
  •  Exactamente.
  • Glisser: 13
  • ¿Media class es la categoría general y media vehicle una opción específica?
  • MEDIA CLASS: Televisión MEDIA VEHICLE: Programa específico MEDIA MIX: TV + Radio + Internet
  • Sí. Y media mix es combinar diferentes medios.
  • Glisser: 14
  • ¿Pizza + televisión también cuenta?
  • ¿Qué tiene que ver la pizza?
  • Glisser: 15
  • Reach es a cuántas personas del público objetivo llegamos.
  • ¿Y frequency?
  • Glisser: 16
  • Cuántas veces, en promedio, estuvieron expuestas al mensaje.
  • ¿Entonces mientras más veces, mejor?
  • Glisser: 17
  • No necesariamente.
  • Menos mal.
  • Glisser: 18
  • ¿Y tenemos que poner anuncios todos los días?
  • ¿Cuándo aparecen los anuncios?CONTINUOUS: constanteFLIGHTING: periodos + pausasPULSING: continuo + mayor intensidad
  • No. Podemos elegir diferentes formas de programarlos.
  • Glisser: 19
  • Entonces pulsing es como cuando digo que estudiaré poquito y termino estudiando todo el día.
  • Algo así.
  • Glisser: 20
  • Minutos más tarde…
  • Glisser: 21
  • ¡Elegimos el medio más barato!
  • No tan rápido. También importa cuántas personas del público objetivo podemos alcanzar.
  • Glisser: 22
  • ¿Y cómo comparamos la eficiencia?
  • Con el CPM (costo por mil).
  • Glisser: 23
  • Ok. Retiro mi estrategia.
  • Glisser: 24
  • Entonces la planeación de medios no es solo decidir dónde poner un anuncio.
  • Exacto. Se trata de tomar decisiones estratégicas para llegar al público adecuado.
  • Glisser: 25
  • Creo que ya entendí.
  • ¿Seguro?
  • Glisser: 26
  • Pero sigo queriendo poner el anuncio en todos lados.
  • ¡No!
  • Glisser: 27
  • ¡JAJAJA!
  • Glisser: 28
  • Sí.
  • Glisser: 29
  • Segurísimo.