Etická dilema v reklame - Marketing a reklama - Príklad
Storyboard Description
Dilema TagBack o označovaní sponzorstva: blogerka o rodičovstve chce balíčky zadarmo, ale nepridajú #ad. Rozprávané v šiestich bunkách od situácie po rozhodnutie.
Texte du Storyboard
- Glisser: 1
- 1. Situácia
- Mám 8 000 sledovateľov. Balíčky zadarmo za príspevok? Ale bez #ad.
- TagBack
- Miestna blogerka o rodičovstve s 8 000 sledovateľmi ponúkne, že napíše o TagBack za bezplatné balíčky, ale nechce pridať #ad.
- Glisser: 2
- 2. Možnosť A
- Reklama zadarmo pre tisíce rodičov a vyzerá autentickejšie!
- Súhlasiť. Je to reklama zadarmo pre tisíce rodičov a príspevok bude vyzerať autentickejšie.
- Glisser: 3
- 3. Možnosť B
- Pošleme balíčky zadarmo, ale v príspevku to musí byť uvedené.
- Požiadať ju, aby bezplatné balíčky označila, aj keď by mohla odmietnuť.
- Glisser: 4
- 4. Koho sa to týka
- Jej sledovatelia
- Blogerka
- Povestť TagBack
- Čestní konkurenti
- Jej sledovatelia (ktorý jej veria), blogerka, povestť TagBack a čestní konkurenti.
- Glisser: 5
- 5. Pravidlá
- Pokyny FTC k odporúčaniam: produkty zadarmo sú spojenie, ktoré treba označiť.
- Značka TagBack: „spoľahlivosť“
- Pokyny FTC k odporúčaniam: produkty zadarmo sú spojenie, ktoré treba označiť. Značka TagBack slúbi „spoľahlivosť“.
- Glisser: 6
- 6. Rozhodnutie
- Možnosť B. Skryté reklamy ničia dôveru a dôvera je to, čo TagBack predáva.
- Možnosť B. Ak sa rodičia dozvedia, že išlo o skrytú reklamu, nebudú TagBack dôverovať a dôvera je to, čo značka predáva.