कीट किस लिए खड़ा है?
एक SWOT विश्लेषण की तरह, PEST में चार घटक होते हैं: P olitical, E conomic, S ocial / Cultural, and T echnological। ये चार श्रेणियां व्यापार, जहां आमतौर पर राष्ट्रीय या क्षेत्रीय स्तर पर स्थित हैं, की बड़ी तस्वीर का वर्णन करती हैं। कीट विश्लेषण में दीर्घकालिक रुझानों पर विचार करना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, क्योंकि विशेष उद्योगों पर उनके प्रभावों को महसूस करने से पहले वे दुनिया में अधिक स्पष्ट हो सकते हैं।
भविष्य की तैयारी करते समय, कंपनियां रणनीतिक योजना में संलग्न होती हैं। यह प्रक्रिया कंपनी के अंदर और बाहर दोनों कारकों को देखती है, और उत्पन्न सूचनाओं को व्यवस्थित करने के लिए अक्सर एक SWOT विश्लेषण, या समान ढांचे को नियुक्त करती है। रणनीतिक योजना जो बाहरी कारकों की जांच करती है, पर्यावरणीय स्कैनिंग कहलाती है ।
कीट विश्लेषण पर्यावरणीय स्कैनिंग की आधारशिला है। पोर्टर के पांच बलों की तरह , एक कीट विश्लेषण संगठन के बाहर आसपास के वातावरण को देखता है। हालांकि, पांच बलों के विपरीत, जो उद्योग पर ध्यान केंद्रित करता है जो एक कंपनी को घेरता है, एक कीट विश्लेषण उद्योग के बाहर बड़े पैमाने पर (मैक्रो) वातावरण को देखता है। फाइव फोर्सेज की तरह, PEST O Pportunities से मेल खाती है और SWOT में T hreats है।
| पी | राजनीतिक | राजनीतिक केवल चुनावों का उल्लेख नहीं करता है, लेकिन व्यापार के माहौल पर सरकार का व्यापक प्रभाव है। इसमें लेबलिंग आवश्यकताओं से लेकर सैन्य आक्रमण के जोखिम तक सभी शामिल हैं। मौजूदा और आगामी कानून, विशेष रूप से कराधान, मजदूरी या बौद्धिक संपदा के संबंध में, व्यावसायिक प्रथाओं पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकते हैं। कई विश्लेषणों के लिए, "राजनीतिक" कानून, संपत्ति के अधिकार और भ्रष्टाचार के शासन के लिए एक विदेशी देश के दृष्टिकोण को भी शामिल करता है। |
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| ए | आर्थिक | आर्थिक विचार मुख्य रूप से मैक्रोइकॉनॉमिक्स के लिए उन्मुख हैं। जबकि एक SWOT लोच या दक्षता जैसे सूक्ष्मअर्थशास्त्र के सवालों की जांच कर सकता है, PEST की भूमिका आर्थिक वातावरण का व्यापक दृष्टिकोण लेने की है। क्रेडिट उपलब्धता, बेरोजगारी का स्तर और अर्थव्यवस्था का समग्र स्वास्थ्य हमेशा एक विशेष व्यवसाय के लिए सीधे प्रासंगिक नहीं लग सकता है, लेकिन वे उस जलवायु को आकार देते हैं जिसमें सभी व्यवसाय संचालित होते हैं। |
| एस | सामाजिक सांस्कृतिक | सामाजिक और सांस्कृतिक कारक जनसांख्यिकी जैसे अत्यधिक मात्रात्मक तत्वों से लेकर पर्यावरणीय चेतना या धार्मिक मान्यताओं के प्रभाव जैसे कम आसानी से मापे जाने वाले बिंदुओं तक होते हैं। शैक्षिक वातावरण, शैक्षिक दृष्टिकोण, सामुदायिक स्वास्थ्य और सामाजिक गतिशीलता व्यावसायिक वातावरण के सभी सामाजिक-सांस्कृतिक पहलू हैं। जबकि वे अंतरराष्ट्रीय परियोजनाओं पर विचार करते समय सबसे स्पष्ट हो सकते हैं, ये विचार क्षेत्रों, शहरों, या यहां तक कि पड़ोस के बीच नाटकीय रूप से बदल सकते हैं। |
| टी | प्रौद्योगिकीय | तकनीकी नवाचार और परिवर्तन लगभग हर उद्योग को संचालित करते हैं। एक पूरी तरह से कीट विश्लेषण न केवल प्रासंगिक प्रौद्योगिकियों के वर्तमान स्तर की जांच करता है, बल्कि अनुसंधान, हाल के प्रोटोटाइप और आगामी अवलोकन का भी ध्यान केंद्रित करता है। स्वचालन के लिए सुविधा, नवाचार का प्रसार, और बुनियादी ढांचे में परिवर्तन और उत्पादन की श्रृंखला नीचे सभी इस श्रेणी में सार्थक विचार हैं। |
कीट विश्लेषण को और अधिक दानेदार श्रेणियों, जैसे लीगल (SPELLED), इकोलॉजिकल (PESTLE), एथिकल (STEEPLE), जनसांख्यिकी (STEEPLED), या Intercultural (SPELIT) के साथ विस्तारित किया जा सकता है। आम तौर पर इन्हें चार कीट श्रेणियों में से एक में रखा जाएगा, लेकिन उन व्यवसायों के लिए जहां इन विशिष्ट कारकों का विशेष रूप से मजबूत प्रभाव पड़ेगा, उन्हें अलग करना उपयोगी हो सकता है।
एक कीट विश्लेषण कैसे करें
एक कीट विश्लेषण शुरू करने के लिए, थोड़ी देर के लिए मंथन करें, फिर प्रत्येक श्रेणी से तीन या चार कारकों का चयन करें जो आपके व्यवसाय को चलाने या बदलने की सबसे अधिक संभावना है। जब आप इन प्राथमिक चिंताओं को अलग कर लेते हैं, तो सबसे महत्वपूर्ण वर्णन करते हैं। प्रत्येक श्रेणी के लिए, आप अपने विचार-मंथन प्रयास को व्यवस्थित करने के लिए, या अपने विश्लेषण में और विवरण प्रस्तुत करने के लिए एक मकड़ी के नक्शे का उपयोग कर सकते हैं।
प्रत्येक श्रेणी के तहत लिस्टिंग कारकों में संपूर्ण होने की कोशिश न करें, हमेशा एक और आइटम होता है जिसे जोड़ा जा सकता है। इसके बजाय, याद रखें कि कीट विश्लेषण यह समझने के लिए एक उपकरण है कि व्यापक पर्यावरण आपकी योजनाओं को कैसे प्रभावित करता है। जब आप समाप्त कर लें, तो उन कारकों को शामिल करने पर विचार करें जिन्हें आपने या तो स्वॉट विश्लेषण में खतरों या अवसरों के रूप में पहचाना है।
जब कीट का उपयोग करें
कीट पर्यावरण स्कैनिंग का एक महत्वपूर्ण घटक है, इसलिए इसे करने का कोई गलत समय नहीं है। किसी भी नए व्यवसाय को नए उपक्रम में कूदने से पहले इलाके का सर्वेक्षण करना चाहिए। यहां तक कि स्थिर और सफल व्यवसायों को व्यापार के माहौल में रुझान के लिए बाहर देखने से लाभ हो सकता है। संक्षेप में, जो कोई भी SWOT विश्लेषण कर रहा है, उस प्रक्रिया में एक कीट विश्लेषण को शामिल कर सकता है। चाहे आप एक उद्यमी हों या एक कॉर्पोरेट टीम का हिस्सा हों, एक कीट विश्लेषण आपको उन खतरों और अवसरों के लिए बेहतर रूप से तैयार करेगा जो आप अभी और भविष्य में सामना करेंगे।
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