Wykryj technikę perswazji - Marketing i reklama - Przykład
Storyboard Beschrijving
Tabela T analizująca cztery reklamy TagBack pod kątem efektu owczego pędu, opinii, niedoboru i apelu emocjonalnego oraz tego, czy każda jest uczciwa.
Storyboard Tekst
- Dia: 1
- Reklama 1
- Dołącz do 300 rodzin ze Szkoły Podstawowej im. Lincolna, które już korzystają z TagBack.
- „Dołącz do 300 rodzin ze Szkoły Podstawowej im. Lincolna, które już korzystają z TagBack.”
- Dia: 2
- Efekt owczego pędu
- Uczciwe? Tak, jeśli liczba jest prawdziwa.
- Wszyscy mają, tylko nie my?
- Efekt owczego pędu: sprawia, że rodzice czują, że coś ich omija. Uczciwe, jeśli liczba jest prawdziwa.
- Dia: 3
- Reklama 2
- Moja drużyna nie zgubiła bidonu od października.
- TagBack
- Trenerka Ellis: „Moja drużyna nie zgubiła bidonu od października.”
- Dia: 4
- Opinia
- Uczciwe? Tak, jeśli naprawdę korzysta i nikt jej nie płaci.
- Jeśli trenerka Ellis tego używa, ufam.
- Opinia: trenerka, której rodzice już ufają, ręczy za produkt. Uczciwe, jeśli naprawdę z niego korzysta i nikt jej nie płaci za te słowa.
- Dia: 5
- Reklama 3
- Promocja na rozpoczęcie roku:8 $ za paczkę,tylko w tym tygodniu!
- TagBack
- „Promocja na rozpoczęcie roku: 8 $ za paczkę, tylko w tym tygodniu!”
- Dia: 6
- Niedobór
- Uczciwe? Tylko jeśli promocja naprawdę się kończy.
- Tylko w tym tygodniu? Lepiej kupię teraz!
- Niedobór: zmusza rodziców do decyzji teraz zamiast do przemyślenia. Uczciwe tylko wtedy, gdy promocja naprawdę się kończy.
- Dia: 7
- Reklama 4
- TagBack
-
- Chłopiec smuci się z powodu zgubionej bluzy, którą zrobiła na drutach jego babcia, a potem ją odzyskuje.
- Dia: 8
- Apel emocjonalny
- Uczciwe? Tak, jeśli produkt naprawdę to potrafi.
- Ojej. Co za ulga!
- Apel emocjonalny: sprzedaje uczucie (ulgę), a nie cechę produktu. Uczciwe, o ile produkt naprawdę potrafi to, co pokazuje reklama.