Strategie Medialne

Przemysł kosmetyczny wydaje dużo pieniędzy na produkcję i reklamę swoich produktów. Dbają o to, aby każdy aspekt, w jaki sposób sprzedają swój produkt, był przemyślany i celowy. Robią to za pomocą kilku różnych technik, które mogą nie być tak oczywiste dla konsumenta. Kiedy uczniowie są bombardowani tymi starannie skonstruowanymi komunikatami medialnymi, bezbronni są do czytania między wierszami. Po wprowadzeniu różnych strategii stosowanych w mediach poproś uczniów, aby utworzyli trzy różne sceny, w których zastosowano dwie różne strategie .

Prezentacja problemu

Ta technika to chleb i masło przemysłu kosmetycznego. Wspomną o normie społecznej, której doświadcza większość ludzi, podają ją jako problem i stwierdzą, że jej produkt pomoże. Celem tych firm jest sprawienie, by konsumenci źle się czuli o sobie. Następnym krokiem jest rozwiązanie problemu przez konsumentów: zakup ich produktu. Czujemy się lepiej, gdy naprawiamy problem, nawet jeśli w ogóle nie było problemu.

Zatwierdzenie

Reklamy mogą mieć kilku nastolatków korzystających z produktu, aby pokazać, że to właśnie kupują inni ludzie i ty też powinieneś.

„Każdy to ma”, „dziecko zatwierdzone”, „brakuje ci”

Gwiazdy do reklamowania

Firmy mogą wykorzystywać wpływowych ludzi do sprzedaży produktu. Konsumenci mogą już rezonować i ufać temu, co mówią lub robią te osoby. Zyskuje to łatwych klientów dla firm.

„Photoshopping”

„Photoshopping” polega na edytowaniu pojedynczych zdjęć w celu naśladowania nieosiągalnej ramy nadwozia w celu sprzedaży produktu. Przemysł kosmetyczny jest głównym sprawcą tej taktyki, aby sprzedać komunikat: „nasz produkt pomoże ci tak wyglądać” .

Oferty wrażliwe na czas

Nawet jeśli nie wykorzystasz dwóch lub nigdy nie zamierzasz kupować więcej, firmy starają się zaoferować Ci ekskluzywną ofertę przy minimalnej stracie.

„Kup teraz i uzyskaj drugą połowę rabatu”

Powtórzenie

Reklama informuje lub wyświetla informacje lub wiadomości, które będziesz powtarzać w myślach.

Urok

Firmy mogą używać kreskówek lub zwierząt do ich reprezentowania, co sprawia, że konsument odnosi się do żywej istoty, a nie tylko firmy. Jesteśmy bardziej skłonni do zakupu czegoś, jeśli możemy z tym współczuć.

Przykład: Tony the Tiger

Instrukcje dla studentów

Wykaż swoje zrozumienie strategii medialnych, tworząc własne reklamy!

1. Kliknij „Rozpocznij przypisanie”.
2. Utwórz trzy reklamy wymyślonych produktów.
3. Wybierz dwie lub więcej strategii omawianych na zajęciach, które zostaną przedstawione w każdej z komórek.
4. Użyj odpowiednich scen, treści i tekstu w szkole, aby przekazać te strategie.
5. W polu opisu wyjaśnij, jakich strategii używa ta reklama i jak są one używane.
6. Zapisz i prześlij zadanie.