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- Slajd: 1
- ¡Entonces también existen formas de integrar la publicidad al entretenimiento!
- Eso puede formar parte del entretenimiento de marca. Una marca puede aparecer mediante colocación de producto, integración dentro del contenido o incluso creando contenido propio.
- ¿Y qué pasa cuando una marca aparece dentro de una película o programa?
- Slajd: 2
- Hay que analizar al público, la estrategia, el alcance, la frecuencia, la programación y los costos.
- Exactamente. Al final, una buena planeación de medios busca llevar el mensaje al público adecuado mediante los medios y la programación que mejor apoyen los objetivos de la campaña.
- ¡Muy bien! Y recuerden: que un medio sea nuevo o popular no significa automáticamente que sea el mejor para una campaña.
- Ahora entiendo que no se trata solamente de escoger un medio.
- ¿Y qué debemos hacer antes de empezar con la planificación de medios?
- Slajd: 3
- También debemos recordar que los medios tradicionales siguen teniendo valor.
- ¿Aunque existan tantos medios nuevos?
- Si. La televisión, la radio, las entrevistas y otros medios todavía pueden ser útiles. Al mismo tiempo, los medios interactivos y las redes sociales ofrecen nuevas formas de comunicación con los consumidores.
- Entonces, ¿no se trata solo de elegir dónde poner un anuncio?
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- Entonces, ¿no se trata solo de elegir dónde poner un anuncio?
- ¿Cuáles son?
- Sí, pero no debemos elegir un medio solamente porque sea más barato.
- La programación continua mantiene los anuncios durante todo el periodo. El flighting alterna periodos con mucha publicidad y periodos sin publicidad. El pulsing mantiene presencia continua, pero aumenta la intensidad en ciertos momentos.