Етична дилема в рекламата - Маркетинг и реклама - Пример
Описание Раскадровки
Дилемата на TagBack за разкриване на спонсорство: блогърка за родителство иска безплатни пакети, но не иска да добави #ad, разказана в шест клетки от ситуацията до решението.
Текст Раскадровки
- Горка: 1
- 1. Ситуацията
- Имам 8 000 последователи. Безплатни пакети за публикация? Но без #ad.
- TagBack
- Местна блогърка за родителство с 8 000 последователи предлага да пише за TagBack срещу безплатни пакети, но не иска да добави #ad.
- Горка: 2
- 2. Вариант А
- Безплатна реклама пред хиляди родители и изглежда по-искрено!
- Да се съгласят. Това е безплатна реклама пред хиляди родители, а публикацията ще изглежда по-искрена.
- Горка: 3
- 3. Вариант Б
- Ще ти пратим безплатни пакети, но публикацията трябва да го казва.
- Да я помолят да разкрие безплатните пакети, дори да откаже.
- Горка: 4
- 4. Кой е засегнат
- Нейните последователи
- Блогърката
- Репутацията на TagBack
- Честните конкуренти
- Нейните последователи (които ѝ вярват), блогърката, репутацията на TagBack и честните конкуренти.
- Горка: 5
- 5. Правилата
- Насоки на FTC: безплатните продукти са връзка, която трябва да се разкрие.
- Марката TagBack: „надеждна“
- Насоки на FTC: безплатните продукти са връзка, която трябва да се разкрие. Марката TagBack е „надеждна“.
- Горка: 6
- 6. Решението
- Вариант Б. Скритите реклами рушат доверието, а доверието е онова, което продава TagBack.
- Вариант Б. Ако родителите разберат, че е била скрита реклама, няма да вярват на TagBack, а доверието е онова, което марката продава.