Dilemme éthique publicitaire - Marketing et publicité - Exemple
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Le dilemme de divulgation de partenariat de TagBack : une blogueuse parentalité veut des paquets gratuits mais refuse d'ajouter #pub, raconté en six cases de la situation à la décision.
Text z Príbehu
- Šmykľavka: 1
- 1. La situation
- J'ai 8 000 abonnés. Des paquets gratuits pour une publication ? Mais sans #pub.
- TagBack
- Une blogueuse locale spécialisée en parentalité, avec 8 000 abonnés, propose de parler de TagBack en échange de paquets gratuits, mais ne veut pas ajouter #pub.
- Šmykľavka: 2
- 2. Option A
- De la pub gratuite auprès de milliers de parents, et c'est plus authentique !
- Accepter. C'est de la publicité gratuite auprès de milliers de parents, et la publication paraîtra plus authentique.
- Šmykľavka: 3
- 3. Option B
- Nous enverrons des paquets gratuits, mais ta publication doit le dire.
- Lui demander de divulguer les paquets gratuits, même si elle risque de refuser.
- Šmykľavka: 4
- 4. Qui est touché
- Ses abonnés
- La blogueuse
- La réputation de TagBack
- Les concurrents honnêtes
- Ses abonnés (qui lui font confiance), la blogueuse, la réputation de TagBack et les concurrents honnêtes.
- Šmykľavka: 5
- 5. Les règles
- Guides d'endossement de la FTC : un produit gratuit est un lien qui doit être divulgué.
- La marque TagBack : « fiable »
- Guides d'endossement de la FTC : un produit gratuit est un lien qui doit être divulgué. La marque TagBack se dit « fiable ».
- Šmykľavka: 6
- 6. La décision
- Option B. La pub cachée brise la confiance, et la confiance est ce que TagBack vend.
- Option B. Si les parents découvrent qu'il s'agissait d'une publicité cachée, ils ne feront plus confiance à TagBack, et la confiance est ce que la marque vend.