COMISC IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACION DE MERCADO
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- Teniendo en cuenta nuestro próximo lanzamiento de producto de la línea premiun, debemos analizar la viabilidad del mercado, verificando factores como los clientes, la competencia y así tener más clara la posible vialidad y éxito de nuestro producto
- Entonces, les propongo que realicemos un estudio al consumidor actual, para verificar si existen categorías similares en el mercado, idear conceptos de producto y gestionar test de conceptos, para validar si nuestro producto será aceptado o rechazado.
- Compañera, no olvides que también debemos hacer el estudio al canal.
- -Claro, además es importante confirmar el estudio de nuestro mercado potencial, con sus valores mínimos y suficientes para asegurar el lanzamiento.
- Claro jefe, además que de manera habitual en este tipo de observatorios suelen combinar diferente información obtenida en distintas fuentes como las oficiales, de estudios de mercado y asociaciones sectoriales entre otros, las cuales son confiables.
- Equipo, apoyémonos en la técnica de la observación, que nos ayudara a la recopilación, análisis e interpretación de información relevante para conocer a nuestro mercado.
- -Si jefe, como por ejemplo la estructura del mercado y sus canales de comercialización, además de perfil del cliente, y al determinar los contenidos del observatorio podemos proceder a la definición de las fuentes de información.
- Jefe, además tengamos en cuenta que el diseño de un observatorio, es la determinación de los contenidos de información que va a portar regularmente, se reflejan en los resultados, en formas de indicadores.
- -Jefe, propongo que realicemos un focus costumer, con el objetivo de identificar aquellos compradores que han dejado de utilizar los productos de nuestra marca o que talvez presentan alguna inconformidad acerca de nuestra empresa, para poder actuar y así corregirlas con nuestro nuevo producto de lanzamiento.
- -Perfecto!
- Jefe, que tal si utilizamos el sistema de información geográfica para georreferenciar mejor a nuestros futuros compradores, analizando la ubicación espacial, verificando la información de visualización de los posibles prospectos, haciendo uso de los mapas y medios tecnológicos.
- Me parece muy bien, ya que este es un estudio cuantitativo, con el que podemos conseguir el comportamiento de las tendencias del mercado, ya que nos alejamos cada vez más del marketing de masas, migrando a la segmentación de mercados
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