brand equity

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El valor de la marca es un activo intangible...

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  • El valor de la marca es un activo intangible importante para las empresas, ya que por si sola añade o resta valor a los productos
  • BRAND EQUITY
  • Existen diversos modelos para medir el valor de la marca dependiendo del enfoque en su medición
  • Existen 4 métodos: Basado en el costeo, valor de mercado de la compañía, financiero, y basado en el consumidor.
  • El brand equity basado en el consumidor se enfoca no solo en la percepción del consumidor, sino en niveles de ganancia y otros factores económicos
  • Modelo Keller: Se basa en el conocimiento de marca el cual se divide en conciencia de marca e imagen de marca, si estos aumentan genera elección de marca, mayor consumo y lealtad.
  • Modelo precio de igualación de Swait Se estima la percepción de marca dependiendo de la respuesta del consumidor a distintos precios
  • Modelo brandoctors: Se centra en la lealtad tipo comportamental y dice que los consumidores necesitan menos publicidad, promoción.
  • Modelo de análisis conjunto de concesiones entre marca y precio de François y MacLachlan: Se analizan las variables de marca y precio mediante encuestas para determinar las preferencias entre atributos
  • Modelo Lovemarks construido por Kevin Roberts: Las marcas se valoran más cuando se siente amor por ellas, relación marca-consumidor
  • Modelo BrandZ construido por Millward Brown: Es el consumidor quien elige en que etapa se encuentra la marca, el propósito es crear una vinculación y una relación con el consumidor
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