TRABAJO SONIA

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  • BRAND EQUITY Valor marcario o capital de marca, conjunto de cualidades o responsabilidades asociadas con el nombre o símbolos, que restan o agregan valor. Valor agregado positiva o negativamente a un producto.
  • El objetivo es conocer el comportamiento del consumidor y sus reacciones
  • MARCA Activo intangible valioso para las empresas, factor diferenciador
  • Existen 4 gpos. para la valoración de la marca: MÉTODO BASADO EN EL COSTEO: Mide costo histórico para crear la marca o el de reemplazo para reactivar una marca. MÉTODO VALOR DEL MERCADO DE LA COMPAÑIA: Activos intangibles de la compañía en base precios de mercado de otra.
  • MÉTODO FINANCIERO Activo de una compañía para reflejarlo en los edos. financieros y ver impacto de la rentabilidad. MÉTODO DEL CONSUMIDOR: Elementos de la marca que otorgan valor agregado, para pagar un precio adicional, y generando lealtad de marca.
  • Algunas metodologías de clasifican en 2 gpos.uno con bases teóricas y otro propuestas de grandes consultoras. Todos son basados en el consumidor Son para crear estrategias , mejorar su posición, fortalecerlas, etc.
  • Los clientes proveen info. que permite tomar estrategias de fidelidad.
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