brand equity

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  • El Brand Equity ha tomado popularidad desde inicios de la década de los años ochenta. Su importancia radica en que la marca es un activo intangible de gran importancia al interior de las compañías debido a que es la personalidad del producto, así como un elemento único, diferenciador y de gran valor para los consumidores.
  • Una marca es un activo intangible que las organizaciones deben gestionar para incrementar su valor en el mercado
  • La definición más popular de marca es la de Philip Kotler, quien indica que es “un nombre, un término, un signo, un símbolo, un diseño o una combinación de todos estos elemen- tos, que identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio y que lo diferencia de la competencia” (Kotler & Armstrong, 2008).
  • Modelos de Brand Equity Actualmente existen diferentes modelos para medir el valor de marca dependiendo del enfoque en su medición
  • Método basado en el costeo. Método basado en el valor de mercado de la compañía Método financiero Método basado en el consumidor
  • Conclusiones Los modelos pragmáticos en su gran mayoría han sido dise- ñados por consultoras norteamericanas, y tienen nivel de aplicación para grandes empresas que cotizan en el mercado bursátil en su mayoría, y que son reconocidas mundialmente.
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