https://www.storyboardthat.com/sv/articles/b/porters-fem-krafter

Vad är Porters fem Tävlingsstyrkor?

Genom Nathanael Okhuysen

Av Nathanael Okhuysen

Leta efter andra artiklar i avsnittet Business Resources.

Porter fem krafter



Skapa en Storyboard 

(Detta kommer att starta en 2 veckors gratis prov - inget kreditkort behövs)


Industriell organisation är ett studieområde som undersöker skillnaderna mellan den "perfekta" tävlingen bland företag som finns i ekonomiböcker och den "ofullkomliga" konkurrensen som finns i den verkliga världen. Ett verktyg som härrör från fältet är Michael Porters "fem krafter" -analys, från början av sin seminal bok, Competitive Strategy .

Porter utvecklade analysen av fem krafter som en mer stringent variant av den mycket använda SWOT-analysen. Ramverket fokuserar på konkurrensnivå inom en bransch för att utvärdera ett företags strategiska position. I motsats till SWOT-analysen undersöker de fem krafterna affärsmiljön, snarare än att undersöka ett visst företag själv. Tillsammans med PEST-analysen gräver den djupare in i O pportunities och T hats av SWOT.


De fem krafterna

De fem krafterna Porter inkluderar i sin analys omfattar hot från nya aktörer till en bransch, rivalitet från befintliga företag i branschen, hotet om substitution utanför branschen och respektive köpare och säljare. Låt oss titta på var och en i sin tur.



Skapa en Storyboard 

(Detta kommer att starta en 2 veckors gratis prov - inget kreditkort behövs)


Hot mot nya deltagare

När ett företag inte har några konkurrenter kan de ladda nästan vilket pris som helst för deras produkt. När mer och mer konkurrens kommer in på marknaden, sjunker vinsten tills medlemskapet i branschen inte längre är tilltalande för nya företag. Inträdeshinder hindrar också denna nya konkurrens och kan leda till monopol om de blir tillräckligt höga.

Några faktorer som ökar inträdeshinder:

  • Erforderliga kapitalinvesteringar
  • Viktig immateriell äganderätt
  • Specialkunskaper eller expertis
  • Stordriftsfördelar
  • Regelverk, statligt eller annat

Hot mot substitution

Substitutionsprodukter är inte bara ett annat märke (Pepsi vs Coke), men en alternativ produkt eller tjänst helt och hållet (cola vs root beer vs mineralvatten). Dessa alternativ är inte konkurrenter, de är en annan bransch, men de hotar att ersätta och minska efterfrågan. Efterfrågan elasticitet av en produkt kan vara en bra proxy för hur sårbar det är att ersätta.

Några viktiga faktorer att tänka på:

  • Relativa priser på potentiella ersättare
  • Relativ prestanda av potentiella substitut
  • Lätt att byta
  • Kundens tröghet
  • Kostnad för omkoppling

Kraft av köpare

I en bransch som bara har en konsument eller en handfull mycket kraftfulla konsumenter har dessa köpare en betydande inverkan. När Walmart eller McDonalds ändrar sina livsmedelssäkerhetsstandarder kan detta få en krusningseffekt genom alla sina leverantörer. Ju större asymmetrin mellan köparen och leverantören (ju närmare förhållandet är med en monopsoni) desto fler köpare kan driva till lägre priser.

Fler faktorer att överväga:

  • Kostnad för byte till en ny leverantör
  • Information tillgänglig för köpare
  • Essentialness of product till köparen (erna)
  • Priskänslighet hos köpare
  • Total storlek på marknaden

Leverantörernas kraft

Leverantörer är en marknad kommer att vara köpare i en annan, så de liknande faktorerna är i spel (antal leverantörer, kostnader för omkoppling) men från en annan vinkel. En ytterligare faktor att överväga är specialiseringen av leverantörens produkt, det vill säga om de står inför hot om substitution.

Några andra faktorer att tänka på:

  • Medarbetar solidaritet
  • Styrka för distributionskanaler
  • Förekomsten av råvaruprodukter
  • Förmågan hos köparen att flytta produktionen internt
  • Påverkan av levererad vara till kostnad

Konkurrenskraftig rivalitet

Om nya aktörer utgör ett hot mot företagen står de också inför konkurrens från andra etablerade företag inom sin bransch. I allmänhet är konkurrenternas antal och förmåga den primära faktorn för att bestämma nivån på rivalitet inom en sektor, men även uteslutande direkt samverkan kan företagen följa informella uppförandekoder som hämmar konkurrensen.

Specifika faktorer som ökar rivaliteten:

  • Stort antal företag
  • Hinder för utgången
  • Höga fasta kostnader
  • Låg kundlojalitet
  • Långsam marknadsutveckling


Skapa en Storyboard 

(Detta kommer att starta en 2 veckors gratis prov - inget kreditkort behövs)



Skapa en Konkurrenskraftig Strategi  

Porter's Five Forces
Porter's Five Forces

Exempel

Anpassa denna Storyboard

(Detta kommer att starta en 2 veckors gratis prov - inget kreditkort behövs)


Vart och ett av dessa styrkor skapar tryck på industrin och driver det mot perfekt konkurrens. Framgångsrika företag kan fortfarande tillämpa sina unika styrkor (kärnkompetenser, nätverk etc.) i dessa mer perfekt konkurrensutsatta miljöer, men det blir allt svårare att få en kant. Därför ses marknader med mindre tryck ofta som mer lönsamma eller attraktiva.


Använda Porters fem krafter

Hur man utför en analys

En av styrkorna i de fem krafterna är dess elegans. Det är inte svårt att göra en värdefull analys, men det kommer troligen att kräva lite forskning. Börja med mallen nedan och lista de faktorer som bidrar till varje kraft.

Precis som en SWOT-analys, lista faktorerna i varje kategori och illustrera det mest framträdande. Om det är till hjälp kan du ytterligare analysera faktorer i varje kategori med en extra spindelkarta.



Skapa en Storyboard 

(Detta kommer att starta en 2 veckors gratis prov - inget kreditkort behövs)



Skapa en Konkurrenskraftig Strategi  





När ska man genomföra en analys

Porters fem kraftsanalys är ett viktigt verktyg för alla som försöker utvärdera strategiska ställning hos ett befintligt företag eller överväger ett nytt företag i en befintlig industri. Även medborgare som vill investera i ett företag kan utnyttja ramverket för att uppskatta framtiden för företaget i fråga.

Ägare eller befattningshavare från befintliga företag kan genomföra en analys av fem krafter tillsammans med andra verktyg som SWOT och PEST , för att förstå externa faktorer som kan påverka deras verksamhet, hur man kan öka företagets motståndskraft mot miljöfaktorer eller att omvärdera planer efter ett skifte i marknaden.

Tänker du att starta ett litet företag? Öppnar en restaurang eller matbil? Kanske en webbutik eller tjänst? Även en snabb analys av fem krafter kan hjälpa dig att bestämma de utmaningar som du sannolikt kommer att möta, och de möjligheter du kan dra nytta av.



Skapa en Storyboard 

(Detta kommer att starta en 2 veckors gratis prov - inget kreditkort behövs)



Skapa en Konkurrenskraftig Strategi  

Five Forces Narrative
Five Forces Narrative

Exempel

Anpassa denna Storyboard

(Detta kommer att starta en 2 veckors gratis prov - inget kreditkort behövs)



Skapa en Konkurrenskraftig Strategi  


Prissättning

Bara per månad per användare!

/månad

faktureras årligen

Se Fullständig Prissättningssida

Hjälp Share Storyboard That!

Letar du Efter Mer?

Kolla in resten av våra Business artiklarna och resurser!

Alla Business Resources | Produktutveckling | förhandling | Business Frame | Film och video Resources

Starta My Free Trial
Starta My Free Trial
https://www.storyboardthat.com/sv/articles/b/porters-fem-krafter
© 2018 - Clever Prototypes, LLC - Alla rättigheter förbehållna.
Utforska Våra Artiklar och Exempel

Kolla in vår Andra Webbplatser!

Photos for Class - Sök efter School-Safe, Creative Commons foton! (Det citerar Även för dig!)
Quick Rubric - lätt man gör och Share snygg rubriker!
Föredrar ett annat språk?

•   (English) Porter’s Five Forces of Competition   •   (Español) Las Cinco Fuerzas de Competencia de Porter   •   (Français) Les Cinq Forces de la Concurrence de Porter   •   (Deutsch) Porters Fünf Kräfte des Wettbewerbs   •   (Italiana) Cinque Forze di Porter Della Concorrenza   •   (Nederlands) Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie   •   (Português) Cinco Forças de Competição da Porter   •   (עברית) חמשת הכוחות של תחרות של פורטר   •   (العَرَبِيَّة) القوى الخمس بورتر من المنافسة   •   (हिन्दी) पोर्टर के पांच बलों का प्रतियोगिता   •   (ру́сский язы́к) Пять сил Портера Конкуренции   •   (Dansk) Porters Five Forces af Konkurrence   •   (Svenska) Porters Five Forces av Konkurrens   •   (Suomi) Porterin Viiden Kilpailuvoimille   •   (Norsk) Porters Five Forces of Competition   •   (Türkçe) Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması   •   (Polski) Pięć Sióstr Konkursu Portera   •   (Româna) Porter Cinci Forțe ale Concurenței   •   (Ceština) Porterovy pět Síly Soutěže   •   (Slovenský) Porterove päť síl Súťaže   •   (Magyar) Porter öt Erők Verseny   •   (Hrvatski) Porterovih pet Snaga Natjecanja   •   (български) Петте Сили на Конкуренцията на Портър   •   (Lietuvos) Porterio Penkių Jėgų Konkurencijos   •   (Slovenščina) Porterjeve Pet Sile Konkurence   •   (Latvijas) Portera Piecu Spēku Konkurences   •   (eesti) Porteri Viie jõu Konkurents