http://www.storyboardthat.com/hr/articles/b/vratari-pet-snaga

Porterovih pet Snaga Natjecanja

Natanael Okhuysen

Potražite druge članke u odjeljku Poslovni resursi.

Porterovih pet snaga

Industrijska organizacija je područje studija koje istražuje razlike između "savršenog" natjecanja među tvrtkama koje se nalaze u ekonomskim udžbenicima i "nesavršenom" natjecanju u stvarnom svijetu. Jedan alat izveden iz polja je Michael Porterova analiza "pet sila", od samog početka njegove temeljne knjige " Competitive Strategy" .

Porter je razvio analizu pet sila kao rigorozniju varijaciju široko korištene SWOT analize. Okvir se fokusira na razinu konkurencije unutar industrije za procjenu strateškog položaja tvrtke. Za razliku od SWOT analize, pet sila istražuje poslovno okruženje, a ne ispitivanje određene tvrtke. Uz PEST analizu , dublje ulazi u O pportunities i T hreats SWOT.


Pet snaga

Pet sila koje Porter uključuje u svojoj analizi obuhvaćaju prijetnje novih sudionika u industriji, suparništvo od postojećih tvrtki u industriji, prijetnja supstitucijom izvan industrije i odgovarajuću snagu kupaca i prodavača. Pogledajmo svaki zauzvrat.


Prijetnja novim sudionicima

Kada tvrtka nema konkurenata, može naplatiti gotovo svaku cijenu za svoj proizvod. Kako sve više i više konkurencije ulazi na tržište, pad profita do ulaska u industriju više nije privlačan novim pothvatima. Prepreke ulasku također sprečavaju ovo novo natjecanje i mogu dovesti do monopola ako postanu dovoljno visoke.

Neki čimbenici koji povećavaju zapreke pri ulasku:

  • Potrebna kapitalna ulaganja
  • Ključno intelektualno vlasništvo
  • Specijalističko znanje ili stručnost
  • Ekonomija razmjera
  • Uredba, državna ili drugačije

Prijetnja za zamjenu

Proizvodi za zamjenu nisu samo drugačiji brend (Pepsi vs Coke), ali alternativni proizvod ili uslugu (kola protiv korjenastog piva naspram mineralne vode). Ove alternative nisu konkurenti, oni su drugačija industrija, ali prijete da će zamijeniti i smanjiti potražnju. Elastičnost potražnje za proizvodom može biti dobar proxy za koliko je ranjiva zamjena.

Neki važni čimbenici koje treba uzeti u obzir:

  • Relativne cijene potencijalnih zamjena
  • Relativna izvedba potencijalnih zamjena
  • Jednostavnost prebacivanja
  • Korisnička inercija
  • Trošak prebacivanja

Moć kupaca

U industriji koja ima samo jedan potrošač ili pregršt vrlo snažnih potrošača, ti kupci imaju značajan utjecaj. Kada Walmart ili McDonald's mijenjaju svoje standarde sigurnosti hrane, to može imati napetost u svim svojim dobavljačima. Što je veća asimetrija između kupca i dobavljača (što je bliži odnos prema monopsoniji), što više kupaca može potaknuti niže cijene.

Još čimbenika za razmatranje:

  • Troškovi prebacivanja na novog dobavljača
  • Informacije dostupne kupcima
  • Osnovnost proizvoda kupcu (kupcima)
  • Cijena osjetljivost kupaca
  • Ukupna veličina tržišta

Snaga dobavljača

Dobavljači je jedno tržište će biti kupac u drugom, tako da su slični čimbenici u igri (broj dobavljača, trošak prebacivanja), ali iz drugačijeg kuta. Dodatni faktor koji valja uzeti u obzir je specijalizacija proizvoda dobavljača, tj. Da li se suočavaju s prijetnjama zamjene.

Neki drugi faktori koji valja razmotriti:

  • Solidarnost zaposlenika
  • Snaga distribucijskih kanala
  • Postojanje robnih proizvoda
  • Sposobnost kupca da pomiče proizvodnju u kući
  • Utjecaj isporučene stavke na cijenu

Konkurentsko suparništvo

Tamo gdje novi sudionici predstavljaju vanjsku prijetnju tvrtkama, oni se također suočavaju s konkurencijom drugih ustanovljenih tvrtki unutar njihove industrije. Općenito, broj i sposobnost konkurenata je glavni čimbenik u određivanju razine suparništva unutar sektora, ali čak i isključujući izravnu suradnju, tvrtke se mogu pridržavati neformalnih kodeksa ponašanja koji sprečavaju konkurenciju.

Specifični čimbenici koji povećavaju suparništvo:

  • Velik broj tvrtki
  • Prepreke za izlazak
  • Visoki fiksni troškovi
  • Loša lojalnost kupaca
  • Spor rast tržišta

Pokreni Moje Slobodno Poslovno Ispitivanje

Svaka od tih sila stvara pritisak na industriju, gurajući ga prema savršenom natjecanju. Uspješna poduzeća i dalje mogu primjenjivati ​​svoje jedinstvene snage (osnovne kompetencije, mreže itd.) U tim savršeno konkurentnijim okruženjima, ali sve je teže dobiti prednost. Iz tog razloga, tržišta pod manjim pritiskom često se smatraju profitabilnijima ili atraktivnijima.


Koristeći Porterove pet snaga

Kako provesti analizu

Jedna od prednosti okvira pet sila jest njegova elegancija. Nije teško izvesti vrijednu analizu, iako će vjerojatno trebati neka istraživanja. Počnite s predloškom u nastavku i navedite čimbenike koji pridonose svakoj sili.

Baš kao i SWOT analiza, navedite čimbenike u svakoj kategoriji i ilustrirajte najznačajnije. Ako vam je to korisno, možete dodatno analizirati faktore u svakoj kategoriji s dodatnom karticom paukova.





Pokreni Moje Slobodno Poslovno Ispitivanje

Kada provesti analizu

Porterova analiza pet snaga važan je alat za svakoga tko pokušava procijeniti stratešku poziciju postojeće tvrtke ili uzimajući u obzir novi pothvat u postojeću industriju. Čak i građani koji žele ulagati u neku tvrtku mogu koristiti okvir kako bi procijenili budućnost dotične tvrtke.

Vlasnici ili časnici postojećih tvrtki mogu provesti analizu od pet sila, zajedno s drugim alatima poput SWOT i PEST , kako bi razumjeli vanjske čimbenike koji bi mogli utjecati na njihovo poslovanje, kako povećati otpornost svoje tvrtke na čimbenike okoliša ili ponovno procijeniti planove nakon promjene na tržištu.

Razmišljate li o pokretanju male tvrtke? Otvaranje restorana ili kamiona za hranu? Možda online trgovina ili usluga? Čak i brzu analizu pet sila može vam pomoći u određivanju izazova s ​​kojima se vjerojatno suočava i mogućnosti koje možete iskoristiti.

Pokreni Moje Slobodno Poslovno Ispitivanje
Pokreni Moje Slobodno Poslovno Ispitivanje

Pomoć Storyboard That!

Tražite Više?

Pogledajte ostale članke i resurse tvrtke!

Svi poslovni resursi Razvoj proizvoda Pregovori | Poslovni okviri | Film i video resursi

Pokreni Moju Besplatnu Probnu Verziju
Pokreni Moju Besplatnu Probnu Verziju
http://www.storyboardthat.com/hr/articles/b/vratari-pet-snaga
© 2017 - Clever Prototypes, LLC - Sva prava pridržana.
Istražite Naše Članke i Primjere

Isprobajte Naše Druge web Stranice!

Photos for Class - Traži školske sigurne, Creative Commons fotografije! ( Čak citira i za vas! )
Quick Rubric - Quick Rubric i dijeliti Velika potražnja rubrika!
Želite li drugi jezik?

•   (English) Porter’s Five Forces of Competition   •   (Español) Las Cinco Fuerzas de Competencia de Porter   •   (Français) Les Cinq Forces de la Concurrence de Porter   •   (Deutsch) Porters Fünf Kräfte des Wettbewerbs   •   (Italiana) Cinque Forze di Porter Della Concorrenza   •   (Nederlands) Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie   •   (Português) Cinco Forças de Competição da Porter   •   (עברית) חמשת הכוחות של תחרות של פורטר   •   (العَرَبِيَّة) القوى الخمس بورتر من المنافسة   •   (हिन्दी) पोर्टर के पांच बलों का प्रतियोगिता   •   (ру́сский язы́к) Пять сил Портера Конкуренции   •   (Dansk) Porters Five Forces af Konkurrence   •   (Svenska) Porters Five Forces av Konkurrens   •   (Suomi) Porterin Viiden Kilpailuvoimille   •   (Norsk) Porters Five Forces of Competition   •   (Türkçe) Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması   •   (Polski) Pięć Sióstr Konkursu Portera   •   (Româna) Porter Cinci Forțe ale Concurenței   •   (Ceština) Porterovy pět Síly Soutěže   •   (Slovenský) Porterove päť síl Súťaže   •   (Magyar) Porter öt Erők Verseny   •   (Hrvatski) Porterovih pet Snaga Natjecanja   •   (български) Петте Сили на Конкуренцията на Портър   •   (Lietuvos) Porterio Penkių Jėgų Konkurencijos   •   (Slovenščina) Porterjeve Pet Sile Konkurence   •   (Latvijas) Portera Piecu Spēku Konkurences   •   (eesti) Porteri Viie jõu Konkurents