Vad är en SWOT -analys?
När du fattar strategiska beslut finns det många faktorer att tänka på. Det är lätt att bli överväldigad av relaterade omständigheter, alternativ och data. En SWOT-analys, eller SWOT-matris, är en beslutsfattande ram för att fokusera på strategiskt viktiga element i detta virvar. SWOT står för S trengths W eaknesses, O pportunities T hreats. Dessa fyra kategorier beskriver om en aspekt av beslutet är negativ eller positiv, och om den är extern eller intern för organisationen. En grundlig SWOT -analys kan vara ryggraden i sund strategisk planering.
DEFINITION | EXEMPEL | |
---|---|---|
S | Styrkor
Kvaliteter eller tillgångar inom organisationen som är fördelaktiga |
|
W | Svagheter
Kvaliteter eller ansvar inom organisationen som är skadliga |
|
O | Möjligheter
Faktiska eller potentiella förhållanden som är till fördel för organisationen |
|
T | Hot
Faktiska eller potentiella förhållanden som påverkar organisationen negativt |
|
Dessa fyra kategorier kan ordnas i en 2x2 -matris för enkla kontraster. Lägg märke till de interna/externa och positiva/negativa förhållandena mellan varje cell i SWOT -analysexemplet nedan.
Hur man gör en SWOT -analys
En bra SWOT -analys börjar med att ställa rätt frågor. Nedan finns en mall för att komma igång med din egen SWOT -analys. När du har slutfört det kan du försöka ställa dig själv följande frågor och visualisera det mest framträdande svaret på var och en i lämplig cell. Brainstorma så mycket du kan, men försök att fokusera på fyra eller fem objekt för varje kvadrant. Var också specifik och konkret och undvik vaga uttalanden. Till exempel:
Styrkor
(Positivt, internt)
- Vilka materiella tillgångar (kredit, kapital, etc.) kan bäras i denna situation?
- Vilka immateriella tillgångar (kunskap, nätverk, rykte etc.) hjälper oss?
- Vad är det med vår organisation som kommer att få denna plan att fungera?
- Vad är vi bra på?
- Hur är vi bättre än konkurrenterna?
Svagheter
(Negativ, intern)
- Vilka skulder (skulder, dåligt läge, desorganisation etc.) som kan hindra denna insats?
- Vilka tillgångar saknas (expertis, tillgång till teknik, kompetens etc.) för att göra detta framgångsrikt?
- Om något inom organisationen orsakade att detta misslyckades, vad skulle det vara?
- Var behöver organisationen förbättras?
- Hur är konkurrensen överlägsen?
Möjligheter
(Positiv, extern)
- Vilka marknadsförhållanden gynnar oss?
- Vad har nyligen förändrats i världen för att underlätta detta?
- Vilka trender orsakar optimism?
- Vilka är potentiella allierade?
- Vilka miljöfaktorer (reglering, teknik, efterfrågan etc.) gör organisationen robust?
Hot
(Negativ, extern)
- Vem är tävlingen?
- Vilka är de största hindren i vägen?
- Om något som existerar utanför företaget gör att detta misslyckas, vad skulle det vara?
- Om något utanför företaget förändrades för att orsaka misslyckande, vad kan det vara?
- Vad skulle göra denna idé föråldrad?
Kolla in fler resurser här:
Vidare läsning
SWOT -analys populariserades av Albert Humphrey på 1960 -talet. Sedan dess har många applikationer och variationer dykt upp. Michael Porters ” Five Forces ” från Competitive Strategy och PEST -analys kan hjälpa till att utforska miljöfaktorer som kan utgöra möjligheter eller hot.
Heinz Weihrich omvandlade analysordningen till en TOWS -matris som ett sätt att effektivt implementera strategier som analyserats av SWOT. I en TOWS -analys kopplas SWOT -elementen ihop för att avslöja sätt som styrkor kan utnyttja möjligheter och minimera hot, medan svagheter kan identifieras för att undvika fallgropar och utnyttja möjligheter att kompensera för dem.
SWOT -analysens rötter kan utan tvekan spåras så långt tillbaka som Sun Tzu's Art of War , särskilt i hans deklaration: ”Om du känner fienden och känner dig själv kommer din seger inte att tvivla; om du känner himlen och känner jorden, kan du göra din seger komplett. ” Sun Tzu uppmanar ledare att inte bara känna till sina egna styrkor och svagheter, utan också möjligheter och hot som presenteras av fienden, vädret (himlen) och terrängen (jorden).
© 2024 - Clever Prototypes, LLC - Alla rättigheter förbehållna.
StoryboardThat är ett varumärke som tillhör Clever Prototypes , LLC och registrerat i US Patent and Trademark Office