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Planeación de Medios
نص القصة المصورة
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- Buenos días chicos, hoy hablaremos de un tema sumamente importante de publicidad, la planeación de medios. ¿Han escuchado el término antes?
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- Maestra, ¿no es cuando se identifican los canales de comunicación que serán utilizados para llegar al mercado objetivo en una campaña publicitaria?
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- ¡Exactamente! De hecho para llegar a la identificación correcta debemos conocer inicialmente el proceso que conlleva la planeación de medios.
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- Maestra, dentro de la frecuencia también existe el término “frecuencia eficaz” que es el número de veces que debe de estar expuesto el cliente a un mensaje publicitario.
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- Maestra, pero.. ¿a qué se refiere con el alcance, la frecuencia, las estrategias y los indicadores?
- ¡Entendido maestra!
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- Maestra, ¿cuál es ese proceso?
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- Para comenzar una planificación de medios necesitamos primero realizar un brief publicitario y comprender los objetivos. Después debemos de establecer el alcance, la frecuencia, las estrategias y los indicadores.
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- ¿Y entonces las estrategias y las métricas maestra cómo serían?
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- El alcance es el número de personas que verán al menos una vez nuestra campaña. Acompañado de la frecuencia el cual es la exposición de un individuo hacía un vehículo de medios en un periodo en específico.
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- Las estrategias tienen que ver con lo que se realizará en la campaña, estás siempre deben de estar alineadas con los objetivos. Y las métricas tienen que ver con la evaluación del plan de medios.
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- ¿Y entonces las estrategias y las métricas maestra cómo serían?
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- Las estrategias tienen que ver con lo que se realizará en la campaña, estás siempre deben de estar alineadas con los objetivos. Y las métricas tienen que ver con la evaluación del plan de medios.
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- !Gracias maestra!
- Maestra… ¿me puede hablar acerca de los tipos de programación de medios?
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- ¡Claro que si! Empecemos con programación continua el cual se refiere al patrón de la colocación de anuncios durante un periodo determinado de manera constante. Cómo transmitir un anuncio en el mismo lugar muchas veces durante un cierto periodo de tiempo.
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- Claro maestra, se parece a él llamado flighting, el cual logra programar una publicidad fuerte por un periodo en donde por lo general es publicitado dos semanas y después se detiene durante un tiempo determinado para regresar con otra programación fuerte.
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- ¡Así es! De hecho hay uno que se considera una combinación de ambos el cual es el de pulsación Los anuncios se programan continuamente en los medios durante un tiempo, pero por periodos de programación más pesada, se suele utilizar en los anuncios de ropa o moda.
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- !Así es!
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- !Gracias maestra!
- ¡Gracias Maestra!
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