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الانزلاق: 1
Definición de objetivos de medios y audiencia meta.
¡Sofía! Quiero lanzar mi campaña publicando anuncios en TODOS los canales, a todas horas y para todo el mundo... ¡Necesito vender ya!
¡Tranquilo, Carlos! Según los fundamentos de la planeación de medios de O’Guinn, lanzar sin rumbo solo agota tu presupuesto. Primero debemos definir la audiencia meta y equilibrar el Alcance (a cuántas personas llegamos) con la Frecuencia (cuántas veces ven el mensaje).
الانزلاق: 2
Selección de la mezcla de medios y optimización financiera.
Evaluamos el CPM (Costo por Millar) para asegurar la eficiencia financiera del presupuesto y seleccionamos una Mezcla de Medios que combine el alcance masivo del entorno tradicional con la precisión del entorno digital.
¡Entendido! No se trata de gastar más dinero en todas partes, sino de seleccionar los canales correctos para lograr una frecuencia efectiva sin saturar al consumidor.
الانزلاق: 3
Programación táctica y logro de objetivos de comunicación.
¡Logramos un impacto tremendo! La estrategia de programación en los momentos pico hizo que cada peso invertido contara.
¡Exacto! Ese es el poder de la Planeación de Medios: entregar el mensaje correcto, a la persona correcta, en el medio adecuado y en el momento oportuno.
...Tres meses después