Typ křivky na grafu, který se podobá písmenu "S". Typicky indikuje období rychlého růstu následované pomalejšími obdobími růstu.
Křivka S ukazuje růst jedné proměnné (obvykle peníze) z hlediska druhé proměnné (obvykle čas). Křivka S by například mohla představovat prodej v průběhu času. Prudká část růstu představuje, když společnost uvedla na trh nový produkt. V tuto chvíli přilákaly mnoho nových zákazníků a prodejní čísla byla nadprůměrná. Postupně se nové zákazníky začaly snižovat a prodejní čísla postupně klesaly a normálnost se vrátila. To představuje konec konce křivky S, jinak známý jako horní asymptota. Znalost významu za křivkou S je důležitá a umožňuje firmám, aby si uvědomily, že období extrémního růstu nebude trvat, ani stagnace.
