Eine Art Kurve in einem Diagramm, das dem Buchstaben "S" ähnelt. Es zeigt typischerweise Zeiträume mit schnellem Wachstum, gefolgt von langsameren Wachstumsperioden, die wiederholt werden.
Eine S-Kurve zeigt das Wachstum einer Variablen (normalerweise Geld) in Form einer zweiten Variablen (normalerweise Zeit). Zum Beispiel könnte eine S-Kurve Verkäufe über die Zeit darstellen. Der steile Wachstumsteil stellt dar, wenn ein Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt. Zu diesem Zeitpunkt zogen sie viele neue Kunden an und die Verkaufszahlen lagen über dem Durchschnitt. Im Laufe der Zeit begannen die neuen Kunden zu schrumpfen und die Verkaufszahlen gingen stetig zurück und die Normalität kehrte zurück. Dies stellt das hintere Ende der S-Kurve dar, die auch als obere Asymptote bezeichnet wird. Es ist wichtig, die Bedeutung einer S-Kurve zu kennen und die Unternehmen erkennen zu können, dass Zeiten extremen Wachstums nicht anhalten und Zeiten der Stagnation nicht anhalten werden.