Un tipo de curva en un gráfico que se asemeja a la letra "S". Por lo general, indica períodos de crecimiento rápido seguidos por períodos más lentos de repetición del crecimiento.
Una curva S muestra el crecimiento de una variable (generalmente dinero) en términos de una segunda variable (generalmente tiempo). Por ejemplo, una curva S podría representar ventas en el tiempo. La sección empinada de crecimiento representa cuando una empresa lanzó un nuevo producto. En este momento, atrajeron a muchos clientes nuevos y las cifras de ventas fueron superiores a la media. A medida que pasó el tiempo, los nuevos clientes comenzaron a disminuir y las cifras de ventas disminuyeron constantemente y la normalidad volvió. Esto representa el final de la cola de la curva S, también conocida como la asíntota superior. Conocer el significado detrás de una curva S es importante y permite a las empresas reconocer que los tiempos de crecimiento extremo no durarán, ni los tiempos de estancamiento.