¿Y ahora dónde ponemos el anuncio?
Texto del Guión Gráfico
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- Tranquila. ¿Qué tan difícil puede ser estudiar 15 minutos antes del examen?
- …
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- Es sobre Fundamentos de la Planeación de Medios.
- Retiro lo dicho.
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- GLUP
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- La planeación de medios consiste en decidir en qué medios colocaremos nuestros mensajes para llegar al público objetivo.
- Ah, fácil. Ponemos el anuncio en todos.
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-
- ¿En casi todos?
- No.
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- Entonces primero escogemos el medio y luego buscamos a quién venderle, ¿no?
- Tampoco.
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- ¿Al revés?
- Al revés.
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- Primero necesitamos saber a quién queremos llegar y qué queremos lograr.
- Edad, ubicación, estilo de vida, hábitos…
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- Exacto. Eso nos ayuda a definir el público objetivo.
- Entonces no puedo vender helado para esquimales y luego preguntarme por qué no funcionó.
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- Ese sería… un problema de planeación.
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- Entonces, ¿la estrategia de medios es decidir dónde poner los anuncios?
- 1.OBJETIVO 2.ESTRATEGIA3.MEDIOS
- Es más que eso. Define qué queremos conseguir mediante los medios.
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- ¿Como mejorar la imagen de una marca, responder a un competidor o reforzar un mensaje?
- Exactamente.
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- ¿Media class es la categoría general y media vehicle una opción específica?
- MEDIA CLASS: Televisión MEDIA VEHICLE: Programa específico MEDIA MIX: TV + Radio + Internet
- Sí. Y media mix es combinar diferentes medios.
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- ¿Pizza + televisión también cuenta?
- ¿Qué tiene que ver la pizza?
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- Reach es a cuántas personas del público objetivo llegamos.
- ¿Y frequency?
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- Cuántas veces, en promedio, estuvieron expuestas al mensaje.
- ¿Entonces mientras más veces, mejor?
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- No necesariamente.
- Menos mal.
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- ¿Y tenemos que poner anuncios todos los días?
- ¿Cuándo aparecen los anuncios?CONTINUOUS: constanteFLIGHTING: periodos + pausasPULSING: continuo + mayor intensidad
- No. Podemos elegir diferentes formas de programarlos.
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- Entonces pulsing es como cuando digo que estudiaré poquito y termino estudiando todo el día.
- Algo así.
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- Minutos más tarde…
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- ¡Elegimos el medio más barato!
- No tan rápido. También importa cuántas personas del público objetivo podemos alcanzar.
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- ¿Y cómo comparamos la eficiencia?
- Con el CPM (costo por mil).
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- Ok. Retiro mi estrategia.
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- Entonces la planeación de medios no es solo decidir dónde poner un anuncio.
- Exacto. Se trata de tomar decisiones estratégicas para llegar al público adecuado.
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- Creo que ya entendí.
- ¿Seguro?
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- Pero sigo queriendo poner el anuncio en todos lados.
- ¡No!
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- ¡JAJAJA!
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- Sí.
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- Segurísimo.