Kysymyksiä etäoppimisesta? Klikkaa tästä

https://www.storyboardthat.com/fi/articles/b/vahtimestarit-viisi-joukkojen

Porterin viisi voimaa

Use storyboards to help explain processes and customer interaction

Teollisuusorganisaatio on tutkimusala, jossa tarkastellaan taloustieteen oppikirjoissa toimivien yritysten "täydellistä" kilpailua ja todellisessa maailmassa todettua "epätäydellistä" kilpailua. Yksi työkalu, joka on peräisin kentästä, on Michael Porterin "viiden voiman" analyysi, joka on alusta asti hänen kilpailukyvyn strategiaa .

Porter kehitti viiden voiman analyysin laajemmaksi käytetyksi SWOT-analyysiksi. Kehys keskittyy toimialan kilpailutilanteeseen yhtiön strategisen aseman arvioimiseksi. Toisin kuin SWOT-analyysi, viisi voimat tutkivat liiketoimintaympäristöä sen sijaan, että tutkivat tietyn yrityksen itse. PEST-analyysin ohella se kaivaa syvemmälle SWOT: n O pportunities ja T hreats.


Viisi voimaa

Porterin viiteen voimaan sisältyy analyysissaan uhkia uusilta markkinoille tulijoilta teollisuudelle, ristiriitoilta alan nykyisistä yrityksistä, teollisuuden korvaamisvaarasta ja ostajien ja myyjien vastaavasta voimasta. Katsotaanpa kumpikin puolestaan.

Uuden tulokkaan uhka

Kun yhtiöllä ei ole kilpailijoita, ne voivat veloittaa melkein minkä tahansa tuotteen hinnasta. Kun yhä useampi kilpailu päätyy markkinoille, voitot putoavat siihen asti, että ne eivät ole enää kiinnostuneita uusista yrityksistä. Maahantulon esteet myös estävät uuden kilpailun ja voivat johtaa monopoleihin, jos ne tulevat riittävän korkeiksi.

Joitakin tekijöitä, jotka lisäävät markkinoille pääsyn esteitä:

  • Vaaditut pääomasijoitukset
  • Avain henkinen omaisuus
  • Erikoisosaaminen tai asiantuntemus
  • Mittakaavaedut
  • Asetus, hallituksellinen tai muutoin

Substituution uhka

Substitution-tuotteet eivät ole pelkästään eri brändi (Pepsi vs. Coke), vaan vaihtoehtoinen tuote tai palvelu (cola vs. juurisolut vs. kivennäisvesi). Nämä vaihtoehdot eivät ole kilpailijoita, ne ovat erilainen teollisuus, mutta ne uhkaavat korvata ja vähentää kysyntää. Tuotteen kysynnän elastisuus voi olla hyvä proxy siitä, kuinka haavoittuva on korvaaminen.

Joitakin tärkeitä tekijöitä on otettava huomioon:

  • Mahdollisten korvaavien aineiden suhteelliset hinnat
  • Potentiaalisten korvaavien aineiden suhteellinen suorituskyky
  • Helppo kytkentä
  • Asiakkaan inertia
  • Vaihtokustannukset

Ostajien voima

Alalla, jolla on vain yksi kuluttaja tai kourallinen erittäin voimakkaita kuluttajia, näillä ostajilla on merkittävä vaikutus. Kun Walmart tai McDonald's muuttaa elintarvikkeiden turvallisuusstandardejaan, sillä voi olla aaltoileva vaikutus kaikkien niiden toimittajien kautta. Mitä suurempi ostajien ja toimittajan välinen epäsymmetria (mitä lähempänä suhdetta monopsony), sitä enemmän ostajia voi pyrkiä alentamaan hintoja.

Lisää tekijöitä, jotka on otettava huomioon:

  • Kustannukset siirtymisestä uuteen toimittajaan
  • Tiedot ovat ostajille
  • Tuotteen olennaisuus ostajalle (ostajille)
  • Ostajien hintaherkkyys
  • Markkinoiden koko

Toimittajien voima

Tavarantoimittajat ovat yksi markkinoista ostajia toisessa, joten samanlaiset tekijät ovat pelissä (toimittajien lukumäärä, vaihto-kustannukset), mutta eri näkökulmasta. Lisäksi on otettava huomioon toimittajan tuotteen erikoistuminen, toisin sanoen ovatko he joutuneet korvaamaan uhkia.

Joitakin muita tekijöitä, jotka on otettava huomioon:

  • Työntekijän solidaarisuus
  • Jakelukanavien lujuus
  • Tavaroiden hyödykkeiden olemassaolo
  • Ostaja kykenee siirtämään tuotantoa talon sisällä
  • Toimitetun erän vaikutus kustannuksiin

Kilpailullinen kilpailu

Kun uudet tulokkaat aiheuttavat yrityksille ulkoisen uhan, he joutuvat myös kilpailemaan muiden teollisuusalalla toimivien yritysten kanssa. Yleisesti ottaen kilpailijoiden lukumäärä ja kyky ovat ensisijainen tekijä alan kilpailuedellytyksen määrittämisessä, mutta jopa sulkematta pois suoran salaisen yhteistyön, yritykset voivat noudattaa epävirallisia käytännesääntöjä, jotka estävät kilpailua.

Erityiset tekijät, jotka lisäävät kilpailua:

  • Suuri määrä yrityksiä
  • Poistuvat esteet
  • Korkeat kiinteät kustannukset
  • Alhainen asiakasuskollisuus
  • Hitaan markkinoiden kasvu

Luo Kilpailutekijästrategia*

Jokainen näistä voimista luo painetta teollisuudelle ja pyrkii siihen kohti täydellistä kilpailua. Onnistuneita yrityksiä voi silti soveltaa ainutlaatuisia vahvuuksiaan (ydinosaamisalueet, verkostot jne.) Näissä entistä täydellisemmissä kilpailuympäristöissä, mutta yhä vaikeampaa saada reuna. Tästä syystä vähemmän paineen alaiset markkinat nähdään usein kannattavammiksi tai houkuttelevammiksi.


Porterin viiden voiman käyttäminen

Miten analysoida

Yksi viiden voimajärjestelmän vahvuuksista on sen tyylikkyys. Ei ole vaikeata tehdä arvokasta analyysia, vaikka se todennäköisesti vaatii jonkin verran tutkimusta. Aloita alla oleva malli ja kirjoita kunkin voimin vaikuttavat tekijät.

Aivan kuten SWOT-analyysi, luetellaan kunkin luokan tekijät ja havainnollistavat kaikkein merkittävimpiä. Jos se on hyödyllistä, voit myös analysoida eri kategorioiden tekijöitä käyttämällä lisähiukkakarttaa.


Luo Kilpailutekijästrategia*

Milloin analysoida

Porterin viiden voiman analysointi on tärkeä työkalu kaikille, jotka yrittävät arvioida olemassa olevan yrityksen strategista asemaa tai harkita uutta yritystä olemassa olevaan teollisuuteen. Myös kansalaiset, jotka haluavat sijoittaa yritykseen, voivat hyödyntää puitteet arvioimaan kyseisen yrityksen tulevaisuutta.

Olemassa olevien yritysten omistajat tai virkailijat voisivat suorittaa viiden voiman analyysin yhdessä muiden SWOT- ja PEST- työkalujen kanssa ymmärtääkseen ulkoisia tekijöitä, jotka voisivat vaikuttaa heidän toimintaansa, lisätäkseen yrityksen vastustuskykyä ympäristötekijöihin tai uudelleenarvioida suunnitelmia muutoksen jälkeen kaupassa.

Oletko ajatellut aloittaa pienyrityksen? Avaaminen ravintola tai ruokatarra? Ehkä verkkokauppa tai palvelu? Jopa nopea viiden voima-analyysi voi auttaa sinua määrittämään haasteet, joihin olet todennäköisesti kohdannut ja mahdollisuudet, joita voit hyödyntää.


Luo Kilpailutekijästrategia*

Hinnoittelu

Vain kuukaudessa käyttäjää kohden!

/kuukausi

laskutetaan vuosittain

Lähetä Sähköpostia
Osta nyt!
*(Tämä aloittaa 2 viikon ilmainen kokeiluversio - ei tarvita luottokorttia)
Etsimään muita artikkeleita Business Resurssit osassa.
Näytä Kaikki Yritysresurssit
https://www.storyboardthat.com/fi/articles/b/vahtimestarit-viisi-joukkojen
© 2020 - Clever Prototypes, LLC - Kaikki oikeudet pidätetään.
Luotu yli 14 miljoonaa kuvataulua
Storyboard That Family