https://www.storyboardthat.com/fi/articles/b/vahtimestarit-viisi-joukkojen

Mitkä Ovat Porterin Viisi Kilpailuvoimaa?

By Nathanael Okhuysen

By Nathanael Okhuysen

Etsimään muita artikkeleita Business Resurssit osassa.

Porterin viisi voimaa



Luo Kuvakäsikirjoitus 

(Tämä aloittaa 2 viikon ilmainen kokeiluversio - ei tarvita luottokorttia)


Teollisuusorganisaatio on tutkimusala, jossa tarkastellaan taloustieteen oppikirjoissa toimivien yritysten "täydellistä" kilpailua ja todellisessa maailmassa todettua "epätäydellistä" kilpailua. Yksi työkalu, joka on peräisin kentästä, on Michael Porterin "viiden voiman" analyysi, joka on alusta asti hänen kilpailukyvyn strategiaa .

Porter kehitti viiden voiman analyysin laajemmaksi käytetyksi SWOT-analyysiksi. Kehys keskittyy toimialan kilpailutilanteeseen yhtiön strategisen aseman arvioimiseksi. Toisin kuin SWOT-analyysi, viisi voimat tutkivat liiketoimintaympäristöä sen sijaan, että tutkivat tietyn yrityksen itse. PEST-analyysin ohella se kaivaa syvemmälle SWOT: n O pportunities ja T hreats.


Viisi voimaa

Porterin viiteen voimaan sisältyy analyysissaan uhkia uusilta markkinoille tulijoilta teollisuudelle, ristiriitoilta alan nykyisistä yrityksistä, teollisuuden korvaamisvaarasta ja ostajien ja myyjien vastaavasta voimasta. Katsotaanpa kumpikin puolestaan.



Luo Kuvakäsikirjoitus 

(Tämä aloittaa 2 viikon ilmainen kokeiluversio - ei tarvita luottokorttia)


Uuden tulokkaan uhka

Kun yhtiöllä ei ole kilpailijoita, ne voivat veloittaa melkein minkä tahansa tuotteen hinnasta. Kun yhä useampi kilpailu päätyy markkinoille, voitot putoavat siihen asti, että ne eivät ole enää kiinnostuneita uusista yrityksistä. Maahantulon esteet myös estävät uuden kilpailun ja voivat johtaa monopoleihin, jos ne tulevat riittävän korkeiksi.

Joitakin tekijöitä, jotka lisäävät markkinoille pääsyn esteitä:

  • Vaaditut pääomasijoitukset
  • Avain henkinen omaisuus
  • Erikoisosaaminen tai asiantuntemus
  • Mittakaavaedut
  • Asetus, hallituksellinen tai muutoin

Substituution uhka

Substitution-tuotteet eivät ole pelkästään eri brändi (Pepsi vs. Coke), vaan vaihtoehtoinen tuote tai palvelu (cola vs. juurisolut vs. kivennäisvesi). Nämä vaihtoehdot eivät ole kilpailijoita, ne ovat erilainen teollisuus, mutta ne uhkaavat korvata ja vähentää kysyntää. Tuotteen kysynnän elastisuus voi olla hyvä proxy siitä, kuinka haavoittuva on korvaaminen.

Joitakin tärkeitä tekijöitä on otettava huomioon:

  • Mahdollisten korvaavien aineiden suhteelliset hinnat
  • Potentiaalisten korvaavien aineiden suhteellinen suorituskyky
  • Helppo kytkentä
  • Asiakkaan inertia
  • Vaihtokustannukset

Ostajien voima

Alalla, jolla on vain yksi kuluttaja tai kourallinen erittäin voimakkaita kuluttajia, näillä ostajilla on merkittävä vaikutus. Kun Walmart tai McDonald's muuttaa elintarvikkeiden turvallisuusstandardejaan, sillä voi olla aaltoileva vaikutus kaikkien niiden toimittajien kautta. Mitä suurempi ostajien ja toimittajan välinen epäsymmetria (mitä lähempänä suhdetta monopsony), sitä enemmän ostajia voi pyrkiä alentamaan hintoja.

Lisää tekijöitä, jotka on otettava huomioon:

  • Kustannukset siirtymisestä uuteen toimittajaan
  • Tiedot ovat ostajille
  • Tuotteen olennaisuus ostajalle (ostajille)
  • Ostajien hintaherkkyys
  • Markkinoiden koko

Toimittajien voima

Tavarantoimittajat ovat yksi markkinoista ostajia toisessa, joten samanlaiset tekijät ovat pelissä (toimittajien lukumäärä, vaihto-kustannukset), mutta eri näkökulmasta. Lisäksi on otettava huomioon toimittajan tuotteen erikoistuminen, toisin sanoen ovatko he joutuneet korvaamaan uhkia.

Joitakin muita tekijöitä, jotka on otettava huomioon:

  • Työntekijän solidaarisuus
  • Jakelukanavien lujuus
  • Tavaroiden hyödykkeiden olemassaolo
  • Ostaja kykenee siirtämään tuotantoa talon sisällä
  • Toimitetun erän vaikutus kustannuksiin

Kilpailullinen kilpailu

Kun uudet tulokkaat aiheuttavat yrityksille ulkoisen uhan, he joutuvat myös kilpailemaan muiden teollisuusalalla toimivien yritysten kanssa. Yleisesti ottaen kilpailijoiden lukumäärä ja kyky ovat ensisijainen tekijä alan kilpailuedellytyksen määrittämisessä, mutta jopa sulkematta pois suoran salaisen yhteistyön, yritykset voivat noudattaa epävirallisia käytännesääntöjä, jotka estävät kilpailua.

Erityiset tekijät, jotka lisäävät kilpailua:

  • Suuri määrä yrityksiä
  • Poistuvat esteet
  • Korkeat kiinteät kustannukset
  • Alhainen asiakasuskollisuus
  • Hitaan markkinoiden kasvu


Luo Kuvakäsikirjoitus 

(Tämä aloittaa 2 viikon ilmainen kokeiluversio - ei tarvita luottokorttia)



Luo Kilpailutekijästrategia  

Porter's Five Forces
Porter's Five Forces

Esimerkki

Mukauta tämä Storyboard

(Tämä aloittaa 2 viikon ilmainen kokeiluversio - ei tarvita luottokorttia)


Jokainen näistä voimista luo painetta teollisuudelle ja pyrkii siihen kohti täydellistä kilpailua. Onnistuneita yrityksiä voi silti soveltaa ainutlaatuisia vahvuuksiaan (ydinosaamisalueet, verkostot jne.) Näissä entistä täydellisemmissä kilpailuympäristöissä, mutta yhä vaikeampaa saada reuna. Tästä syystä vähemmän paineen alaiset markkinat nähdään usein kannattavammiksi tai houkuttelevammiksi.


Porterin viiden voiman käyttäminen

Miten analysoida

Yksi viiden voimajärjestelmän vahvuuksista on sen tyylikkyys. Ei ole vaikeata tehdä arvokasta analyysia, vaikka se todennäköisesti vaatii jonkin verran tutkimusta. Aloita alla oleva malli ja kirjoita kunkin voimin vaikuttavat tekijät.

Aivan kuten SWOT-analyysi, luetellaan kunkin luokan tekijät ja havainnollistavat kaikkein merkittävimpiä. Jos se on hyödyllistä, voit myös analysoida eri kategorioiden tekijöitä käyttämällä lisähiukkakarttaa.



Luo Kuvakäsikirjoitus 

(Tämä aloittaa 2 viikon ilmainen kokeiluversio - ei tarvita luottokorttia)



Luo Kilpailutekijästrategia  





Milloin analysoida

Porterin viiden voiman analysointi on tärkeä työkalu kaikille, jotka yrittävät arvioida olemassa olevan yrityksen strategista asemaa tai harkita uutta yritystä olemassa olevaan teollisuuteen. Myös kansalaiset, jotka haluavat sijoittaa yritykseen, voivat hyödyntää puitteet arvioimaan kyseisen yrityksen tulevaisuutta.

Olemassa olevien yritysten omistajat tai virkailijat voisivat suorittaa viiden voiman analyysin yhdessä muiden SWOT- ja PEST- työkalujen kanssa ymmärtääkseen ulkoisia tekijöitä, jotka voisivat vaikuttaa heidän toimintaansa, lisätäkseen yrityksen vastustuskykyä ympäristötekijöihin tai uudelleenarvioida suunnitelmia muutoksen jälkeen kaupassa.

Oletko ajatellut aloittaa pienyrityksen? Avaaminen ravintola tai ruokatarra? Ehkä verkkokauppa tai palvelu? Jopa nopea viiden voima-analyysi voi auttaa sinua määrittämään haasteet, joihin olet todennäköisesti kohdannut ja mahdollisuudet, joita voit hyödyntää.



Luo Kuvakäsikirjoitus 

(Tämä aloittaa 2 viikon ilmainen kokeiluversio - ei tarvita luottokorttia)



Luo Kilpailutekijästrategia  

Five Forces Narrative
Five Forces Narrative

Esimerkki

Mukauta tämä Storyboard

(Tämä aloittaa 2 viikon ilmainen kokeiluversio - ei tarvita luottokorttia)



Luo Kilpailutekijästrategia  


Hinnoittelu

Vain kuukaudessa käyttäjää kohden!

/kuukausi

laskutetaan vuosittain

Katso Koko Hinnoittelusivu

Auta Jaa Storyboard That!

Haluatko Lisää?

Tutustu loput meidän Business Artikkelit ja resurssit!

Kaikki yrityksen resurssit Tuotekehitys Neuvottelu | Yritysten kehykset | Elokuva- ja videoresursseja

Aloita Ilmainen Kokeilu
Aloita Ilmainen Kokeilu
https://www.storyboardthat.com/fi/articles/b/vahtimestarit-viisi-joukkojen
© 2018 - Clever Prototypes, LLC - Kaikki oikeudet pidätetään.
Tutustu Artikkeleita ja Esimerkkejä

Tutustu Muihin Sivustot!

Photos for Class - Etsi School-Safe, Creative Commons kuvat! (Se jopa CITES You!)
Quick Rubric - helposti tehdä ja jakaa upealta otsikoista!
Mieluummin eri kielellä?

•   (English) Porter’s Five Forces of Competition   •   (Español) Las Cinco Fuerzas de Competencia de Porter   •   (Français) Les Cinq Forces de la Concurrence de Porter   •   (Deutsch) Porters Fünf Kräfte des Wettbewerbs   •   (Italiana) Cinque Forze di Porter Della Concorrenza   •   (Nederlands) Porter's Vijf Krachten van de Concurrentie   •   (Português) Cinco Forças de Competição da Porter   •   (עברית) חמשת הכוחות של תחרות של פורטר   •   (العَرَبِيَّة) القوى الخمس بورتر من المنافسة   •   (हिन्दी) पोर्टर के पांच बलों का प्रतियोगिता   •   (ру́сский язы́к) Пять сил Портера Конкуренции   •   (Dansk) Porters Five Forces af Konkurrence   •   (Svenska) Porters Five Forces av Konkurrens   •   (Suomi) Porterin Viiden Kilpailuvoimille   •   (Norsk) Porters Five Forces of Competition   •   (Türkçe) Porter'ın Beş Farklı Kuvvet Yarışması   •   (Polski) Pięć Sióstr Konkursu Portera   •   (Româna) Porter Cinci Forțe ale Concurenței   •   (Ceština) Porterovy pět Síly Soutěže   •   (Slovenský) Porterove päť síl Súťaže   •   (Magyar) Porter öt Erők Verseny   •   (Hrvatski) Porterovih pet Snaga Natjecanja   •   (български) Петте Сили на Конкуренцията на Портър   •   (Lietuvos) Porterio Penkių Jėgų Konkurencijos   •   (Slovenščina) Porterjeve Pet Sile Konkurence   •   (Latvijas) Portera Piecu Spēku Konkurences   •   (eesti) Porteri Viie jõu Konkurents