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Planeación de Medios
טקסט Storyboard
- שקופית: 1
- Buenos días chicos, hoy hablaremos de un tema sumamente importante de publicidad, la planeación de medios. ¿Han escuchado el término antes?
- שקופית: 2
- Maestra, ¿no es cuando se identifican los canales de comunicación que serán utilizados para llegar al mercado objetivo en una campaña publicitaria?
- שקופית: 3
- ¡Exactamente! De hecho para llegar a la identificación correcta debemos conocer inicialmente el proceso que conlleva la planeación de medios.
- שקופית: 4
- Maestra, dentro de la frecuencia también existe el término “frecuencia eficaz” que es el número de veces que debe de estar expuesto el cliente a un mensaje publicitario.
- שקופית: 5
- Maestra, pero.. ¿a qué se refiere con el alcance, la frecuencia, las estrategias y los indicadores?
- ¡Entendido maestra!
- שקופית: 6
- Maestra, ¿cuál es ese proceso?
- שקופית: 7
- Para comenzar una planificación de medios necesitamos primero realizar un brief publicitario y comprender los objetivos. Después debemos de establecer el alcance, la frecuencia, las estrategias y los indicadores.
- שקופית: 8
- ¿Y entonces las estrategias y las métricas maestra cómo serían?
- שקופית: 9
- El alcance es el número de personas que verán al menos una vez nuestra campaña. Acompañado de la frecuencia el cual es la exposición de un individuo hacía un vehículo de medios en un periodo en específico.
- שקופית: 10
- Las estrategias tienen que ver con lo que se realizará en la campaña, estás siempre deben de estar alineadas con los objetivos. Y las métricas tienen que ver con la evaluación del plan de medios.
- שקופית: 11
- ¿Y entonces las estrategias y las métricas maestra cómo serían?
- שקופית: 12
- Las estrategias tienen que ver con lo que se realizará en la campaña, estás siempre deben de estar alineadas con los objetivos. Y las métricas tienen que ver con la evaluación del plan de medios.
- שקופית: 13
- !Gracias maestra!
- Maestra… ¿me puede hablar acerca de los tipos de programación de medios?
- שקופית: 14
- ¡Claro que si! Empecemos con programación continua el cual se refiere al patrón de la colocación de anuncios durante un periodo determinado de manera constante. Cómo transmitir un anuncio en el mismo lugar muchas veces durante un cierto periodo de tiempo.
- שקופית: 15
- Claro maestra, se parece a él llamado flighting, el cual logra programar una publicidad fuerte por un periodo en donde por lo general es publicitado dos semanas y después se detiene durante un tiempo determinado para regresar con otra programación fuerte.
- שקופית: 16
- ¡Así es! De hecho hay uno que se considera una combinación de ambos el cual es el de pulsación Los anuncios se programan continuamente en los medios durante un tiempo, pero por periodos de programación más pesada, se suele utilizar en los anuncios de ropa o moda.
- שקופית: 17
- !Así es!
- שקופית: 18
- !Gracias maestra!
- ¡Gracias Maestra!
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