¿Y ahora dónde ponemos el anuncio?
טקסט Storyboard
- שקופית: 1
- Tranquila. ¿Qué tan difícil puede ser estudiar 15 minutos antes del examen?
- …
- שקופית: 2
- Es sobre Fundamentos de la Planeación de Medios.
- Retiro lo dicho.
- שקופית: 3
- GLUP
- שקופית: 4
- La planeación de medios consiste en decidir en qué medios colocaremos nuestros mensajes para llegar al público objetivo.
- Ah, fácil. Ponemos el anuncio en todos.
- שקופית: 5
-
- ¿En casi todos?
- No.
- שקופית: 6
- Entonces primero escogemos el medio y luego buscamos a quién venderle, ¿no?
- Tampoco.
- שקופית: 7
- ¿Al revés?
- Al revés.
- שקופית: 8
- Primero necesitamos saber a quién queremos llegar y qué queremos lograr.
- Edad, ubicación, estilo de vida, hábitos…
- שקופית: 9
- Exacto. Eso nos ayuda a definir el público objetivo.
- Entonces no puedo vender helado para esquimales y luego preguntarme por qué no funcionó.
- שקופית: 10
- Ese sería… un problema de planeación.
- שקופית: 11
- Entonces, ¿la estrategia de medios es decidir dónde poner los anuncios?
- 1.OBJETIVO 2.ESTRATEGIA3.MEDIOS
- Es más que eso. Define qué queremos conseguir mediante los medios.
- שקופית: 12
- ¿Como mejorar la imagen de una marca, responder a un competidor o reforzar un mensaje?
- Exactamente.
- שקופית: 13
- ¿Media class es la categoría general y media vehicle una opción específica?
- MEDIA CLASS: Televisión MEDIA VEHICLE: Programa específico MEDIA MIX: TV + Radio + Internet
- Sí. Y media mix es combinar diferentes medios.
- שקופית: 14
- ¿Pizza + televisión también cuenta?
- ¿Qué tiene que ver la pizza?
- שקופית: 15
- Reach es a cuántas personas del público objetivo llegamos.
- ¿Y frequency?
- שקופית: 16
- Cuántas veces, en promedio, estuvieron expuestas al mensaje.
- ¿Entonces mientras más veces, mejor?
- שקופית: 17
- No necesariamente.
- Menos mal.
- שקופית: 18
- ¿Y tenemos que poner anuncios todos los días?
- ¿Cuándo aparecen los anuncios?CONTINUOUS: constanteFLIGHTING: periodos + pausasPULSING: continuo + mayor intensidad
- No. Podemos elegir diferentes formas de programarlos.
- שקופית: 19
- Entonces pulsing es como cuando digo que estudiaré poquito y termino estudiando todo el día.
- Algo así.
- שקופית: 20
- Minutos más tarde…
- שקופית: 21
- ¡Elegimos el medio más barato!
- No tan rápido. También importa cuántas personas del público objetivo podemos alcanzar.
- שקופית: 22
- ¿Y cómo comparamos la eficiencia?
- Con el CPM (costo por mil).
- שקופית: 23
- Ok. Retiro mi estrategia.
- שקופית: 24
- Entonces la planeación de medios no es solo decidir dónde poner un anuncio.
- Exacto. Se trata de tomar decisiones estratégicas para llegar al público adecuado.
- שקופית: 25
- Creo que ya entendí.
- ¿Seguro?
- שקופית: 26
- Pero sigo queriendo poner el anuncio en todos lados.
- ¡No!
- שקופית: 27
- ¡JAJAJA!
- שקופית: 28
- Sí.
- שקופית: 29
- Segurísimo.