Ethik-Dilemma in der Werbung - Marketing und Werbung - Beispiel
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Das Dilemma von TagBack zur Offenlegung von Sponsoring: Eine Eltern-Bloggerin will kostenlose Packungen, aber kein #ad, erzählt in sechs Feldern von der Situation bis zur Entscheidung.
טקסט Storyboard
- שקופית: 1
- 1. Die Situation
- Ich habe 8.000 Follower. Gratis-Packungen für einen Beitrag? Aber ohne #ad.
- TagBack
- Eine Eltern-Bloggerin aus der Region mit 8.000 Followern bietet an, über TagBack zu posten, wenn sie kostenlose Packungen bekommt, möchte aber kein #ad hinzufügen.
- שקופית: 2
- 2. Option A
- Gratis-Werbung bei Tausenden Eltern, und es wirkt echter!
- Zustimmen. Es ist kostenlose Werbung bei Tausenden von Eltern, und der Beitrag wirkt authentischer.
- שקופית: 3
- 3. Option B
- Wir schicken Gratis-Packungen, aber dein Beitrag muss das sagen.
- Sie bitten, die kostenlosen Packungen offenzulegen, auch wenn sie ablehnen könnte.
- שקופית: 4
- 4. Wer ist betroffen
- Ihre Follower
- Die Bloggerin
- Der Ruf von TagBack
- Ehrliche Mitbewerber
- Ihre Follower (die ihr vertrauen), die Bloggerin, der Ruf von TagBack und ehrliche Mitbewerber.
- שקופית: 5
- 5. Die Regeln
- FTC Endorsement Guides: Kostenlose Produkte sind eine Verbindung, die offengelegt werden sollte.
- Die Marke TagBack: „zuverlässig“
- FTC Endorsement Guides: Kostenlose Produkte sind eine Verbindung, die offengelegt werden sollte. Die Marke TagBack steht für „zuverlässig“.
- שקופית: 6
- 6. Die Entscheidung
- Option B. Versteckte Werbung zerstört Vertrauen, und Vertrauen verkauft TagBack.
- Option B. Wenn Eltern erfahren, dass es versteckte Werbung war, vertrauen sie TagBack nicht mehr, und Vertrauen ist das, was die Marke verkauft.