Vrsta krivulje na grafikonu koja sliči slovo "S". To tipično označava razdoblja brzog rasta, nakon čega slijedi sporiji period ponovnog rasta.
S krivulja pokazuje rast jedne varijable (obično novac) u smislu druge varijable (obično vrijeme). Na primjer, krivulja S može predstavljati prodaju tijekom vremena. Strmi dio rasta predstavlja kada je tvrtka pokrenula novi proizvod. U ovom trenutku privukli su mnoge nove kupce, a prodajni brojevi bili su iznad prosjeka. Kako je vrijeme prolazilo, novi kupci počeli su se smanjivati, a prodajni brojevi su se stalno smanjivali, a normalnost se vratila. To predstavlja rep kraj S krivulje, inače poznat kao gornji asimptot. Znanje značenja iza S krivulje je važno i omogućuje tvrtkama da prepoznaju da vrijeme ekstremnog rasta neće trajati, niti će vrijeme stagnacije.