Az "S" betűhöz hasonló gráfra vonatkozó görbefajta. Tipikusan gyors növekedési periódusokat jelez, amelyeket lassúbb növekedési időszakok követnek.
Az S görbe egy változó (általában pénz) növekedését mutatja egy második változó (általában idő szerint). Például egy S görbe az értékesítést az idő múlásával képviselheti. A növekedés meredek része, amikor egy vállalat új terméket indított el. Ezen a ponton sok új ügyfelet vonzottak és az értékesítési számok átlagon felüliek voltak. Az idő múlásával az új ügyfelek elkezdtek kúszni, az értékesítési számok folyamatosan csökkentek, és a normálitás visszatért. Ez az S görbe farok végét jelenti, más néven a felső aszimptotának. Az S görbe mögötti jelentés ismerete fontos, és lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy felismerjék, hogy a szélsőséges növekedés időtartama nem tart, és a stagnálás idejét sem.