Een type curve in een grafiek die lijkt op de letter "S". Het geeft meestal periodes van snelle groei aan gevolgd door langzamere periodes van groei die zich herhalen.
Een S-curve toont de groei van één variabele (meestal geld) in termen van een tweede variabele (gewoonlijk de tijd). Een S-curve kan bijvoorbeeld de omzet in de loop van de tijd weergeven. Het steile deel van de groei vertegenwoordigt wanneer een bedrijf een nieuw product lanceerde. Op dit moment trokken ze veel nieuwe klanten en waren de verkoopcijfers bovengemiddeld. Naarmate de tijd verstreek, begonnen de nieuwe klanten af te nemen en namen de verkopen gestaag af en keerde de normaliteit terug. Dit vertegenwoordigt het uiteinde van de S-curve, ook wel bekend als de bovenste asymptoot. Het is belangrijk om de betekenis achter een S-curve te kennen en bedrijven te laten inzien dat tijden van extreme groei niet zullen aanhouden, noch tijden van stagnatie.