Um tipo de curva em um gráfico que se assemelha à letra "S". Geralmente, indica períodos de rápido crescimento, seguidos por períodos mais lentos de repetição de crescimento.
Uma curva S mostra o crescimento de uma variável (geralmente dinheiro) em termos de uma segunda variável (normalmente tempo). Por exemplo, uma curva S pode representar vendas ao longo do tempo. A seção íngreme de crescimento representa quando uma empresa lançou um novo produto. Neste momento, eles atraíram muitos novos clientes e os números de vendas estavam acima da média. Com o passar do tempo, os novos clientes começaram a diminuir e os números de vendas diminuíram constantemente e a normalidade retornou. Isso representa a extremidade final da curva S, também conhecida como a assíntota superior. Conhecer o significado por trás de uma curva S é importante e permite que as empresas reconheçam que os períodos de crescimento extremo não durarão, nem os tempos de estagnação.