Un tip de curbă pe un grafic care seamănă cu litera "S". Acesta indică, în mod tipic, perioade de creștere rapidă, urmate de repetarea perioadelor mai lent de creștere.
O curbă S arată creșterea unei variabile (de obicei, bani) în termeni de oa doua variabilă (de obicei timpul). De exemplu, o curbă S ar putea reprezenta vânzări în timp. Secțiunea abruptă a creșterii reprezintă atunci când o companie a lansat un nou produs. În acest moment, aceștia au atras mulți clienți noi, iar numărul de vânzări depășind media. Odată cu trecerea timpului, noii clienți au început să scadă și numărul de vânzări a scăzut constant, iar normalitatea sa revenit. Aceasta reprezintă capătul de coadă al curbei S, cunoscută și sub denumirea de asimptote superioare. Cunoașterea semnificației din spatele unei curbe S este importantă și permite întreprinderilor să recunoască faptul că perioadele de creștere extremă nu vor dura, nici nu vor stagna.
