Tip krivulje na grafu, ki spominja na črko "S". Običajno kaže na obdobja hitre rasti, ki ji sledijo počasnejša obdobja rasti, ki se ponavljajo.
S krivulja prikazuje rast ene spremenljivke (običajno denarja) v smislu druge spremenljivke (ponavadi čas). Na primer, krivulja S lahko predstavlja časovno prodajo. Strmi del rasti predstavlja, ko je podjetje začelo nov izdelek. V tem trenutku so pritegnili številne nove stranke, prodajne številke pa so bile nad povprečjem. S časom so se nove stranke začele ukiniti, prodajne številke pa so se stalno zmanjševale in normalna vrnjena. To predstavlja repni konec S krivulje, sicer znan kot zgornji asimptot. Poznavanje pomena za krivuljo S je pomembno in podjetjem omogoča, da prepoznajo, da časi izjemne rasti ne bodo trajali in ne bodo stagnirali.