En typ av kurva på ett diagram som liknar bokstaven "S". Det indikerar typiskt perioder av snabb tillväxt följt av långsammare perioder av tillväxt som upprepas.
En S-kurva visar tillväxten av en variabel (vanligtvis pengar) i form av en andra variabel (vanligtvis tid). Till exempel kan en S-kurva representera försäljning över tiden. Den branta delen av tillväxten representerar när ett företag lanserade en ny produkt. Vid denna tidpunkt lockade de många nya kunder och försäljningsnumren var över genomsnittet. När tiden gick på, började de nya kunderna avta och försäljningsnumren sjönk stadigt och normaliteten återvände. Detta representerar S-kurvens svansände, annars kallad den övre asymptoten. Att veta betydelsen bakom en S-kurva är viktig och gör det möjligt för företagen att inse att tiderna med extrem tillväxt inte kommer att hålla, eller kommer stagnationstider.