صناعة الجمال تنفق الكثير من الأموال المنتجة والإعلان عن منتجاتها. إنهم يتأكدون من أن كل جانب من جوانب كيفية بيع منتجاتهم مدروس وهادف. يفعلون ذلك عن طريق استخدام العديد من التقنيات المختلفة التي قد لا تكون واضحة جدا للمستهلك. عندما يتعرض الطلاب للقصف بهذه الرسائل الإعلامية المصممة بعناية ، فإنهم لا يستطيعون القراءة بين السطور. بعد تقديم الاستراتيجيات المختلفة المستخدمة في الوسائط ، اطلب من الطلاب إنشاء ثلاثة مشاهد مختلفة تستخدم استراتيجيتين مختلفتين في كل منهما .
هذه التقنية هي صناعة صناعة الخبز والزبدة. سوف يذكرون معيارًا اجتماعيًا يواجهه معظم الأشخاص ، ويصفونه كمشكلة ، ويذكر أن منتجهم سيساعدهم. إن جعل المستهلك يشعر بسوء تجاه نفسه هو هدف هذه الشركات. الخطوة التالية هي أن يقوم المستهلكون بتصحيح المشكلة: شراء منتجاتهم. نشعر بتحسن عندما نقوم بتصحيح مشكلة ، حتى عندما لم تكن هناك مشكلة في المقام الأول.
قد تحتوي الإعلانات على عدة مراهقين يستخدمون المنتج لإظهار أن هذا هو ما يشتريه الآخرون ويجب عليك أيضًا.
"كل شخص لديه هذا" ، "وافق الطفل" ، "أنت في عداد المفقودين"
قد تستخدم الشركات الأشخاص المؤثرين لبيع المنتج. قد يتردد المستهلكون بالفعل ويثقون بما يقوله أو يفعله هؤلاء الأفراد. هذا مكاسب العملاء سهلة للشركات.
"Photoshopping" هو عندما يتم تحرير الصور الفردية لمضاهاة إطار جسم لا يمكن الحصول عليه لبيع المنتج. تعتبر صناعة التجميل من الجناة الرئيسيين لهذا التكتيك لبيع الرسالة ، "إن منتجنا سيساعدك في أن يبدو مثل هذا" .
حتى إذا كنت لن تستخدم اثنين أو لا تنوي أبدًا شراء المزيد ، فإن الشركات تحاول تقديم عرض حصري لك بأقل خسارة ممكنة له.
"اشتر الآن واحصل على النصف الثاني"
ينص الإعلان على معلومات أو رسائل أو يعرضها مرارًا وتكرارًا ستعيد تشغيلها في عقلك.
يجوز للشركات استخدام الرسوم المتحركة أو الحيوانات لتمثيلها ، وهذا يجعل المستهلك يتعلق بشيء حي وليس فقط شركة. نحن أكثر عرضة لشراء شيء ما إذا استطعنا التعاطف معه.
مثال: طوني النمر
(هذه التعليمات قابلة للتخصيص بالكامل. بعد النقر على "نسخ النشاط" ، حدِّث التعليمات الموجودة في علامة التبويب "تعديل" في المهمة.)
أظهر فهمك لاستراتيجيات الوسائط من خلال إنشاء إعلاناتك الخاصة!
قد قيادة محادثة موجهة حيث يشارك الطلاب الإعلانات التي رأوها ويحددون الاستراتيجيات المستخدمة. هذا يساعد الطلاب على تطبيق التفكير النقدي على أمثلة من العالم الواقعي ويزيد من الوعي.
تعاون مع الطلاب لقائمة استراتيجيات الإعلام على مخطط معروض في غرفتك. ارجع إلى هذا المخطط خلال الدروس المستقبلية لتعزيز التعلم وتشجيع التحليل المستمر.
تحد الطلاب لإحضار أو العثور على إعلانات (مطبوعات، عبر الإنترنت، تلفزيون) وتحديد الاستراتيجيات الموجودة. هذا يعزز الفهم ويجعل التعلم ذا صلة.
شجع الطلاب على تصميم إعلانات بسيطة باستخدام استراتيجيتين على الأقل من استراتيجيات الإعلام. دعهم يشرحون اختياراتهم في مجموعات صغيرة، لتنمية الإبداع والمهارات التحليلية.
سهل جلسة مناقشة حيث يناقش الطلاب كيف يمكن أن تؤثر هذه الاستراتيجيات على قرارات الشراء الخاصة بهم. ساعد الطلاب على إدراك قوة الإعلام وأن يصبحوا مستهلكين أكثر وعيًا.
الاستراتيجيات الإعلامية الشائعة التي تستخدمها صناعة الجمال تشمل عرض المشكلات لخلق عدم الأمان، استخدام دعم المشاهير، تحرير الصور بواسطة photoshopping، الترويج لعروض محدودة الوقت، تكرار الرسائل، طلب الموافقة من الأقران، واستخدام التمائم أو الحيوانات الساحرة لجعل الإعلانات أكثر ارتباطًا.
يمكن للطلاب التعرف على الرسائل المخفية من خلال البحث عن تكتيكات مثل المشاكل المبالغ فيها، الصور غير الواقعية، الشعارات المكررة، دعم المشاهير، أو عبارات مثل “الجميع لديه هذا”. يساعد التعرف على ذلك في كشف الهدف الحقيقي وراء الإعلانات.
تستخدم صناعة الجمال photoshopping لإنشاء معايير جمال غير قابلة للتحقيق. وهذا يجعل المستهلكين يعتقدون أن منتجاتهم ضرورية لتحقيق هذه المظاهر، حتى لو كانت غير واقعية أو غير صحية.
عرض مشكلة في الإعلانات يهدف إلى جعل المستهلكين يشعرون بعدم الأمان أو عدم الرضا، بحيث يعتقدون أن شراء المنتج سيحل مشكلتهم، حتى وإن كانت المشكلة من صنع الإعلان نفسه.
يمكن للمدرسين تكليف الطلاب ب< strong>إنشاء إعلاناتهم الخاصة باستخدام استراتيجيتين إعلاميتين على الأقل. من خلال شرح وتوضيح هذه التكتيكات، يتعلم الطلاب التعرف على التقنيات الإقناعية ويصبحون مستهلكين أكثر نقدًا.