Kliendid suhtlevad tihti hämmastavalt loominguliselt toodete ja teenustega, mitte järgivad hoolikalt kavandatud plaani. Mitmesuguste analüütiliste testide tulemusi võib olla ootamatuid tulemusi, mida ei pruugi olla võimalik selgitada lihtsalt numbritega. Nägemisel visuaalselt näidates teie arvates toimuvat protsessi, aitab see jagada teistega hüpoteesi ja valgustab selle, mis juhtus testi ajal. Need arusaamad võivad teie ärimudeli abil kaasa tuua uusi tooteid või olulisi muudatusi. Eric Riesi raamat Lean Startup räägib sellest pikalt.
Nende raamistik on: see - siis see - tulemus.