Un tipo di curva su un grafico che assomiglia alla lettera "S". In genere indica periodi di rapida crescita seguiti da periodi di crescita più lenti che si ripetono.
Una curva S mostra la crescita di una variabile (di solito denaro) in termini di una seconda variabile (solitamente il tempo). Ad esempio, una curva S potrebbe rappresentare vendite nel tempo. La parte ripida della crescita rappresenta quando un'azienda ha lanciato un nuovo prodotto. A questo punto, hanno attirato molti nuovi clienti e i numeri di vendita erano sopra la media. Con il passare del tempo, i nuovi clienti hanno iniziato a diminuire e il numero di vendite è diminuito costantemente e la normalità è tornata. Questo rappresenta la coda della curva S, altrimenti noto come asintoto superiore. Conoscere il significato alla base di una curva a S è importante e consente alle aziende di riconoscere che i periodi di crescita estrema non dureranno, né i tempi di stagnazione.