Etisk dilemma i reklame - Markedsføring og reklame - Eksempel
Montāžas Apraksts
TagBacks dilemma om offentliggørelse af sponsorering: en forældreblogger vil have gratis pakker, men ikke tilføje #ad, fortalt i seks felter fra situation til beslutning.
Montāžas Teksta
- Slidkalniņš: 1
- 1. Situationen
- Jeg har 8.000 følgere. Gratis pakker for et opslag? Men ingen #ad.
- TagBack
- En lokal forældreblogger med 8.000 følgere tilbyder at skrive om TagBack til gengæld for gratis pakker, men vil ikke tilføje #ad.
- Slidkalniņš: 2
- 2. Mulighed A
- Gratis reklame til tusindvis af forældre, og det virker mere ægte!
- Sig ja. Det er gratis reklame til tusindvis af forældre, og opslaget vil virke mere ægte.
- Slidkalniņš: 3
- 3. Mulighed B
- Vi sender gratis pakker, men dit opslag skal sige det.
- Bed hende oplyse om de gratis pakker, selv om hun måske siger nej.
- Slidkalniņš: 4
- 4. Hvem er berørt
- Hendes følgere
- Bloggeren
- TagBacks omdømme
- Ærlige konkurrenter
- Hendes følgere (der stoler på hende), bloggeren, TagBacks omdømme og ærlige konkurrenter.
- Slidkalniņš: 5
- 5. Reglerne
- FTC's retningslinjer for anbefalinger: gratis produkter er en forbindelse, der bør oplyses.
- TagBacks brand: "pålidelig"
- FTC's retningslinjer for anbefalinger: gratis produkter er en forbindelse, der bør oplyses. TagBacks brand siger "pålidelig".
- Slidkalniņš: 6
- 6. Beslutningen
- Mulighed B. Skjulte reklamer bryder tilliden, og tillid er det, TagBack sælger.
- Mulighed B. Hvis forældre opdager, at det var en skjult reklame, vil de ikke stole på TagBack, og tillid er det, brandet sælger.