Etična dilema pri oglaševanju - Trženje in oglaševanje - Primer
Montāžas Apraksts
TagBackova dilema o razkritju sponzorstva: blogerka o starševstvu želi brezplačne pakete, a ne želi dodati #ad, v šestih celicah od položaja do odločitve.
Montāžas Teksta
- Slidkalniņš: 1
- 1. Položaj
- Imam 8.000 sledilcev. Brezplačni paketi za objavo? A brez #ad.
- TagBack
- Lokalna blogerka o starševstvu z 8.000 sledilci ponudi objavo o TagBacku v zameno za brezplačne pakete, a ne želi dodati #ad.
- Slidkalniņš: 2
- 2. Možnost A
- Brezplačni oglasi za tisoče staršev in videti je bolj pristno!
- Pristati. To je brezplačno oglaševanje tisočem staršev in objava bo videti bolj pristna.
- Slidkalniņš: 3
- 3. Možnost B
- Pošljemo brezplačne pakete, a objava mora to povedati.
- Prositi jo, naj razkrije brezplačne pakete, čeprav bi lahko zavrnila.
- Slidkalniņš: 4
- 4. Kdo je prizadet
- Njeni sledilci
- Blogerka
- Ugled znamke TagBack
- Pošteni konkurenti
- Njeni sledilci (ki ji zaupajo), blogerka, ugled znamke TagBack in pošteni konkurenti.
- Slidkalniņš: 5
- 5. Pravila
- Smernice FTC o priporočilih: brezplačni izdelki so povezava, ki jo je treba razkriti.
- Znamka TagBack: »zanesljiva«
- Smernice FTC o priporočilih: brezplačni izdelki so povezava, ki jo je treba razkriti. Znamka TagBack pravi »zanesljiva«.
- Slidkalniņš: 6
- 6. Odločitev
- Možnost B. Skriti oglasi razdrejo zaupanje, zaupanje pa je tisto, kar prodaja TagBack.
- Možnost B. Če starši izvedo, da je bil to skriti oglas, TagBacku ne bodo zaupali, zaupanje pa je tisto, kar znamka prodaja.