En type kurve på en graf som ligner bokstaven "S". Det indikerer vanligvis perioder med rask vekst etterfulgt av langsommere vekstperioder som gjentas.
En S-kurve viser veksten av en variabel (vanligvis penger) i form av en andre variabel (vanligvis tid). For eksempel kan en S-kurve representere salg over tid. Den bratte delen av veksten representerer når et selskap lanserte et nytt produkt. På dette tidspunktet tiltok de mange nye kunder og salgstallene var over gjennomsnittet. Etter hvert som tiden gikk, begynte de nye kundene å avta og salgstallene gikk jevnt ned og normaliteten returnerte. Dette representerer haleenden av S-kurven, ellers kjent som den øvre asymptoten. Å kjenne betydningen bak en S-kurve er viktig og tillater bedrifter å gjenkjenne at tider med ekstrem vekst ikke vil vare, og heller ikke stagnasjonstider.