Dilema ético en publicidad - Marketing y publicidad - Ejemplo
Snemalna Knjiga Opis
El dilema de TagBack sobre revelar un patrocinio: una bloguera de crianza quiere paquetes gratis pero no pondrá #publi, contado en seis celdas, de la situación a la decisión.
Snemalna Knjiga Besedilo
- Zdrs: 1
- 1. La situación
- Tengo 8,000 seguidores. ¿Paquetes gratis por una publicación? Pero sin #publi.
- TagBack
- Una bloguera local de crianza con 8,000 seguidores ofrece publicar sobre TagBack a cambio de paquetes gratis, pero no quiere añadir #publi.
- Zdrs: 2
- 2. Opción A
- ¡Publicidad gratis ante miles de padres, y parece más auténtica!
- Aceptar. Es publicidad gratis ante miles de padres, y la publicación parecerá más auténtica.
- Zdrs: 3
- 3. Opción B
- Te enviamos paquetes gratis, pero tu publicación debe decirlo.
- Pedirle que revele los paquetes gratis, aunque pueda decir que no.
- Zdrs: 4
- 4. Quién se ve afectado
- Sus seguidores
- La bloguera
- Reputación de TagBack
- Competidores honestos
- Sus seguidores (que confían en ella), la bloguera, la reputación de TagBack y los competidores honestos.
- Zdrs: 5
- 5. Las reglas
- Guías de la FTC: los productos gratis son una relación que debe revelarse.
- Marca TagBack: «confiable»
- Guías de recomendaciones de la FTC: los productos gratis son una relación que debe revelarse. La marca TagBack promete ser «confiable».
- Zdrs: 6
- 6. La decisión
- Opción B. Los anuncios ocultos rompen la confianza, y TagBack vende confianza.
- Opción B. Si los padres descubren que era un anuncio oculto, no confiarán en TagBack, y la confianza es lo que vende la marca.