Reklam Etiği İkilemi - Pazarlama ve Reklamcılık - Örnek
Bu hikaye tablosunu aşağıdaki makalelerde ve kaynaklarda bulabilirsiniz:
Pazarlama ve Reklamcılık
Aaron Sherman'dan Öğretmen Rehberi
Öğrenciler 4 P'yi haritalar, bir alıcı personası ve marka oluşturur, bir reklam filmini storyboard haline getirir, bir kampanya planlar ve bunu bir reklam ajansı gibi sunar.
Öykü Açıklama
TagBack'in sponsorluk açıklaması ikilemi: bir ebeveynlik blog yazarı ücretsiz paket istiyor ama #ad eklemek istemiyor; durumdan karara altı hücrede anlatılıyor.
Öykü Penceresi Metni
- Slayt: 1
- 1. Durum
- 8.000 takipçim var. Gönderi karşılığı ücretsiz paket? Ama #ad yok.
- TagBack
- 8.000 takipçili yerel bir ebeveynlik blog yazarı, ücretsiz paketler karşılığında TagBack'i paylaşmayı teklif eder, ama #ad eklemek istemez.
- Slayt: 2
- 2. Seçenek A
- Binlerce veliye ücretsiz reklam, üstelik daha içten görünür!
- Kabul et. Binlerce veliye ücretsiz reklam, üstelik gönderi daha içten görünecek.
- Slayt: 3
- 3. Seçenek B
- Ücretsiz paket göndeririz, ama gönderin bunu söylemeli.
- Ücretsiz paketleri belirtmesini iste; hayır deme ihtimali olsa bile.
- Slayt: 4
- 4. Kimler Etkilenir
- Takipçileri
- Blog yazarı
- TagBack'in itibarı
- Dürüst rakipler
- Takipçileri (ona güvenen), blog yazarı, TagBack'in itibarı ve dürüst rakipler.
- Slayt: 5
- 5. Kurallar
- FTC rehberleri: ücretsiz ürünler açıklanması gereken bir bağlantıdır.
- TagBack'in markası: “güvenilir”
- FTC rehberleri: ücretsiz ürünler açıklanması gereken bir bağlantıdır. TagBack'in markası “güvenilir”i vaat eder.
- Slayt: 6
- 6. Karar
- Seçenek B. Gizli reklam güveni bozar, TagBack'in sattığı da güvendir.
- Seçenek B. Veliler bunun gizli bir reklam olduğunu öğrenirse TagBack'e güvenmezler; markanın sattığı da güvendir.